Mochilazo en el tiempo<\/p>\n
En la actualidad, de los objetos m\u00e1s buscados son los relacionados a los Juegos Ol\u00edmpicos de 1968, cuya comunicaci\u00f3n visual se ha consolidado como una de las mejores de todas las justas ol\u00edmpicas<\/p>\n
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La nostalgia juega un papel muy importante al coleccionar objetos, ya sea por los recuerdos particulares de quien los colecciona -por la \u00e9poca, familia o profesi\u00f3n- o por el valor est\u00e9tico y comercial que los objetos pueden llegar a tener.
En la actualidad, de los objetos m\u00e1s buscados son los relacionados a los Juegos Ol\u00edmpicos de 1968, cuya comunicaci\u00f3n visual se ha consolidado como una de las mejores de todas las justas ol\u00edmpicas. La creatividad del Comit\u00e9 Organizador de la XIX Olimpiada se vio reflejada en las instalaciones deportivas, en el transporte y arte p\u00fablico, en la vestimenta de los trabajadores y voluntarios, as\u00ed como en la ornamentaci\u00f3n de casas y calles.
Platicamos con Juan Ram\u00edrez, un especialista en comunicaci\u00f3n visual, que se dedica a comercializar objetos de diversas \u00e9pocas, quien narr\u00f3 para este diario la fascinaci\u00f3n que coleccionistas tienen por los objetos que nacieron a ra\u00edz de las competencias.
“Creo que lo que ha facilitado que existan objetos en condiciones impecables de esa \u00e9poca hasta hoy se relaciona directamente con el encontronazo de emociones que vivi\u00f3 la ciudad: por una parte el miedo, el enojo y por otra parte la euforia, la fiesta. Esto lo digo porque, por ejemplo, existen las mismas probabilidades de encontrar un boleto de cualquiera de los eventos deportivos utilizado y no utilizados, para m\u00ed esto indica que el boletaje se vendi\u00f3 con anticipaci\u00f3n y, despu\u00e9s de lo ocurrido en Tlatelolco, mucha gente que ya ten\u00eda su boleto decidi\u00f3 no asistir al evento. Los boletos son uno de los objetos m\u00e1s relativamente sencillos de conseguir, cuando los busco podr\u00eda llegar a adquirir 10 \u00f3 15 a la semana, pero cuando me va muy bien puedo encontrar m\u00e1s de 40 en un s\u00f3lo d\u00eda”, nos dijo el entrevistado.
Recuerda un caso muy particular donde uno de sus clientes le compr\u00f3 un lote de un souvenir de las Olimpiadas; esta acci\u00f3n por parte del coleccionista lo posicion\u00f3 como el \u00fanico con ese souvenir y tambi\u00e9n le abri\u00f3 la oportunidad de ser \u00e9l mismo quien decida a qui\u00e9n s\u00ed se lo vende y a qui\u00e9n no; sin embargo, Juan nos explica que este tipo de acciones s\u00f3lo las hacen coleccionistas muy experimentados, ya que tienen la capacidad de ver a sus objetos como una inversi\u00f3n a futuro.
Nos menciona que con el paso del tiempo y, aunado a los m\u00faltiples festejos sobre los cincuenta a\u00f1os de las Olimpiadas, se ha vuelto m\u00e1s dif\u00edcil encontrar las mercanc\u00edas que la gente pide, porque “al final, se manda a hacer un pedido de “N” cantidad de productos, hubo gente que seguro los tir\u00f3, los que los guardaron quiz\u00e1s les interesa venderlos, quiz\u00e1s no se acuerdan que los tienen o simplemente son recuerdos valiosos, herencia familiar\u2026 Considero que pasar\u00e1 el mismo fen\u00f3meno con la conmemoraci\u00f3n de los cincuenta a\u00f1os del M\u00e9xico 70; ya sea porque la gente los coleccione por nostalgia, gusto o por inter\u00e9s comercial”.
En su experiencia, hay un souvenir que se ha vuelto uno de los m\u00e1s codiciados de la \u00e9poca: la antorcha. Las hubo en cuatro versiones, las primeras dos eran de aluminio (una del color del material y otra versi\u00f3n en negro) y ten\u00edan impresas el s\u00edmbolo de la paloma de la paz en la parte superior, la que era de color aluminio ven\u00eda en un contenedor cil\u00edndrico rosa mexicano con turquesa que llamaba mucho la atenci\u00f3n.
Las otras dos eran antorchas suajadas, que en la parte superior ten\u00edan la inscripci\u00f3n “M\u00e9xico 68” con el caracter\u00edstico logo que hac\u00eda referencia a los aros ol\u00edmpicos; este tipo de antorchas eran las reproducciones de las utilizadas para los relevos de la flama ol\u00edmpica y a la que utiliz\u00f3 Norma Enriqueta Basilio para encender el pebetero del estadio de Ciudad Universitaria. Juan nos dice que el precio puede ir desde los 15 hasta m\u00e1s de 25 mil pesos.
Otros objetos dif\u00edciles de encontrar son los uniformes de las edecanes, ya que es complicado encontrar el vestuario en excelentes condiciones; sin embargo, si se llegasen a encontrar, el precio podr\u00eda oscilar entre los 5 y los 15 mil pesos. A\u00fan m\u00e1s complicados son las insignias que les dieron a los jueces o las mismas medallas ol\u00edmpicas, “que estas \u00faltimas son casi imposibles de encontrar”.
Juan tuvo la oportunidad de trabajar para la exposici\u00f3n “La traza del 68” que actualmente se exhibe en el Museo de la Ciudad de M\u00e9xico, encontrando un par de objetos e inmobiliario, Luis Rodr\u00edguez, curador de la muestra, platic\u00f3 ante los medios que el eje rector de la exposici\u00f3n era que el p\u00fablico conociera sobre la importancia que tuvo el a\u00f1o de 1968 para la sociedad mexicana – sobre todo en la capitalina-.
“La Ciudad de M\u00e9xico no ser\u00eda la misma sin el polifac\u00e9tico legado de 1968, marcado por la b\u00fasqueda de libertad y democracia, autonom\u00eda universitaria y modernidad, auge arquitect\u00f3nico, a partir de la creatividad y la fuerza de la juventud; en contraste con el autoritarismo y la respuesta represora del gobierno del entonces presidente Gustavo D\u00edaz Ordaz”, dijo.
Par lograr su cometido, la exposici\u00f3n cuenta con 14 ambientaciones donde se puede conocer, a trav\u00e9s de recreaciones, la casa de un estudiante, las oficinas del Comit\u00e9 Ol\u00edmpico y se explora sobre c\u00f3mo los j\u00f3venes retomaron la gr\u00e1fica de las olimpiadas durante las protestas; pero ellos no fueron los \u00fanicos.
El ejercicio de reutilizar tanto la gr\u00e1fica ol\u00edmpica como los sucesos sociales que estaban pasando tambi\u00e9n se extendi\u00f3 al terreno comercial y decenas de anuncios de productos ten\u00edan al menos un elemento siguiendo la tendencia visual o verbal de las competencias ol\u00edmpicas.
Al igual que hoy en d\u00eda, la publicidad se hizo part\u00edcipe de los acontecimientos que en ese entonces dominaron la atenci\u00f3n del p\u00fablico y, sumado al inter\u00e9s que el gobierno federal ten\u00eda para que en todas partes del pa\u00eds hubiera una imagen de las Olimpiadas; el dise\u00f1o gr\u00e1fico y la emoci\u00f3n por las competencias dominaron por semanas el imaginario de los ciudadanos mexicanos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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