{"id":7442,"date":"2015-07-02T05:00:00","date_gmt":"2015-07-02T05:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/plazajuarez.mx\/index\/index.php\/2015\/07\/02\/el-modelo-de-comunicacion-politica-a-debate\/"},"modified":"2015-07-02T05:00:00","modified_gmt":"2015-07-02T05:00:00","slug":"el-modelo-de-comunicacion-politica-a-debate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/el-modelo-de-comunicacion-politica-a-debate\/","title":{"rendered":"El modelo de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica a debate"},"content":{"rendered":"<p><strong>AN\u00c1LISIS<\/strong><\/p>\n<p>  <!--more-->  <\/p>\n<p> El triunfo del candidato independiente al gobierno de Nuevo Le\u00f3n revivi\u00f3 el debate sobre el modelo de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en radio y TV. La campa\u00f1a de Jaime Rodr\u00edguez, tambi\u00e9n conocido como \u201cEl Bronco\u201d, casi sin spots en radio y TV, triunf\u00f3 sobre las de los candidatos de partidos grandes que bombardearon al electorado con sus mensajes usando los tiempos administrados por el INE. Los spots, en el mejor de los casos fueron irrelevantes; en el peor, contraproducentes.\u00a0<\/p>\n<p>Para algunos, lo ocurrido en Nuevo Le\u00f3n indica que el modelo comunicaci\u00f3n pol\u00edtica ya no funciona. Produce hartazgo en el electorado y tiene efectos contraproducentes para los partidos. Para otros, el problema fueron los partidos, sus candidatos y campa\u00f1as, no el modelo de comunicaci\u00f3n. En otras palabras, el problema fue el mensaje, no el mensajero.\u00a0<\/p>\n<p>El modelo de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica adoptado en 2008 tiene como elemento distintivo el que los tiempos de Estado son la v\u00eda exclusiva para que partidos y candidatos se comuniquen directamente con el electorado. Despu\u00e9s de ocho a\u00f1os de experiencia, conviene dejar atr\u00e1s la discusi\u00f3n dogm\u00e1tica, que dividi\u00f3 a los bandos en apologistas y detractores, y pasar al an\u00e1lisis objetivo de las ventajas y desventajas que ha mostrado en la pr\u00e1ctica.\u00a0<\/p>\n<p>El modelo permiti\u00f3 un aprovechamiento m\u00e1s exhaustivo de los tiempos de Estado durante los periodos electorales, que ya exist\u00edan antes de la reforma de 2008. Con ello, los partidos pol\u00edticos y las autoridades electorales ya no gastan en spots. En segundo lugar, el modelo garantiza a todos los partidos un acceso m\u00ednimo a tiempos comerciales de radio y televisi\u00f3n. A partir de ese punto, la cantidad de spots para cada partido depende de los votos conseguidos en la elecci\u00f3n legislativa anterior. En tercer lugar, la prohibici\u00f3n de contratar acab\u00f3 con el viejo problema de precios y condiciones diferenciadas por partido y candidato, inherente a la existencia de un mercado.\u00a0<\/p>\n<p>Las desventajas pr\u00e1cticas del modelo resultan de su rigidez. En primer lugar, las pautas son inflexibles. Los partidos no pueden modular su intensidad. Tienen un n\u00famero de spots constante durante las etapas del proceso electoral, lo cual les dificulta ajustar sus campa\u00f1as conforme se acercan al punto de saturaci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el modelo tampoco les permite segmentar mensajes por horarios y audiencias. En general, es un mismo mensaje para todos. Tambi\u00e9n el modelo restringe la capacidad de aprovechar oportunidades de comunicaci\u00f3n que surgen durante una campa\u00f1a. Con su introducci\u00f3n, los incentivos para los medios de comunicaci\u00f3n cambiaron. En vez de promover la competencia para dar un mejor servicio, seg\u00fan su perspectiva, el modelo volvi\u00f3 los spots electorales en una carga que afecta sus costos de operaci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n<p>Finalmente, el modelo genera asimetr\u00edas en la distribuci\u00f3n de los tiempos de Estado y tiende a reforzar el statu quo. Da m\u00e1s tiempos a quienes mejor les fue en las elecciones anteriores e impide que los otros partidos compensen la diferencia, porque tienen prohibido contratar. Este problema, que lo sufren los partidos chicos, se agudiza en el caso de los candidatos independientes. Sus tiempos pueden ser realmente raqu\u00edticos, como sucedi\u00f3 con el caso de El Bronco en Nuevo Le\u00f3n.\u00a0<\/p>\n<p>Sin embargo, a pesar de sus limitaciones, el modelo opera con regularidad y permite a los partidos desplegar sus campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n. Por ello, creo que debemos, no abandonarlo, sino revisarlo; no volver al pasado, sino aprender de la experiencia para preservar lo que funciona y cambiar aquello que impide obtener los resultados esperados.\u00a0<\/p>\n<p><strong>(Agencia EL UNIVERSAL)<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>AN\u00c1LISIS<\/p>\n","protected":false},"author":93,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[],"class_list":["post-7442","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nuestrapalabra"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7442","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/93"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7442"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7442\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7442"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7442"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7442"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}