SABER PARA CONSTRUIR
La Marca Pa\u00eds o en este caso Marca Estado (ME) es el resultado de la interpenetraci\u00f3n de los intereses comerciales y del sector p\u00fablico nacional a fin de comunicar prioridades entre las poblaciones dom\u00e9sticas e internacionales para una variedad de fines interrelacionados.<\/p>\n
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Los que visitamos Hidalgo por primera vez tenemos una certeza: este estado tiene atractivos naturales y culturales suficientes para ser un destino tur\u00edstico importante. Sin embargo, esto no es el caso. Algunas cifras confirman esto: en Hidalgo el turismo es una actividad poco representativa en el Producto Interno Bruto y la generaci\u00f3n de empleos colaborando \u00fanicamente con el 1.5% del PIB nacional en esta actividad y el 0.9% de las personas que trabajaron en turismo en M\u00e9xico durante el a\u00f1o de 2015 (INEGI, 2015).
La pregunta es entonces: \u00bfC\u00f3mo Hidalgo puede desarrollar todo su potencial tur\u00edstico? Propongo que es necesario desarrollar la \u201cmarca\u201d Hidalgo. A continuaci\u00f3n, explicar\u00e9 a que hago referencia con la \u201cmarca\u201d Hidalgo, para mostrar la importancia que esto tiene para el crecimiento del turismo en esta entidad.
Una de las estrategias actuales para la promoci\u00f3n de zonas tur\u00edsticas es la denominada construcci\u00f3n de la \u201cmarca pa\u00eds\u201d (branding nation). Esta surge de pr\u00e1cticas y procedimientos seguidos en el \u00e1rea del marketing. Una de sus principales diferencias con este, es que la promoci\u00f3n no se concentra en un hotel o playa determinada, sino en todo un pa\u00eds o en este caso un estado. Esto representa en los hechos una nueva forma de relaci\u00f3n entre una regi\u00f3n (Hidalgo) y el capital, donde los gobiernos buscan desempe\u00f1ar un \u201crol lucrativo\u201d dentro del sistema econ\u00f3mico integrado de la globalizaci\u00f3n.
La Marca Pa\u00eds o en este caso Marca Estado (ME) es el resultado de la interpenetraci\u00f3n de los intereses comerciales y del sector p\u00fablico nacional a fin de comunicar prioridades entre las poblaciones dom\u00e9sticas e internacionales para una variedad de fines interrelacionados. Por un lado, se trata de una estrategia consciente de capital por su (re)generaci\u00f3n, combinando los recursos del sector p\u00fablico y privado para generar una ventaja fiscal. El objetivo es entonces construir un instrumento que ayude a la naci\u00f3n-estado en su competencia por el capital internacional en \u00e1reas como el turismo.
A diferencia de las campa\u00f1as que buscan promocionar una determinada marca comercial de pasta de dientes o cualquier otro producto, las campa\u00f1as de ME tienen m\u00faltiples prop\u00f3sitos, muchos de ellos alejados de lo econ\u00f3mico: 1) permitir que un estado logre generar mejores condiciones de negociaci\u00f3n frente a otros estados, regiones o empresas internacionales; 2) construye, restaura, o modifica la imagen que un estado pudo tener por problemas econ\u00f3micos o pol\u00edticos. 3) despierta entre los turistas el inter\u00e9s por visitar una serie de lugares, fiestas o tradiciones que resultan atractivas.
En resumen, la construcci\u00f3n de una ME para Hidalgo permitir\u00eda no s\u00f3lo generar un \u201cproducto\u201d tur\u00edstico que fuera reconocible por todos los posibles turistas a partir de las particularidades de este estado, pero tambi\u00e9n ser\u00eda un eje de articulaci\u00f3n de las pol\u00edticas p\u00fablicas y la actividad de los prestadores de servicios tur\u00edsticos.
Por ejemplo, el vecino estado de Puebla ha logrado desarrollar una ME a partir de elementos como platillos t\u00edpicos (mole), arte\/artesan\u00edas (talavera) y construcciones (arquitectura barroca). El estado de Hidalgo cuenta con elementos que le permitir\u00edan generar un ME que le pueda diferenciar y colocar como un destino atractivo para el turismo en el centro del pa\u00eds.
En El Colegio del Estado de Hidalgo buscamos colaborar con el desarrollo de investigaciones en esta materia. \u00a0
* INVESTIGADOR DE EL COLEGIO DE HIDALGO<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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