Algunos cl\u00e1sicos y colecciones que se ofertan en puestos con buenas ediciones logran ser un \u00e9xito de ventas en M\u00e9xico<\/p>\n
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De los 57 mil ejemplares que Gredos tir\u00f3 de la Il\u00edada de Homero, se vendi\u00f3 78%; mientras que de La Odisea, del mismo escritor, se publicaron 48 mil ejemplares y se vendi\u00f3 72% del tiraje; de las tragedias de Esquilo se vendi\u00f3 63.4% de los 28 mil ejemplares tirados. Esa colecci\u00f3n de los cl\u00e1sicos y otras tantas colecciones que se venden por entregas en los puestos de peri\u00f3dicos y revistas confirman que los libros si tienen buenas ediciones, son materiales de inter\u00e9s general y tienen precios accesibles y se venden por miles en M\u00e9xico.
En cada esquina o cada dos cuadras, en las paradas del autob\u00fas o en los parques a lo largo de toda la Rep\u00fablica Mexicana se distribuyen m\u00e1s de 3 mil 800 kioscos donde se ofertan colecciones de libros por entregas o tomos, que superan los 40 t\u00edtulos o incluso los 100 por colecci\u00f3n.
Las tem\u00e1ticas son diversas, desde literatura y filosof\u00eda pasando por ciencia, matem\u00e1ticas, cuerpo humano o dinosaurios.
La industria editorial que durante alg\u00fan tiempo tambi\u00e9n se distribuy\u00f3 en estos puestos de revistas y peri\u00f3dicos y luego los abandon\u00f3 para irse a librer\u00edas y plataformas como Walmart y Comercial Mexicana, en los \u00faltimos meses ha vuelto su mirada a estos puntos de venta de calle, que distribuyen los voceadores, y que salen con precios que van de 49.90 pesos de arranque, a 149.90 pesos o acaso 179.90 pesos \u2014mucho menos de lo que pueden costar en librer\u00edas\u2014 y que a pesar de los precios m\u00e1s accesibles son materiales muy cuidados, ejemplares en pasta dura y con buenas ediciones.
Adolfo Rodr\u00edguez Garc\u00eda, director de RBA M\u00e9xico, que agrupa a Gredos, donde han publicado varias de esas colecciones, asegura que despu\u00e9s de un tiempo de no estar en kioscos probaron suerte con dos colecciones: El cuerpo humano y Dinosaurios, que fueron todo un \u00e9xito. “Vendimos casi 99% de todo el producto, entonces pensamos \u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda con libros?, decidimos apostar con Grandes pensadores, nunca esperamos que tuvieran esa reacci\u00f3n en el mercado esos libros de filosof\u00eda pura y dura, pero la tuvo porque nos dimos cuenta que cualquier persona los pueden leer aunque los lectores a los que se dirigen son estudiantes y catedr\u00e1ticos”.
A partir de ah\u00ed han introducido colecciones de ciencia, matem\u00e1ticas y por supuesto literatura con colecciones como la Biblioteca Cl\u00e1sica Gredos, con t\u00edtulos de Esquilo, Eur\u00edpides, Virgilio, Horacio, Plat\u00f3n, Arist\u00f3teles, Cicer\u00f3n y S\u00e9neca; pero tambi\u00e9n con la Biblioteca Julio Verne.
Otro de los grupos editoriales que han entrado a este canal de comercializaci\u00f3n es Salvat, con su colecci\u00f3n Comprende la Psicolog\u00eda, donde pone al alcance de los lectores el pensamiento de los grandes psic\u00f3logos, entre los que est\u00e1n Freud, Jung, Lacan, Klein, Piaget y Fromm.
Andrea Alcal\u00e1, vocera de Salvat, asegura que el mercado editorial ha cambiado, se ha desdibujado un poco y est\u00e1 buscando nuevos canales comerciales pues la producci\u00f3n editorial es tanta que ya no cabe en las librer\u00edas, eso sumado a que hay otro p\u00fablico que com\u00fanmente no va a las librer\u00edas, pero le gusta leer.
