Kansas City Chiefs contra Philadelphia Eagles. Patrick Mahomes, a por un triplete in dito. El Super Bowl de Nueva Orleans es el evento deportivo del a o. Los palcos privados del Caesars Superdome se venden por 2 millones de d lares. La NFL espera batir r cords de audiencia y ve un crecimiento vertical de seguimiento en Espa a. La ejecutiva de la liga Marissa Sol s analiza para EFE la tendencia al alza en el mercado hispano.
Estrategias de captación de aficionados, asociaciones con las marcas y campa as de m rketing espec ficas forman parte del trabajo diario de Sol s y cientos de profesionales para convertir el S per Bowl en un evento global. «Hemos visto un notable aumento en el compromiso de los aficionados espa oles. El anuncio del partido de temporada regular de Madrid ha despertado gran inter s en Espa a», asegura la ejecutiva mexicaña.
El Caesars Superdome de Nueva Orleans, ciudad blindada para garantizar seguridad m xima en el S per Bowl tras el atentado del pasado 1 de enero, albergar su octava final de la NFL. Las entradas más baratas se venden por 4 000 d lares y las más caras alcanzan los 30 000 d lares. más de 200 millones de personas siguieron el partido el a o pasado y la tendencia es al alza.
Estrat gias de m rketing para el mercado hispano
«Esperamos una audiencia a n mayor este a o. El Super Bowl sigue batiendo r cords de audiencia, y con el crecimiento de las plataformas de streaming y el mayor acceso al partido en todo el mundo, esperamos una audiencia a n mayor. Uno de los aspectos más destacados de esta temporada ha sido la expansi n de nuestra base de seguidores internacionales», dijo Sol s en una entrevista con EFE.
«La NFL se ha esforzado más que nunca por atraer al p blico hispaño y latinoamericaño a trav s de emisiones en espa ol, contenidos culturalmente relevantes y activaciones en mercados clave», a .
Sol s es vicepresidenta s nior de marca global y de m rketing de la NFL. La nativa de Ciudad de M xico apost por estrategias de negocio «localizadas» y por colaboraciones con «personalidadades influyentes del deporte» para atraer inter s en mercados clave como M xico, Brasil y Espa a.
Cientos de profesionales para garantizar el espect culo
Si en su juventud viv a el S per Bowl «cautivada por el partido, el espect culo del medio tiempo y los anuncios», ahora las semanas previas al gran evento suponen una «inmensa cantidad de trabajo» para la ejecutiva.
«Literalmente cientos de personas se re nen para hacerlo posible cada temporada. Desde las asociaciones con las marcas hasta las estrategias de captación de aficionados, mi función consiste en garantizar que cada punto de contacto -desde el propio partido hasta los esfuerzos de marketing que lo rodean- ofrezca una experiencia inolvidable», cont a EFE Sol s.
«Se trata de garantizar que los aficionados, independientemente del lugar del mundo en el que se encuentren, se sientan vinculados al juego y a la liga», insisti .
«Si puedes verlo, puedes serlo»
n espect culo global que contar con representantes latinos en el campo para los Chiefs, como Isiah Pacheco, de origen puertorrique o, o Matt Araiza, de origen mexicano. Un gran reclamo para la NFL.
«Siempre me gusta decir, ‘Si puedes verlo, puedes serlo,’ y esa es una forma muy sencilla de decir que la representación importa. La presencia de jugadores como Isiah Pacheco, Matt Araiza y otros en este escenario es incre blemente significativa para la NFL. Su presencia en el Super Bowl no s lo pone de relieve su talento individual, sino que tambi n sirve de inspiración para los j venes deportistas latinos que aspiran a jugar al más alto nivel», consider Sol s.
«Estrat gicamente, esto se alinea con nuestra misi n de expandir el juego globalmente y conectar más profundamente con diversas bases de aficionados. Estos jugadores traen su herencia cultural, pasi n y dedicación al campo, y sus historias resuenan con millones de aficionados en toda Am rica Latina y los Estados Unidos», agreg .
Palcos privados por 2 millones de d lares
n asiento en el Caesars Superdome para ver el Chiefs-Eagles tiene un coste m nimo que ronda los 4 000 d lares y puede llegar a costar cerca de 30 000 d lares para las posiciones más cerca del terreno de juego.
Pero una parte importante del negocio del S per Bowl, más all de las entradas para el p blico general, son los palcos privados, cuyo precio se ha disparado a o tras a o en lasí ltimas ediciones.
Codiciados por famosos, empresarios y deportistas de lite, este a o alquilar un palco para el S per Bowl tiene un coste estimado por la cadena estadounidenseñaBC entre los 750 000 y los 2 millones de d lares.
El Caesars Superdome tiene un total de 165 palcos privados, ubicados en distintos anillos del estadio. Los más costosos forman parte de las denominadas ’12 Field Level Suites’, con aforo entre 14 y 24 personas y ubicadas en el sector norte del coliseo a pocos pasos del campo.
( El Super Bowl marca tendencia en Espa publish
