En clave tur\u00edstica<\/p>\n
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Se han cumplido 15 a\u00f1os de la existencia del Programa de Pueblos M\u00e1gicos, lo que, en vista de la intermitencia de la pol\u00edtica tur\u00edstica en el pa\u00eds, es por s\u00ed mismo una noticia.
Concebida como parte de una estrategia para diversificar la oferta tur\u00edstica, esta propuesta naci\u00f3 como se apuntaba en el Programa Nacional de Turismo 2001-2006 como \u201c\u2026un programa de apoyo a poblados t\u00edpicos con atractivos culturales de gran singularidad que requieren de conservaci\u00f3n y mejoramiento en su imagen urbana e identidad\u201d.
Hoy, desde la perspectiva del mercado tur\u00edstico, la marca Pueblos M\u00e1gicos es, francamente, exitosa. En este sentido es relevante destacar que de acuerdo con un estudio hecho para la Sectur en 2012, 75 de estas localidades recibieron 3.7 millones de visitantes. Por supuesto que alcanzar la denominaci\u00f3n como Pueblo M\u00e1gico genera altas expectativas para las autoridades locales, tanto en la perspectiva de captar turistas que realizar\u00e1n una derrama econ\u00f3mica significativa en poblaciones que, con frecuencia, no tienen muchas alternativas econ\u00f3micas, como en la de recibir recursos p\u00fablicos para la mejora de la infraestructura, el equipamiento y la recuperaci\u00f3n de la imagen urbana. En este \u00faltimo punto conviene recordar que dichos recursos se multiplican al mezclarse las aportaciones de los tres \u00f3rdenes de gobierno, lo que, adem\u00e1s potencia la inversi\u00f3n privada.
Es de reconocer que la presente Administraci\u00f3n ha actuado con prudencia al no entrar en un proceso de \u2018abaratamiento\u2019 de los nombramientos, pues en los casi 4 a\u00f1os de ejercicio se han designado 28 nuevos Pueblos M\u00e1gicos, un promedio de un poco m\u00e1s de 6 pueblos por a\u00f1o que contrasta, favorablemente, con la desmesurada fiebre de designaciones impulsada en la parte final de la gesti\u00f3n del Presidente Calder\u00f3n, en la que en 2 a\u00f1os se otorgaron 44 nombramientos, 26 de ellos en los \u00faltimos 60 d\u00edas del periodo gubernamental. El problema de la proliferaci\u00f3n de las investiduras tiene diversos \u00e1ngulos, dentro de los que habr\u00eda que destacar el desgaste de la marca y la reducida capacidad de cumplir con las expectativas por ella generadas.
Sin duda, el Programa que, actualmente, incluye 111 Pueblos M\u00e1gicos [muchos de los cu\u00e1les no son pueblos y muchos otros tienen una magia discutible] tiene retos importantes: por un lado, no acaba de haber est\u00e1ndares de operaci\u00f3n verificables; hay una baja propensi\u00f3n a la transparencia y a la rendici\u00f3n de cuentas en el entorno de la gesti\u00f3n local, subrayando la estructural debilidad de las autoridades municipales; no obstante que se cuenta con una instancia de participaci\u00f3n ciudadana (los Comit\u00e9s de Pueblos M\u00e1gicos) como un requisito obligatorio de inclusi\u00f3n, no se percibe que la gobernanza asociada a esta colaboraci\u00f3n sea clara, pues la figura de la autoridad formal sigue siendo dominante. Un aspecto pendiente, tambi\u00e9n, es el uso de tarjetas rojas por parte de la Secretar\u00eda de Turismo, para aquellas localidades que no cumplan con los supuestos del Programa, como un mecanismo de garant\u00eda de la calidad, exigencia y seriedad de la marca.
Una vez m\u00e1s el da\u00f1o tiene dos \u00e1ngulos, el real de una brutal disminuci\u00f3n en los presupuestos y por otro el del mensaje de que el turismo no es importante para un gobierno que dijo que s\u00ed lo era. Veremos, finalmente, si el Congreso hace valer la Ley y reconoce que el turismo es una prioridad\u2026 tambi\u00e9n en el presupuesto.<\/p>\n
Director de la Facultad de Turismo y Gastronom\u00eda, Universidad An\u00e1huac M\u00e9xico. Twitter: @fcomadrid<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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