Los gigantes del marketing Apple y Taylor Swift han coincidido este oto o en el color naranja para subrayar la identidad visual de sus nuevos lanzamientos: el iPhone 17 Pro en «naranja c smico», en el caso de la compa a de la manzaña mordida, y un vinilo anaranjado para ‘The Life of a Showgirl’, el duod cimo lbum de la cantante.
Jos Mendoza, director y profesor en programas de negocios de la Universidad de Nueva York, describe el hecho de que estos dos titanes se hayan decantado por la misma paleta crom tica como una «bienvenida coincidencia», sobre todo para Apple.
«Que una estrella como Taylor Swift elija una paleta de color similar a una de las opciones de su tel fono, es como una coincidencia bienvenida; no lo habr a sido si fuera Samsung el que presentara un dispositivo del mismo color al mismo tiempo, ya que habr a diluido el impacto del lanzamiento (del iPhone)», apunta.
En cualquier caso, Mendoza no cree que ninguna de las dos marcas haya copiado a la otra, ya que ambos proyectos toman meses de preparación y el anuncio de los colores por parte de Apple y Swift se dieron con semanas de diferencia.
Pero s que señala que se pudieron haber apoyado en tendencias del ltimo a o para tomar su decisi n, como el hecho de que el color del A o de Pantone en 2024 fuese el ‘Peach Fuzz’ (Pelusa de melocot n o durazno), un tono anaranjado.
El naranja estuvo muy presente en las pasarelas de moda a principios de este a o, y los tonos c tricos anaranjados fueron una de las tendencias de color de este verano, seg n Vogue.
Cada lbum, poca o «era» de Swift ha tenido un color: ‘Midnights’ era azul oscuro; ‘Reputation’, era negro; ‘Lover’ era rosa pastel, y así sucesivamente. El fandom de Swift no se sorprendi cuando se anunci que el color de esta nueva era ser a el naranja, pues la artista hab a dejado pistas o «easter eggs».
A medida que se acercaba el final de su gira de más de 150 conciertos más aparec a este color en su vestuario de Swift y en el de su elenco; el libro oficial de la gira ‘Eras’ tambi n inclu a mucho naranja, insinuando así que este color se asociar a con el pr ximo lbum.
El naranja, tendencia en redes
Despu s de que Swift anunciara en el p dcast New Heights -presentado por el jugador de f tbol americaño y prometido de Swift, Travis Kelce, y por su hermaño y ex jugador de f tbol americano, Jason Kelce- que su nuevo lbumáser a naranja las b squedas de ese color se dispararon en Pinterest, red social donde se pueden guardar im genes o videos relacionados con moda, cocina o decoración, entre otras categor as.
La plataforma indic a EFE que, en comparación con septiembre de 2024, las b squedas «estica naranja de Taylor Swift» subieron un 988 %, las de «colores de u as oto ales naranjas» aumentaron un 9.555% y las de «dise o de traje naranja», un 3.176%.
No obstante, la red social apunt que no vio «un aumento significativo en las b squedas» de ‘cosmic orange’, el nombre del color del nuevo iPhone.
Mendoza apunta que pese a que Apple y Swift se decantaron por el mismo color, cada marca lo usa de una manera distinta. En el caso de la artista, simboliza marcar el inicio de algo diferente.
Por su parte, Apple usa la estrategia de lanzar un iPhone con un color in dito para «despertar el deseo de consumir».
«Un usuario puede pensar: ‘Oh, es mi color favorito. Tengo que tener un modelo de este color’, ya que saben que no lo volver n a lanzar y eso hace que ese producto tenga un poco más de valor simplemente porque es un color que aparece durante un tiempo limitado», explica Mendoza.
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