– Trabajar por el mercado dom\u00e9stico es una apuesta correcta y para complementar este esfuerzo se debe retomar la ampliaci\u00f3n de los beneficios de los fines de semana largos<\/p>\n
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La d\u00edas pasados, la Secretar\u00eda de Turismo present\u00f3 la segunda etapa de la campa\u00f1a promocional \u2018Viajemos todos por M\u00e9xico\u2019 orientada a estimular los desplazamientos tur\u00edsticos de los mexicanos dentro del mismo pa\u00eds.
Sin duda el mercado dom\u00e9stico reviste la mayor importancia y aunque puede no ser tan \u2018sexy\u2019 como el turismo internacional, realiza una contribuci\u00f3n fundamental a la econom\u00eda aportando, de acuerdo con la Cuenta Sat\u00e9lite del Turismo del Inegi, 78.2% del consumo tur\u00edstico (cifras de 2015). Evidentemente, la relevancia de los viajes de los nacionales dentro del pa\u00eds no se circunscribe a su efecto econ\u00f3mico, sino que estos desplazamientos representan, tambi\u00e9n, una v\u00eda para canalizar el tiempo de ocio y descanso de los trabajadores, un invaluable factor de integraci\u00f3n familiar y un eficaz veh\u00edculo para refrendar el orgullo por el pa\u00eds, as\u00ed como para propiciar el mejor entendimiento de la otredad.
En lo que puedo observar, \u2018Viajemos todos por M\u00e9xico\u2019 comprende dos elementos fundamentales: por un lado, la difusi\u00f3n de mensajes alusivos a la riqueza tur\u00edstica del pa\u00eds con la invitaci\u00f3n a visitarlos y, por otra parte, la integraci\u00f3n de ofertas en un portal de internet de forma tal que se propicie un mayor acercamiento de los prestadores de servicios a los potenciales consumidores.
Ciertamente, ha habido en el tiempo diferentes \u2018slogans\u2019 para llamar la atenci\u00f3n de los mexicanos por visitar su propio pa\u00eds, entre los que se cuentan \u2018M\u00e9xico quiero conocerte mejor\u2019 en los 70; \u2018M\u00e9xico una aventura a tu alcance\u2019 y \u2018M\u00e9xico te da a escoger\u2019 en los 80; \u2018M\u00e9xico mi nuevo destino\u2019 y \u2018D\u00e9jate conquistar por M\u00e9xico\u2019 en los 90; y \u2018Vive M\u00e9xico\u2019, \u2018M\u00e9xico v\u00edvelo para creerlo\u2019 y \u2018M\u00e9xico vive hoy vive lo tuyo\u2019 ya en estos \u00faltimos 15 a\u00f1os. De igual forma, no es la primera vez que se realizan esfuerzos de integraci\u00f3n de la oferta tur\u00edstica; sin embargo, adem\u00e1s de la evoluci\u00f3n de los materiales, producto de mejores capacidades de comunicaci\u00f3n, es de destacar la canalizaci\u00f3n de un mayor presupuesto a estos fines y tambi\u00e9n la mayor preeminencia de la estrategia en el discurso institucional sobre el tema.
Parece necesario hacer una evaluaci\u00f3n de esta pol\u00edtica p\u00fablica en profundidad, aunque se debe reconocer que en las encuestas realizadas por el Centro An\u00e1huac de Investigaci\u00f3n en Turismo, se observa que los empresarios reconocen un efecto positivo de la campa\u00f1a; de igual forma, en los primeros cuatro meses del a\u00f1o la llegada de turistas residentes en el pa\u00eds a cuartos de hotel creci\u00f3 un 4.1%, aunque una parte de este crecimiento podr\u00eda explicarse por un descenso de los viajes a Estados Unidos ante la incertidumbre de los primeros meses de la administraci\u00f3n Trump.
En todo caso, trabajar por el mercado dom\u00e9stico es una apuesta correcta y para complementar este esfuerzo se debe retomar la ampliaci\u00f3n de los beneficios de los fines de semana largos para incluir el 1 de mayo y mover el descanso asociado al 1 de enero, 16 de septiembre y 25 de diciembre al lunes posterior cuando estas fechas caigan en domingo. De igual manera, se puede buscar un mecanismo de aliento de los viajes, aprovechando que en buena parte de las escuelas de ense\u00f1anza b\u00e1sica del pa\u00eds, un viernes del mes no se tienen clases; se debe mejorar de manera importante la calidad y disponibilidad de informaci\u00f3n tur\u00edstica, tanto en medios digitales, como en las poblaciones que reciben visitantes; tambi\u00e9n es factible impulsar un esquema estrat\u00e9gico de descuentos en casetas para estimular el flujo a ciertos lugares (como ahora se hace para Acapulco); as\u00ed como propiciar un esquema de mayor competencia en las l\u00edneas de autobuses. Con todo ello se podr\u00eda seguir en la senda de que un mayor n\u00famero de mexicanos viaje por el pa\u00eds.
Finalmente, no puedo dejar de mencionar que no es esta la primera vez que a un programa de esta naturaleza se le denomina como un \u2018movimiento\u2019 \u2013durante el gobierno del presidente Calder\u00f3n, en 2009, como respuesta a los efectos de la Gran Recesi\u00f3n y a la epidemia de influenza causada por el virus A1HN1, se present\u00f3 la campa\u00f1a promocional \u2018Vive M\u00e9xico\u2019 etiquet\u00e1ndole de la misma manera; no obstante, no acaba de quedar muy claro \u2013ni entonces, ni ahora\u2013 cu\u00e1les son las razones y prop\u00f3sitos, para calificarle como un movimiento\u2026 ya el tiempo lo dir\u00e1.
Twitter: @fcomadrid<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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