– La llegada del siglo XXI con su correspondiente carrera tecnol\u00f3gica y digital auguraba esta crisis del modelo tradicional<\/p>\n
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El modelo de los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales en M\u00e9xico se agot\u00f3. La televisi\u00f3n, la radio y los peri\u00f3dicos est\u00e1n padeciendo la peor crisis de su historia en el M\u00e9xico moderno, donde quiz\u00e1 los impresos, los llamados diarios, son los que m\u00e1s est\u00e1n sufriendo.
La llegada del siglo XXI con su correspondiente carrera tecnol\u00f3gica y digital auguraba esta crisis del modelo tradicional, pero se consideraba que a M\u00e9xico le quedaba algo de tiempo porque la crisis econ\u00f3mica y la carrera tecnol\u00f3gica transitar\u00eda del primer mundo al tercer mundo con un diferimiento. Sin embargo, la crisis econ\u00f3mica mundial de 2009 que impact\u00f3 a M\u00e9xico severamente logrando que el PIB nacional cayera hasta -6%, fue la puntilla. Me explico.
Los medios tradicionales viven de la publicidad de sus anunciantes, y para tener anuncios necesitan tener audiencias, rating o lectores seg\u00fan sea el caso; la publicidad es una inversi\u00f3n que hacen las empresas en relaci\u00f3n directa con la econom\u00eda, con las ventas. De tal modo que si la econom\u00eda es boyante se invierte m\u00e1s en publicidad, y si la econom\u00eda es recesiva se contrae radicalmente la inversi\u00f3n publicitaria.
Por ejemplo, el modelo tradicional de los diarios nos dec\u00eda que del total de los ingresos, 70% eran de publicidad y solamente un 30% proven\u00eda de la circulaci\u00f3n, es decir, de la venta del peri\u00f3dico. Adem\u00e1s, los tirajes de circulaci\u00f3n de los peri\u00f3dicos en M\u00e9xico hist\u00f3ricamente fueron muy bajos y hoy son irrisorios derivado de la informaci\u00f3n digital.
Para darnos una idea, la circulaci\u00f3n de diarios nacionales en Brasil y Argentina fue, en la \u00e9poca de gloria, de millones de ejemplares diarios, pues eran sociedades lectoras, mientras en M\u00e9xico los tirajes de los principales diarios nacionales en esa \u00e9poca fluctuaban entre el 10 y 20% de los brasile\u00f1os y argentinos.
En M\u00e9xico la gente no lee. Con la tecnolog\u00eda digital, las redes sociales, el internet, los j\u00f3venes menos leen. Y si no hay lectores se vuelve m\u00e1s dif\u00edcil atraer anunciantes, y si la econom\u00eda no crece como deber\u00eda, como sucede en nuestro pa\u00eds, los presupuestos publicitarios de las empresas privadas se redujeron considerablemente. Si a esto le sumamos que los peri\u00f3dicos son empresas de altos costos fijos, al caerse los ingresos publicitarios se ven en la necesidad urgente de reducir su estructura de gastos fijos tambi\u00e9n.
Lo que pas\u00f3 en nuestro pa\u00eds es que al suceder todo esto que hemos explicado, los medios han ido recortando sus gastos fijos, entre otros, el personal. Otros han tratado de reinventar su modelo de negocio, pero tambi\u00e9n una mayor\u00eda corri\u00f3 a tocar las puertas del gobierno.
El gobierno pri\u00edsta se dio cuenta y los gobernadores tambi\u00e9n, por lo que se sentaron a esperar a que los medios importantes hicieran fila para negociar con ellos.
\u00bfQu\u00e9 va a pasar? \u00a1No s\u00e9! Lo que s\u00ed se sabe es que algunos medios en nuestro pa\u00eds han comprometido su independencia. La redes sociales han convertido la noticia en commodity. El modelo de negocio de los medios tradicionales se tambalea y nos refleja una gran crisis, pero tambi\u00e9n un cambio de \u00e9poca donde habr\u00e1 reacomodos empresariales.
La tendencia es hac\u00eda un modelo multimedia y digital para captar audiencias, pero todav\u00eda no queda claro c\u00f3mo hacerlo en los ingresos publicitarios.
\u00bfQu\u00e9 va a pasar? No s\u00e9; lo que s\u00ed me queda claro es la frase de \u201cMaqu\u00edo\u201d, mi padre, cuando dec\u00eda: \u201cM\u00e9xico va a cambiar, contigo, sin ti o a pesar de ti\u201d; pero va a cambiar. Esto tambi\u00e9n suceder\u00e1 en los medios de comunicaci\u00f3n no s\u00f3lo en la sociedad y el gobierno.
Twitter: @ClouthierManuel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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