“La idea es esa poner los libros en los puestos de revistas que son m\u00e1s de 3 mil 800 en la Rep\u00fablica Mexicana, ninguna librer\u00eda tiene esos puntos de venta, ni siquiera las grandes cadenas, entonces aqu\u00ed se ponen los libros a su paso, porque los puestos de revistas est\u00e1n en la colonia, en la esquina de tu casa, donde tomas el caf\u00e9 o vas a correr”, se\u00f1ala Alcal\u00e1, quien dice que han apostado a esos lectores que buscan leer pero tambi\u00e9n atesorar esas colecciones de papel en casa.
“Sabemos que hay muchos lectores que les gusta m\u00e1s volver un poco a esa propuesta de adquirir una enciclopedia por tomos, como Bruguera lo hac\u00eda y as\u00ed formabas tu biblioteca de papel, es volver a retomar esa tradici\u00f3n. Recuperar un poco la esencia de la enciclopedia y coleccionarla para tenerla en casa, a la mano”, se\u00f1ala Andrea Alcal\u00e1.
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Amor al papel
Joel Hern\u00e1ndez, empleado y comerciante de 35 a\u00f1os, se ha convertido en un gran coleccionista de dos cosas que le apasionan, los libros y los autos. En cuanto a los autos tiene dos armables que se divide en 100 entregas semanales y ah\u00ed en general no ha tenido problema, sin embargo en los libros es donde m\u00e1s ha padecido la ausencia de las \u00faltimas entregas en puestos de peri\u00f3dicos.
“Con los libros de filosof\u00eda de Grandes Pensadores he tenido un peque\u00f1o problema, se ha convertido en una bronca conseguirlos, los ando persiguiendo en un puesto, en otro o he tenido que dejarlos encargados en varios puestos para ver d\u00f3nde me los pueden conseguir, porque lo que me comentan los voceadores es que a ellos les baja la dotaci\u00f3n, ya no lo tienen o ya no se los entregan en el lugar donde ellos van a comprar”, se\u00f1ala Hern\u00e1ndez, quien dice que de toda la colecci\u00f3n le faltan tres t\u00edtulos y cuando los busca en Internet los ha encontrado en 400 o 500 pesos, cuando en los puestos de revistas los compra al costo: 179.90 pesos.
Por su parte, Isidro Ramos L\u00f3pez, de 48 a\u00f1os, quien es militar y profesor de espa\u00f1ol a nivel secundaria, dice que colecciones completas solamente ha adquirido una sobre literatura universal que public\u00f3 Planeta, de Agostini, conformada por 100 t\u00edtulos, “pero fuera de esa s\u00f3lo compro los temas o autores que me interesan, pero no completas. Me interesan por las ediciones y por la econom\u00eda porque son relativamente m\u00e1s baratos, bueno algunos m\u00e1s o menos, pero est\u00e1n bien hechos, son ediciones en pasta dura, con la portada a color pero a veces el papel no es tan bueno. Los primeros t\u00edtulos s\u00ed son muy econ\u00f3micos, pero despu\u00e9s ya no bajan de 189”, se\u00f1ala Hern\u00e1ndez, a quien le interesa la literatura y la filosof\u00eda.
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Nuevas estrategias
Poner los libros en los puestos de peri\u00f3dicos tiene gran potencial y es un buen negocio para las editoriales.
No es como en las librer\u00edas, que si se acaban los ejemplares es f\u00e1cil pedirlos y que las editoriales resurtan. En esta plataforma, los ejemplares se hacen en una sola entrega, cada dos semanas en los primeros tres t\u00edtulos, y luego cada semana. Lo que se venda se vendi\u00f3 y lo que no se devuelve de inmediato. Regularmente se venden. Por ejemplo, Salvat sac\u00f3 sus primeras entregas con 40 mil para repartirlos en los 3 mil 800 puntos de venta, no es que les toque de 50 ejemplares a cada puesto, depende de la categor\u00eda, pueden ser de cinco, 10 o 20 por punto de venta.
“Es un retote porque necesitamos mantener el nivel de las publicaciones para que la gente se siga interesando en la colecci\u00f3n, la siga comprando y llegue al final”, afirma la vocera de Salvat.
Rodr\u00edguez Garc\u00eda dice que en M\u00e9xico los libros por entregas son buen negocio y es muy significativo que se tiren entre 45 y 60 mil ejemplares y se venda m\u00e1s de 85%, y que est\u00e9n sacando tiros de 7 mil y 10 mil ejemplares cada semana y tengan devoluciones de s\u00f3lo 30 o 50 ejemplares.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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