{"id":62580,"date":"2018-04-30T12:43:59","date_gmt":"2018-04-30T12:43:59","guid":{"rendered":"http:\/\/plazajuarez.mx\/index\/index.php\/2018\/04\/30\/mercadotecnia-la-marca-y-el-producto\/"},"modified":"2018-04-30T12:43:59","modified_gmt":"2018-04-30T12:43:59","slug":"mercadotecnia-la-marca-y-el-producto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/mercadotecnia-la-marca-y-el-producto\/","title":{"rendered":"Mercadotecnia: la marca y el producto"},"content":{"rendered":"<p>FAMILIA POL\u00cdTICA<\/p>\n<p>Una de sus principales funciones consiste en evitar el caudillismo. Cuando la personalidad de un candidato es m\u00e1s fuerte que la organizaci\u00f3n que lo impulsa, por la propia naturaleza humana es susceptible de caer en la tentaci\u00f3n del autoritarismo. El dogma de la infalibilidad, no es exclusivo del m\u00e1ximo jerarca de la iglesia cat\u00f3lica, tambi\u00e9n alcanza a caudillos menores.<\/p>\n<p>  <!--more-->  <\/p>\n<p>\u201cHasta la realidad se equivoca<br \/>cuando contradice al Mes\u00edas\u201d.<\/p>\n<p>Enajenaci\u00f3n popular.<\/p>\n<p>La democracia se concibi\u00f3 para dar poder al pueblo. \u00a0Hoy que lo tiene no sabe qu\u00e9 hacer con \u00e9l.<br \/>\u00a0\u00a0 \u00a0En su vertiente electoral, su objetivo pr\u00e1ctico es conseguir el voto mayoritario a cualquier precio; sus actores suscriben la m\u00e1xima de Maquiavelo: \u201cEl fin justifica los medios\u201d.<br \/>Lejos estamos del \u00e1gora ateniense, de los foros romanos, de los debates en las asambleas de Par\u00eds, antes, durante y despu\u00e9s de la Revoluci\u00f3n francesa. \u00a0La voz del pueblo, en teor\u00eda, se delega en sus representantes para que \u00e9stos gobiernen en su nombre. Lo anterior implica que en una pluralidad de candidatos, ganar\u00e1 aqu\u00e9l que mayormente se identifique con las convicciones, las necesidades, las aspiraciones\u2026 de aquella parte de la poblaci\u00f3n de la cual pretende obtener los votos para su triunfo.<br \/>La democracia directa, \u201ca mano alzada\u201d en la actualidad es f\u00edsicamente imposible. \u00a0Pregunto: \u00bfEn qu\u00e9 recinto cabr\u00edamos los millones de electores para ejercer nuestro derecho y deber de votar? \u00a0Obviamente, en ninguno. Por eso recurrimos a la forma representativa, sobre todo en los Poderes Legislativos.<br \/>En todas partes del mundo (M\u00e9xico no puede ser la excepci\u00f3n), el juego democr\u00e1tico cambia, de acuerdo con sus circunstancias. El pragmatismo nos alcanz\u00f3. \u00a0La confrontaci\u00f3n de valores, ideas, propuestas\u2026 transform\u00f3 sus propias reglas del juego.\u00a0 Se convirti\u00f3 en una simple competencia de mercado: los candidatos son productos, sus partidos o etiquetas de \u201cindependientes\u201d, son marcas con mayor o menor aceptaci\u00f3n o repudio. As\u00ed, parafraseando a un amigo m\u00e9dico que perdi\u00f3 una elecci\u00f3n municipal, me atrevo a decir que no siempre pierden los candidatos, sino el Partido o el \u201csin Partido\u201d que los postul\u00f3: existen buenos productos con mala marca y buenas marcas con p\u00e9simos productos.<br \/>No creo en los \u201ccandidatos independientes\u201d el apartidismo con ra\u00edces \u00e9ticas no existe. \u00a0A\u00fan sin querer, la vor\u00e1gine propagand\u00edstica hace que hasta el m\u00e1s fervoroso \u201cciudadano\u201d tenga filias y fobias al respecto. A riesgo de pasar por anacr\u00f3nico, reitero mi credo en los partidos pol\u00edticos como escuelas b\u00e1sicas de ideolog\u00eda y disciplina. Repito: no hay \u201capartidismo ciudadano\u201d sino verg\u00fcenza, hartazgo o resentimiento cuando el instituto pol\u00edtico en el cual militamos se aparta de sus principios o no nos da lo que creemos merecer. Por eso la militancia dura se ofende cuando sus abanderados formales reniegan, al mismo tiempo que piden el apoyo de quienes con lealtad y disciplina se pasaron a\u00f1os en el desempe\u00f1o de las m\u00e1s modestas tareas, siempre luciendo con orgullo unos colores y una ideolog\u00eda que hoy, por moda, s\u00f3lo inspiran desprecio en buena parte del electorado.