#LETRAS Y NEGOCIOS <\/p>\n
\u00a0\u00a0 \u00a0\u2022\u00a0\u00a0 \u00a0La Selecci\u00f3n Mexicana tambi\u00e9n perdi\u00f3 el patrocinio de Samsung, la marca coreana buscar\u00e1 nuevos proyectos, aunque el equipo de marketing y\/o sports marketing de Samsung es bastante malo y falto de conocimiento\u2028<\/p>\n
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Este 2018 fue muy complejo para la mercadotecnia deportiva, pero espec\u00edficamente para la comercializaci\u00f3n de las propiedades deportivas que tenemos en M\u00e9xico. Desde mi trinchera tratar\u00e9 de transmitirles algunos casos que viv\u00ed en carne propia y otros en los que la industria ha sufrido ante los ojos de todos.\u2028Podemos empezar con la presencia de dos marcas importantes en la historia comercial del futbol moderno. Estamos hablando en primera instancia de Coca Cola, una marca que ha establecido una estrategia enfocada a la venta y no a la presencia de marca, incluso no la necesita, esta marca no necesita ser anunciada para que la gente la conozca, m\u00e1s bien estar\u00e1 invirtiendo en campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n de nuevos productos, pero en el futbol s\u00f3lo le interesa la venta y esto se ha reflejado en la reducci\u00f3n en los ingresos de los patrocinados hasta en un 60% aproximadamente. El otro caso es el de la industria de la cerveza. Corona o Tecate, dependiendo de la regi\u00f3n en donde m\u00e1s presencia y venta tengan estas marcas, han decidido tambi\u00e9n mantener solamente la venta, pero la presencia de sus logotipos los tienen pocos preocupados, esta decisi\u00f3n s\u00ed ha golpeado la econom\u00eda de los clubes de forma significativa.\u2028Si de clubes hablamos podemos mencionar dos casos que llaman poderosamente la atenci\u00f3n. El primero podr\u00eda ser el club Guadalajara. Las Chivas no han podido vender el frente de su playera, esta posici\u00f3n ha sido valuada por el propio due\u00f1o del Reba\u00f1o en 10 millones de d\u00f3lares, estamos hablando de 200 millones de pesos anuales, para ser sinceros no creo que exista marca mexicana que lo pueda pagar, ya nos dimos cuenta a\u00f1os atr\u00e1s que marcas como Bimbo o Banamex salieron del futbol y se llevaron su dinero para otras acciones de marketing.\u00a0\u2028Otro caso es Cruz Azul, quienes perdieron el patrocinio de Tecate, Boing, Scotiabank, Volaris, etc, y hoy luce el Estadio Azteca as\u00ed como su uniforme con marcas hermanas de la Cooperativa Cruz Azul como Finagam, como quien dice, el dinero sale de una bolsa y entra a otra. Para los equipos del Ascenso el camino tampoco ser\u00e1 f\u00e1cil, pero los orillar\u00e1 a mejorar de forma sustancial en sus \u00e1reas de marketing y comunicaci\u00f3n.\u2028La Selecci\u00f3n Mexicana tambi\u00e9n perdi\u00f3 el patrocinio de Samsung, la marca coreana buscar\u00e1 nuevos proyectos, aunque el equipo de marketing y\/o sports marketing de Samsung es bastante malo y falto de conocimiento. Ante el cambio de Gobierno y la decisi\u00f3n de desaparecer la marca M\u00e9xico, el Tricolor dejar\u00e1 de recibir los 5 millones de pesos que recib\u00edan por parte de esta instituci\u00f3n gubernamental.\u2028\u2028Todas estas situaciones tambi\u00e9n son positivas para la industria y sus protagonistas, ya que los motivar\u00e1 a ser m\u00e1s creativos, trabajar m\u00e1s en medici\u00f3n, digital, as\u00ed como en generar mayores beneficios y experiencias para el fan, quien al final del camino es el principal actor de esta historia, dejando su dinero en la taquilla. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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