El virtual nuevo presidente del PRI se vio, por ejemplo, favorecido por una abrumadora \u2018l\u00f3gica de medios\u2019. Manlio Fabio Beltrones lo logr\u00f3 tras d\u00e9cadas de observancia de las reglas para obtener ese trato.<\/p>\n
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Mediatizaci\u00f3n. Desde el siglo pasado se lig\u00f3 el proceso de mediatizaci\u00f3n de la pol\u00edtica a una cada vez m\u00e1s determinante imposici\u00f3n de una \u2018l\u00f3gica de medios\u2019 en este campo. En 1999, Gianpietro Mazzoleni y Winfried Schulz se preguntaban desde el subt\u00edtulo de su libro Mediatization of Politics si el fen\u00f3meno representaba un nuevo desaf\u00edo para la democracia. Hoy quedan pocas dudas de que los medios pasaron de mediar entre actores p\u00fablicos y sociedad, a mediatizar la pol\u00edtica y erigirse ellos mismos en actores dentro de las pugnas por el poder.
Esta l\u00f3gica medi\u00e1tica se puede apreciar ahora en el proceso de renovaci\u00f3n del liderazgo del PRI, en el horizonte de la elecci\u00f3n presidencial de 2018, y, en Estados Unidos, en el de selecci\u00f3n de candidato presidencial del Partido Republicano para la elecci\u00f3n de 2016. En los dos casos se reconoce la influencia arrolladora de los medios en la definici\u00f3n de las personas a destacar, en la jerarquizaci\u00f3n de los asuntos cr\u00edticos y en la construcci\u00f3n de las opiniones dominantes.
Manlio y lo inevitable. El virtual nuevo presidente del PRI se vio, por ejemplo, favorecido por una abrumadora \u2018l\u00f3gica de medios\u2019. Manlio Fabio Beltrones lo logr\u00f3 tras d\u00e9cadas de observancia de las reglas para obtener ese trato. Fue notable su manejo de los criterios de selecci\u00f3n y encuadramiento (framing) de los temas pol\u00edticos por la prensa. Lo aprendi\u00f3 con sangre tras los ataques que en este campo recibi\u00f3 del gobierno de Zedillo. Desde entonces afin\u00f3 su estrategia para responder a los requerimientos de los medios, misma que prob\u00f3 sin \u00e9xito en la interna del PRI para la presidencial de 2012.
Pero Manlio pas\u00f3 esta vez una prueba de alto grado de dificultad en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica: que los medios presentaran su toma del PRI como inevitable. Y en la misma \u2018l\u00f3gica de medios\u2019 va la percepci\u00f3n de que su talante ganador a toda costa le dar\u00e1 a su partido una buena cosecha en las 12 elecciones estatales de 2016. Y por all\u00ed se encaminan tambi\u00e9n los espacios medi\u00e1ticos sumados ya a la construcci\u00f3n de la inevitabilidad de su candidatura presidencial para 2018.
Es una \u2018l\u00f3gica de medios\u2019 sobreexcitada con el personaje, con un framing que prevalece sobre sus votos de cercan\u00eda al presidente y su compromiso de ser \u00e1rbitro y no jugador dentro de tres a\u00f1os. Inteligente, su discurso para erigir al PRI en motor de la consolidaci\u00f3n de las reformas pe\u00f1istas hace tambi\u00e9n inevitable invocar la experiencia de las reformas de la \u00e9poca de Salinas, cuyo sucesor (Zedillo) gener\u00f3 una l\u00f3gica de medios que llev\u00f3 a la pira aquel proceso reformista, a partir de su gesti\u00f3n de crisis ante el \u2018error de diciembre\u2019.
Hillary y Trump. Hillary Clinton asimil\u00f3 las lecciones de su fracaso al tratar de hacer inevitable su candidatura presidencial por el Partido Dem\u00f3crata hace ocho a\u00f1os, contra Obama. Y ahora s\u00ed, hasta ahora, va sola. Otra \u2018l\u00f3gica de medios\u2019 presidi\u00f3 la elaboraci\u00f3n de las feroces l\u00edneas informativas y editoriales de la derechista cadena Fox News, enmarcadas \u2014o con framings\u2014 antiinmigrantes, antiObama-care, mis\u00f3ginos, homof\u00f3bicos, xen\u00f3fobos, antiaborto y antiacuerdos con Ir\u00e1n y Cuba, con el nada oculto prop\u00f3sito de crear climas de opini\u00f3n adversos al presidente Obama y su partido.
Espec\u00edficamente, se buscaba anular las posibilidades dem\u00f3cratas en la elecci\u00f3n presidencial del a\u00f1o pr\u00f3ximo. Lo que no sab\u00eda Fox es qui\u00e9n medrar\u00eda m\u00e1s de ese \u00e1spero framing y de su consiguiente clima de opini\u00f3n en el universo conservador estadounidense. Y result\u00f3 ser Donald Trump, con su zafio, l\u00e9pero discurso contra mexicanos, mujeres, gays y partidarios de acuerdos para reducir las tensiones mundiales. S\u00f3lo que esta \u2018l\u00f3gica de medios\u2019 parece llevar a la derecha a una doble trampa: si Trump se mantiene arriba en las preferencias, el Partido Republicano se radicalizar\u00e1 hacia la ultraderecha e ir\u00e1 a la marginalidad electoral. Y si pierde la delantera, ya anunci\u00f3 que se ir\u00e1 como independiente, con lo cual dividir\u00e1 el voto de la derecha. As\u00ed pasa. \u00a0\u00a0 \u00a0\u00a0\u00a0 \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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