\u00a0\u00a0\u00a0 \u2022\u00a0\u00a0 \u00a0La reforma de 2014, interes\u00e1ndose en aquellas encuestas que dan a conocer preferencias o tendencias electorales, determin\u00f3 que corresponder\u00eda al INE establecer lineamientos para regular su realizaci\u00f3n en elecciones, al tiempo que prohibi\u00f3 su difusi\u00f3n en la antesala y el d\u00eda de las elecciones, y orden\u00f3 informarle, junto a los OPLES, la metodolog\u00eda utilizada, el dinero empleado y su origen, el personal responsable y los resultados obtenidos, para ejercer el seguimiento y control correspondiente\u2028<\/p>\n
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Las encuestas representan un poderoso instrumento para el dise\u00f1o de cualquier campa\u00f1a electoral. Logran captar las percepciones, actitudes, preferencias y gustos de la ciudadan\u00eda, y con base en la informaci\u00f3n que arrojan, permiten delinear estrategias pol\u00edticas diversificadas, a partir de las fortalezas de los candidatos y los grupos a los que se quiere atraer.
Las encuestas electorales encontraron asidero firme en nuestro pa\u00eds a partir de las elecciones de 1988. Su instalaci\u00f3n en el coraz\u00f3n de las contiendas produjo la exigencia de regularlas a trav\u00e9s de reglas cada vez m\u00e1s rigurosas, y de darles un seguimiento m\u00e1s cercano por parte de las autoridades electorales. As\u00ed, la reforma de 2014, interes\u00e1ndose en aquellas encuestas que dan a conocer preferencias o tendencias electorales, determin\u00f3 que corresponder\u00eda al INE establecer lineamientos para regular su realizaci\u00f3n en elecciones, al tiempo que prohibi\u00f3 su difusi\u00f3n en la antesala y el d\u00eda de las elecciones, y orden\u00f3 informarle, junto a los OPLES, la metodolog\u00eda utilizada, el dinero empleado y su origen, el personal responsable y los resultados obtenidos, para ejercer el seguimiento y control correspondiente.
En el proceso electoral en marcha, semejante a lo ocurrido en las elecciones de 2006 y 2012, aunque a diferente escala, asistimos a una feria de encuestas que, con independencia del cumplimiento de la normatividad electoral, evidencian que los partidos han logrado tropicalizarlas, hasta darles una nueva orientaci\u00f3n.
En efecto, hoy las encuestas tienen un prop\u00f3sito preponderantemente publicitario, ya que se han convertido en el pretexto perfecto para abrir una v\u00eda flexible de comunicaci\u00f3n entre los ciudadanos y quienes aspiran a un cargo, compiten internamente por una nominaci\u00f3n o luchan por hacerse del sufragio popular.
As\u00ed, discurren por un lado los spots que transmiten ideas o propuestas intencionalmente dirigidas a que el p\u00fablico las interiorice, y fluyen, por el otro, los discursos en la prensa, las entrevistas en radio y tv, las intervenciones en paneles, las interacciones en redes sociales y los env\u00edos de whatsapp que los interesados publicitan, con base en los resultados de las encuestas, para se\u00f1alar que son los m\u00e1s conocidos o los mejor posicionados entre un abanico de aspirantes, si lo que buscan es abrirse paso para llegar a la precampa\u00f1a. En un momento posterior, las usan tambi\u00e9n para hacer saber que son competitivos, que tienen los menores negativos o que van en ascenso en las preferencias, si est\u00e1n empe\u00f1ados en obtener la nominaci\u00f3n en las precampa\u00f1as. En campa\u00f1a, las explotan para afirmar que el candidato, partido o coalici\u00f3n que representa est\u00e1n instalados en el primer lugar de las preferencias, que han aumentado la ventaja frente a competidores, que han escalado r\u00e1pidamente posiciones o que se mantienen en una curva ascendente para cerrar el margen de distancia que los separa de los punteros.
La necesidad de posicionar la posici\u00f3n del candidato en cada tramo de la contienda, valga la redundancia, explica la celeridad con la que se suceden las encuestas y el papel protag\u00f3nico que han adquirido en las elecciones. Apenas sale una en un sentido, se prepara otra para contrarrestar su efecto. Y dado que los lectores dif\u00edcilmente revisan los criterios cient\u00edficos que las sustentan, logran confundir, anidar percepciones, generar corrientes de opini\u00f3n, predeterminar preferencias, orientar el sentido del voto e, incluso, modificarlo en las urnas para conferirle un sentido \u00fatil. A ello han contribuido algunos medios de comunicaci\u00f3n, quienes en aras de ofrecer la radiograf\u00eda electoral del momento, de servir veladamente de portavoces de alg\u00fan candidato o de influenciar abiertamente al auditorio, se han prestado, en el extremo, a la realizaci\u00f3n de encuestas diarias, como si la voluntad de los electores fuera de una maleabilidad tal que pudiera cambiar en horas.
No hay duda que es aconsejable atemperar el uso, pero sobre todo el abuso de estas pr\u00e1cticas. Primero, porque van a contracorriente de una premisa esencial de las elecciones: la incertidumbre en los resultados electorales, cuyo valor debe procurarse hasta el d\u00eda de la votaci\u00f3n, eliminando injerencias orientadas a posicionar en el subconsciente ciudadano que los dados est\u00e1n echados, que ya hay ganador, y que s\u00f3lo falta formalizarlo el d\u00eda de los comicios. Y segundo, porque lo peor que nos puede pasar es que la feria de las encuestas sirva de caldo de cultivo a la de por s\u00ed arraigada feria de las desconfianzas. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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