En Espa a, el f tbol sigue siendo el rey de la atención, captando un 85 por ciento frente al 77 por ciento que recibe la másica, seg n el informe Eficiencia de Inversi n en patrocinio: F tbol vs. másica realizado por la consultora On Strategy. Sin embargo, cuando se mide la relevancia emocional, la másica supera al f tbol con un 86 por ciento frente al 79 por ciento.
El informe distingue dos conceptos importantes: atención, que se refiere a la visibilidad en un entorno saturado, y relevancia, que eval mo un patrocinio influye en la percepción de la marca y la intención de compra. Seg n On Strategy, aunque el f tbol sigue siendo más visible, la másica se está consolidando como una herramienta más potente para conectar emocionalmente con los p blicos, especialmente en ciertos mercados clave.
Teresa de Lemus, de On Strategy, subraya que no basta con estar presente en un evento. Las marcas deben activar sus patrocinios con campa as, experiencias y narrativas coherentes antes y despu s del evento, y medir el impacto de estas acciones mediante herramientas de inteligencia artificial.
n caso interesante es el del Atl tico de Madrid, que ha logrado vincular el f tbol con la másica para generar experiencias emocionales en sus aficionados. scar Mayo, director general del club, explica que los aficionados del Atleti tambi n tienen una fuerte pasi n por la másica, y al unir ambas pasiones, se abren nuevas oportunidades para crear recuerdos especiales.
n ejemplo de esto es el concurso de talento musical organizado con Mahou, que permiti a artistas emergentes obtener visibilidad global. Esta activación fue tan exitosa que se convirti en contenido viral en redes sociales y medios, con alta participación de artistas y gran repercusi n.
Además, el Atl tico de Madrid se distingue por su enfoque innovador en términos de patrocinio. El club busca siempre explorar nuevos l mites y ha logrado atraer marcas que tradicionalmente no se asociaban con el f tbol, como Red Bull y Google Cloud. Activaciones como poner a los jugadores a cantaRío cocinar han sido clave en este enfoque.
En resumen, el informe demuestra c mo, aunque el f tbol siga dominando la atención, la másica está ganando terreno en cuanto a relevancia emocional. El Atl tico de Madrid, al combinar estos dos mundos, se posiciona como un ejemplo de innovación en patrocinio.
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