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La Gu\u00eda Roji sigue viva a pesar de Waze y Google<\/p>\n
La afamada gu\u00eda que por 88 a\u00f1os ha servido a varias generaciones para encontrar direcciones, hoy no ve bajas en sus ventas ante la competencia de nuevas tecnolog\u00edas<\/p>\n
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Muchos recordar\u00e1n aquel librito rojo, alargado, con mapas de las calles que utilizaban nuestros padres y abuelos: la famosa Gu\u00eda Roji. Se pensar\u00eda que con la llegada de nuevas tecnolog\u00edas para encontrar direcciones de manera r\u00e1pida y sencilla como Google Maps o Wize, podr\u00eda haber desaparecido por completo, pero no es as\u00ed.<\/p>\n
Esta publicaci\u00f3n sigue vigente no s\u00f3lo en la capital, sino en varias ciudades del pa\u00eds y contin\u00faa transform\u00e1ndose en nuevos productos y aplicaciones digitales, aseguran sus fundadores. A decir de ellos, la Gu\u00eda Roji sigue siendo \u00fatil, pr\u00e1ctica y con una basta experiencia que le ha permitido hacer frente a las nuevas tecnolog\u00edas, al punto que varios usuarios han optado por complementar los servicios digitales que ofrecen a trav\u00e9s de los dispositivos m\u00f3viles con los que cuenta esta gu\u00eda impresa de origen nacional que cuenta ya con 88 a\u00f1os de antig\u00fcedad.<\/p>\n
La historia de la famosa gu\u00eda que por varias d\u00e9cadas ha encontrado un lugar en las guanteras de coches y camiones se remonta a 1928, cuando fue creada por Joaqu\u00edn Palacios Roji Lara, un sastre enamorado de la cartograf\u00eda y amante de los mapas.<\/p>\n
La idea inicial surgi\u00f3 en 1925, cuando el se\u00f1or Joaqu\u00edn decidi\u00f3 hacer un plano detallado del centro de la Ciudad de M\u00e9xico; entonces no exist\u00eda la tecnolog\u00eda con la que hoy contamos, as\u00ed que su primera creaci\u00f3n parti\u00f3, en gran medida, con base en su imaginaci\u00f3n y los conocimientos de escalas y medidas que ten\u00eda como sastre.<\/p>\n
Empez\u00f3 vendiendo el mapa en su sastrer\u00eda. Era un producto \u00fanico y muy novedoso que nadie hac\u00eda. Los recorridos para conocer las calles de la ciudad los realizaba en tranv\u00eda. R\u00e1pidamente su trabajo tuvo mucho \u00e9xito y en 1928 decidi\u00f3 dejar su negocio y dedicarse de lleno a la cartograf\u00eda.<\/p>\n
La primera factura que expidi\u00f3 fue a la Asociaci\u00f3n de Voceadores en 1928, y ellos fueron sus primeros grandes distribuidores en la ciudad.<\/p>\n
Se le dio el nombre de Gu\u00eda porque eso era: serv\u00eda como orientaci\u00f3n, y el color rojo fue justamente por la similitud del apellido de su creador con el color. Se vend\u00eda muy bien y cada vez m\u00e1s; despu\u00e9s se hizo en forma de librito y fue creciendo tambi\u00e9n en fama.<\/p>\n
Herencia que se actualiza a pie<\/p>\n
Desde su creaci\u00f3n esta empresa no ha dejado de actualizarse. Hoy, dos de los nietos de aquel sastre cart\u00f3grafo, los hermanos Joaqu\u00edn y Alfredo Palacios Roji Perezlete, contin\u00faan haciendo crecer la Gu\u00eda Roji con diversos proyectos.<\/p>\n
Aunque Joaqu\u00edn y Alfredo no conocieron a su abuelo, el creador de la Gu\u00eda Roji, fue a trav\u00e9s de su padre que han heredado el afecto con el que naci\u00f3 esta publicaci\u00f3n mexicana.<\/p>\n
El hacer los recorridos a pie es parte del procedimiento original. \u201cEsa es la gran diferencia de nuestro trabajo con la competencia\u201d. Google maps tiene como base el sistema del Instituto Nacional de Estad\u00edstica, Geograf\u00eda e Inform\u00e1tica (Inegi); es decir, lo que les interesa es lo que hay dentro de las \u201cmanzanas\u201d, la informaci\u00f3n estad\u00edstica, mientras que a Gu\u00eda Roji lo que le interesa es recorrer calle por calle. \u201cNuestros trazos son de calles, no de manzanas\u201d.<\/p>\n
La informaci\u00f3n del Inegi se actualiza cada 10 o 5 a\u00f1os. Con este sistema la zona centro de la ciudad realmente no cambia, pero es en las orillas donde se va notando el crecimiento de la urbe, es ah\u00ed donde \u2014dicen\u2014 Gu\u00eda Roji tiene ventaja, pues la actualizaci\u00f3n es anual.<\/p>\n
De los a\u00f1os 50 y hasta fines de los 90 los recorridos se hac\u00edan a trav\u00e9s de vuelos a\u00e9reos; hoy se hacen v\u00eda sat\u00e9lite.<\/p>\n