<br \/>Como su nombre lo indica, un partido es parte de la sociedad que se organiza bajo una declaraci\u00f3n de principios, unos estatutos y un programa de acci\u00f3n, para buscar el poder. A saber: Partidos de Estado, hegem\u00f3nicos, dominantes, competitivos, minoritarios, gremiales, familiares, etc\u00e9tera. Una de sus principales funciones consiste en evitar el caudillismo. Cuando la personalidad de un candidato es m\u00e1s fuerte que la organizaci\u00f3n que lo impulsa, por la propia naturaleza humana es susceptible de caer en la tentaci\u00f3n del autoritarismo. El dogma de la infalibilidad, no es exclusivo del m\u00e1ximo jerarca de la iglesia cat\u00f3lica, tambi\u00e9n alcanza a caudillos menores.<br \/>La mercadotecnia electoral tambi\u00e9n puede inventar \u201cproductos milagro\u201d; hacer de cualquier pri\u00edsta vergonzante y aldeano, todo un fen\u00f3meno de popularidad; un arquetipo del estadista moderno; un mes\u00edas capaz de terminar con la inseguridad, el narcotr\u00e1fico, la corrupci\u00f3n, la deficiencia educativa, el desempleo\u2026 con la simple fuerza de su voluntad. \u00a0A este personaje, le importan los \u201cQu\u00e9\u201d no los \u201cC\u00f3mo\u201d, menos a\u00fan los \u201cCon qui\u00e9n\u201d y los \u201cCon qu\u00e9\u201d.<br \/>Lo asombroso es que en la misma competencia se encuentren personajes serios, informados, cultos, fogueados en el \u00e1mbito internacional, con altas presunciones de honestidad\u2026 ellos y ellas registran en las encuestas, muchos puntos por debajo del caudillo populista. \u00a0No importan los debates ni la exhibici\u00f3n de sus limitaciones, mentiras, incongruencias\u2026 sus seguidores todo le perdonan, incluso consideran que los personajes m\u00e1s corruptos, se vuelven angelicales querubines, simplemente con acercarse a la protecci\u00f3n \u201ccuasi divina\u201d del ungido.<br \/>A contrario sensu: nada de lo que haga el gobierno, en cualquiera de sus tres \u00f3rdenes, les parece positivo. Todo denota corrupci\u00f3n, mala fe: ineptitud, en el mejor de los casos.<br \/>A estas alturas, los miedos se expanden, se institucionalizan, se manifiestan\u2026 las c\u00fapulas pol\u00edticas, econ\u00f3micas y empresariales del pa\u00eds viven con angustia, con incertidumbre. Seguramente no permanecer\u00e1n con los brazos cruzados. \u00a0<br \/>Algunos llaman libertad a las noticias que les convienen pero llaman \u201ccomplot de la mafia del poder\u201d, a las cr\u00edticas duras en su contra, vengan de donde vengan. Pretenden ignorar que \u201ca pu\u00f1aladas iguales, llorar es cobard\u00eda\u201d.<br \/>La mercadotecnia,se combate con mercadotecnia, en una primera etapa. \u00a0\u00a0Despu\u00e9s pueden llegar la violencia, el caos, el autoritarismo\u2026 El \u201cM\u00e9xico Bronco\u201d puede despertar, olvidarse de que la Patria debe ser nuestro valor supremo. El remedio no puede ser peor que la enfermedad.<br \/>Sin embargo, los pueblos tienen los gobiernos que merecen. \u00a0Las urnas mandan.<\/p>\n<p>Abril, 2018.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>FAMILIA POL\u00cdTICA Una de sus principales funciones consiste en evitar el caudillismo. Cuando la personalidad de un candidato es m\u00e1s fuerte que la organizaci\u00f3n que lo impulsa, por la propia naturaleza humana es susceptible de caer en la tentaci\u00f3n del autoritarismo. 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