OPINI\u00d3N<\/p>\n
\u00a0\u00a0 \u00a0\u2022\u00a0\u00a0 \u00a0Facebook se ha convertido para la salud democr\u00e1tica en un proverbial canario en la mina de carb\u00f3n\u2026\u00a0\u2028<\/p>\n
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Estados Unidos est\u00e1 ya a menos de 100 d\u00edas del caucus de Iowa, el arranque formal de las primarias y del proceso electoral presidencial. Y m\u00e1s all\u00e1 del encarnizado y polarizado debate sobre el proceso de juicio de destituci\u00f3n contra el presidente, el saldo de su gesti\u00f3n o el proceso de nominaci\u00f3n del Partido Dem\u00f3crata, hay un tema que ha estado sobrevolando la contienda electoral durante meses y que es fundamental para el futuro pol\u00edtico de EU y otras naciones.
Facebook se ha convertido para la salud democr\u00e1tica en un proverbial canario en la mina de carb\u00f3n. En la memoria de todos est\u00e1 el precedente de 2016, cuando entre la campa\u00f1a de Donald Trump y el aparato de inteligencia oficioso de Rusia utilizaron el enorme poder de Facebook para diseminar desinformaci\u00f3n, polarizar y desmovilizar el voto dem\u00f3crata en circunscripciones clave. En paralelo al escrutinio que ese cap\u00edtulo sigue generando, se ha abierto, en Europa y EU, un debate encarnizado en torno al papel de los gobiernos en regular plataformas tecnol\u00f3gicas y redes sociales. Una generaci\u00f3n de empresas que se volvieron poderosas, exitosas y omnipresentes mientras los gobiernos las dejaban hacer y deshacer en aras de la creatividad y vitalidad de la industria, ahora est\u00e1n enfrentando un movimiento pendular hacia mayor regulaci\u00f3n y control.
De todas las cr\u00edticas que ha recibido Facebook en las \u00faltimas semanas, quiz\u00e1 la m\u00e1s palmaria sea la que provino de sus propios empleados. “La desinformaci\u00f3n nos afecta a todos”, escribieron alrededor de 250 de ellos en una carta a los directivos de la empresa y divulgada a fines de octubre. “Permitir la desinformaci\u00f3n pagada en la plataforma”, dicen en ella \u2014en alusi\u00f3n a la agresiva campa\u00f1a de Trump desplegada en la plataforma\u2014 “manda la se\u00f1al que nos parece bien beneficiarnos de campa\u00f1as de desinformaci\u00f3n deliberada por parte de aquellos que aspiran a ocupar cargos p\u00fablicos”. Unos d\u00edas antes, Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, hab\u00eda dado un discurso en la Universidad de Georgetown sobre su plataforma y la libertad de expresi\u00f3n que fue ampliamente denunciado por minimizar el papel que aquella ha tenido en propalar desinformaci\u00f3n y mensajes incendiarios. Luego, en una audiencia en el Congreso, fue exhibido por la congresista Alexandria Ocasio-Cortez cuando lo atornill\u00f3 con una serie de preguntas acerca de d\u00f3nde estaban los l\u00edmites a lo que esa red social permit\u00eda o no publicar. Y la puntilla vino cuando Jack Dorsey, uno de los fundadores de Twitter, anunci\u00f3 que esa red social dejar\u00eda de publicar anuncios de campa\u00f1as pol\u00edticas. Todo esto exhibi\u00f3 a Zuckerberg, que no entiende \u2014o no quiere entender\u2014 el contexto m\u00e1s amplio en el que hoy opera su plataforma. Este punto ciego ser\u00eda preocupante viniendo de cualquier medio. Pero proviniendo de una de las personas m\u00e1s poderosas en el internet, y que sea sorda al “efecto Facebook” en el Brexit, la elecci\u00f3n de 2016 o la violencia en Sri Lanka y el genocidio contra los rohingyas, es mucho m\u00e1s peligroso.
La libertad de expresi\u00f3n y la diseminaci\u00f3n de publicidad pagada no son la misma cosa. Facebook ha dicho que no quiere ser \u00e1rbitro de la publicidad pol\u00edtica; Twitter ha sugerido una soluci\u00f3n: salirse del juego. Pero no cabe duda que la publicidad pol\u00edtica en l\u00ednea, con una gran cantidad de datos personales que permiten que los mensajes sean microdirigidos, se ha convertido en una de las herramientas m\u00e1s poderosas en el arsenal electoral. Se estima adem\u00e1s que cara a la elecci\u00f3n en EU, $1.6 mil millones de d\u00f3lares ser\u00e1n gastados en plataformas como Facebook o Google. Desde mayo de 2018, Facebook ha cobrado $857 millones de d\u00f3lares en anuncios pol\u00edticos y la campa\u00f1a de Trump lleva hasta el momento gastados en esa red $15.7 millones. Hoy Facebook no est\u00e1 defendiendo la libertad de expresi\u00f3n; est\u00e1 haciendo negocio y de paso est\u00e1 minando la verdad. La \u00fanica afiliaci\u00f3n o militancia pol\u00edtica real de Zuckerberg es como director ejecutivo de Facebook. Su \u00fanica ideolog\u00eda consistente es que la conectividad es un bien universal. Y su \u00fanico objetivo pertinaz es avanzar esa ideolog\u00eda, a pr\u00e1cticamente cualquier costo. En Georgetown, Zuckerberg dijo que la raz\u00f3n de ser de Facebook era “conectar a las personas”. Bien podr\u00eda empezar por desarmar los misiles de desinformaci\u00f3n que bajo su control est\u00e1n fracturando a las sociedades.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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