Joaqu\u00edn y Alfredo han recorrido la Ciudad de M\u00e9xico 4 veces; en 1992 tardaron 4 meses, pero en 2014 el recorrido dur\u00f3 6 debido al crecimiento de la capital. Hay calles que a veces no tienen ni placa del nombre; entonces, deben pararse en cada esquina, bajarse a confirmar o a preguntar los nombres. Esta parte del proceso es diario, de siete de la ma\u00f1ana a siete de la noche. Luego hay que vaciar la informaci\u00f3n y hacer m\u00e1s procedimientos para completar el trabajo.<\/p>\n
Cuando se hacen estos recorridos, una de las reglas que tienen es que hay que preguntarle siempre a una mujer. \u201cLa mujer es m\u00e1s honesta, ella te va a decir: no s\u00e9. El hombre te va a decir: Esa calle\u2026 \u00a1ah, s\u00ed! Me suena, Mira s\u00edguete dos cuadras…\u201d. An\u00e9cdotas y experiencias como estas les han ense\u00f1ado a mejorar todos los procesos para un mapeo detallado.<\/p>\n
Una empresa que se reinventa<\/p>\n
Los hermanos Palacios Roji Perezlete coinciden en que la \u00e9poca de gloria de Gu\u00eda Roji fue en la d\u00e9cada de los 90 y que el surgimiento de la competencia los ha hecho cambiar.<\/p>\n
En 2009 los afect\u00f3 la crisis mundial y algunos conflictos familiares en el 2012, pero lo que realmente ha afectado a Gu\u00eda Roji es la inseguridad en las carreteras, pues sus ventas bajan al cerrar los Oxxos y otras tiendas de conveniencia, que son sus principales distribuidores, en estados como Michoac\u00e1n, Jalisco o Tamaulipas, donde hay presencia del crimen organizado.<\/p>\n
Aunque tiene pocas sucursales, 6 en la CDMX y 3 en Guadalajara y Monterrey, otros de sus distribuidores son tiendas de autoservicio como Sanborns, Wall Mart, librer\u00edas como Gandhi, S\u00f3tano y puestos de voceadores capitalinos.<\/p>\n
Alfredo y Joaqu\u00edn consideran que a sus 88 a\u00f1os, Gu\u00eda Roji tiene toda la fortaleza para reestructurarse. Hoy trabaja en una plataforma que ofrecer\u00e1 servicio tanto a empresas como a particulares, en impreso, en celular, en todo. Se podr\u00e1n integrar mapas hist\u00f3ricos. Un mapa en tu celular podr\u00e1 contarte la historia de cada lugar citado, a trav\u00e9s de la realidad aumentada, lo mismo con lo tur\u00edstico.<\/p>\n
\u201cEn muchas de nuestras cartograf\u00edas impresas incluimos contenidos digitales\u201d, apuntan los hermanos.<\/p>\n
Hoy se pretende ofrecer la localizaci\u00f3n de tiendas, negocios, sitios de inter\u00e9s, estaciones de carga el\u00e9ctrica para los autos, adem\u00e1s ubicaciones exactas de lugares con latitudes y longitudes a trav\u00e9s de aplicaciones que se presentar\u00e1n el a\u00f1o entrante. \u201cSer\u00e1 algo muy novedoso y distinto\u201d.<\/p>\n
Sus ediciones impresas ya cuentan con invitaciones a sus plataformas en Facebook y Twitter adem\u00e1s de un c\u00f3digo QRL.<\/p>\n
En un sondeo realizado por EL UNIVERSAL sobre el uso de la Gu\u00eda Roji se revel\u00f3 que muchas de las personas que utilizan los mapas en sus trabajos, como repartidores, mensajeros o taxistas, coincidieron en que lo actual es el uso del GPS, porque con s\u00f3lo marcar la direcci\u00f3n \u00e9ste les traza una ruta para llegar a sus destinos. Sin embargo, algunas personas como Elizabeth, una empleada de 31 a\u00f1os, aseguraron usar la versi\u00f3n digital de la Gu\u00eda Roji; sus compa\u00f1eros que salen a campo todav\u00eda usan la versi\u00f3n impresa para ubicar calles, coment\u00f3 la mujer.<\/p>\n
\u201cSeguimos vendiendo mucho y muy bien. Nuestros mejores clientes son Sanborns y Oxxo, ellos mismos nos dicen que ven que a nosotros no nos han afectado las nuevas tecnolog\u00edas, lo ven reflejado en las ventas\u201d, dice <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00a0 La Gu\u00eda Roji sigue viva a pesar de Waze y Google La afamada gu\u00eda que por 88 a\u00f1os ha servido a varias generaciones para encontrar direcciones, hoy no ve bajas en sus ventas ante la competencia de nuevas tecnolog\u00edas<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[],"class_list":["post-30143","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nuestrapalabra"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30143","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30143"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30143\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30143"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30143"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30143"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}