#LETRAS Y NEGOCIOS<\/p>\n
\u00a0\u00a0 \u00a0\u2022\u00a0\u00a0 \u00a0En el Cono Sur existen instituciones poderosas que han vivido de sus \u00e9xitos deportivos y el sports marketing ha sido un aliado importante, aunque no se ha explotado al 100%\u2028<\/p>\n
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Latinoam\u00e9rica es un gran mercado para hacer sports marketing. Obviamente, est\u00e1 el sue\u00f1o dorado de competir contra Estados Unidos y sus grandes ligas como: NBA, MLB, NFL, NHL, NCAA, etc., pero la realidad es que a\u00fan tenemos mucho que aprender, crear, experimentar y analizar, adem\u00e1s de tener acciones de sports marketing que permitan construir marcas exitosas y poderosas. Insisto, no se trata solamente de vender playeras, boletos y cervezas. Se trata de algo m\u00e1s que eso, de crear afici\u00f3n y principalmente experiencia.
Asimismo, en el Cono Sur existen instituciones poderosas que han vivido de sus \u00e9xitos deportivos y el sports marketing ha sido un aliado importante, aunque no se ha explotado al 100%. Hablamos de los emblem\u00e1ticos equipos de: Boca Juniors, River Plate, Corinthians, Sao Paulo, Santos, Independiente de Medell\u00edn, Am\u00e9rica de Cali, Millonarios, Colo Colo, Pe\u00f1arol, Barcelona de Guayaquil y Alianza Lima. Tal vez se me olviden algunos equipos, pero \u00e9stos seguramente son los que encabezan la lista en cuanto a los “m\u00e1s” populares. Todos estos clubes tienen gran arrastre en sus territorios, pero no los vemos en la televisi\u00f3n de hogares de los continentes de Europa, Asia, Ocean\u00eda o el pa\u00eds de Estados Unidos, tal como es el caso de las Ligas del Viejo Continente o el Reino Unido, las cuales tienen una distribuci\u00f3n de contenido importante, no s\u00f3lo en la TV, sino tambi\u00e9n en las plataformas digitales.
\u2028Para el territorio de Centroam\u00e9rica tambi\u00e9n ser\u00eda importante trabajar en la industria del sports marketing. Podr\u00edamos hacer una lista que contemple 10 o 15 equipos, en los cuales se podr\u00eda trabajar e intentar cruzar las fronteras o hacer alianzas importantes con otros pa\u00edses, ya sea M\u00e9xico o Sudam\u00e9rica. Es cierto que el factor econ\u00f3mico juega un papel trascendente, pero con trabajo s\u00f3lido es posible afianzar a un p\u00fablico cautivo.
\u2028Empezamos esta lista con el Saprissa, equipo fundado en 1935. Sin duda, el m\u00e1s consolidado de Centroam\u00e9rica, con socios comerciales importantes y una fuerza econ\u00f3mica, la cual \u2014incluso\u2014 ha sido impulsada por inversionistas extranjeros, como fue el caso del empresario mexicanos Jorge Vergara, y marcas transnacionales, como Bimbo. El Olimpia de Honduras es un club deportivo como tal, ya que cuenta con disciplinas como basquetbol, beisbol y futbol, siendo esta \u00faltima la m\u00e1s popular para el club.
\u2028Fundado en 1912 y que cuenta con una gran historia, el Motagua de Honduras \u2014con sede en Tegucigalpa\u2014 es el club m\u00e1s importante de este territorio. Ha contado por muchos a\u00f1os con el apoyo del Grupo Financiero FICOHSA, lo que ha permitido jugar en Primera Divisi\u00f3n toda su existencia. Por \u00faltimo, la Liga Alajuelense, equipo tico fundado en 1919 y que ha participado en la Copa UNCAF, Concacaf y Merconorte. Es el segundo club m\u00e1s antiguo de Costa Rica y, con 29 t\u00edtulos, sin duda una instituci\u00f3n consolidada.\u2028Este an\u00e1lisis permite a la industria del sports marketing en M\u00e9xico voltear a Centroam\u00e9rica, al igual que las marcas, las cuales pueden encontrar un p\u00fablico \u00e1vido de novedades y que puede apalancarse con el futbol, el cual ya tiene una audiencia cautiva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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