Hay otro Cl\u00e1sico de Cl\u00e1sicos: el que se desata en el mundo digital. Tanto Am\u00e9rica como Guadalajara son los equipos de la Liga MX que m\u00e1s audiencia tienen en Facebook, Twitter e Instagram.<\/p>\n
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Las \u00c1guilas tienen poco m\u00e1s de 12 millones de seguidores entre las tres redes sociales, mientras que las Chivas suman 9 millones. \u00a0Hoy, esos 21 millones de fans interactuar\u00e1n y discutir\u00e1n acerca de lo que pase en el terreno de juego del estadio Azteca a partir de las 21:00 horas.
Pese a ser los m\u00e1ximos enemigos dentro del balompi\u00e9 nacional, las estrategias que siguen en sus cuentas oficiales son similares.<\/p>\n
\u201cB\u00e1sicamente, los dos ocupan sus plataformas de manera muy parecida. Los dos tienen un par de finalidades: involucrar y activar a sus fan\u00e1ticos y desahogar cuestiones comerciales y de mercadotecnia\u201d, analiza Fernando Gonz\u00e1lez Climent, comunic\u00f3logo y experto en Relaciones P\u00fablicas.<\/p>\n
\u201cEn el tema de Share [compartir], Am\u00e9rica tiene m\u00e1s en Facebook y Chivas tiene m\u00e1s en Instagram y en Twitter\u201d, comparte el tambi\u00e9n socio director de la Agencia Cuadrante Estrategia y Comunicaci\u00f3n.
El Am\u00e9rica genera mayor interacci\u00f3n entre su fanaticada. Por cada publicaci\u00f3n, los azulcrema reciben una respuesta de m\u00e1s de 15 mil reacciones. El Reba\u00f1o s\u00f3lo genera 5 mil en promedio.
La m\u00e1xima diferencia que nota Gonz\u00e1lez Climent entre los dos clubes es que el Guadalajara ha comenzado a utilizar sus redes para \u201catrapar\u201d nuevos clientes para Chivas TV, donde se pueden ver los partidos como local de los rojiblancos.<\/p>\n
\u201cAm\u00e9rica se involucra con Nike, con promoci\u00f3n de playeras. La \u00fanica distinci\u00f3n real es que la gente se meta a Chivas TV, es la distancia fundamental\u201d, explica.
De acuerdo con el comunic\u00f3logo, carecen de relevancia las buenas o malas rachas que puedan tener ambas escuadras, puesto que al ser instituciones medi\u00e1ticas pueden tener un gran n\u00famero de seguidores.
Aunque acepta que los \u00e9xitos deportivos pueden ayudar a que las nuevas generaciones que utilizan las redes sociales busquen seguir las cuentas de Am\u00e9rica o Guadalajara con mayor \u00edmpetu.<\/p>\n
\u201cTanto uno como el otro, son los que m\u00e1s fans tienen con y sin redes sociales. Los colores no los cambias a lo largo de la vida. Por m\u00e1s que ahorita Chivas tenga malos resultados y con un due\u00f1o que no ayuda como Jorge Vergara o el Am\u00e9rica tenga una estructura m\u00e1s institucional, con un due\u00f1o [Emilio Azc\u00e1rraga Jean] m\u00e1s moderado, y deja que el equipo opere, no le dejas de ir\u201d, expone.<\/p>\n
\u201cLas dos estrategias funcionan porque tienen representatividad, porque son franquicias muy importantes. M\u00e1s all\u00e1 de que sean grandes tuiteros, lo que importa es que tienen gran exposici\u00f3n, que naturalmente se sienten atra\u00eddos y tienen muchos seguidores por el tama\u00f1o de instituci\u00f3n que son\u201d, concluye.
Ven a Chivas mejor. En cuanto a contenido e interacci\u00f3n, Guadalajara tiene un mejor uso de las redes sociales que las \u00c1guilas, de acuerdo con Ra\u00fal Luna, director de la consultor\u00eda N\u00f3mada Digital.
\u201cChivas lleva la delantera. En una escala del 1 al 10, dir\u00eda que est\u00e1 muy cerca del 9. Am\u00e9rica est\u00e1 pr\u00e1cticamente en 8. Guadalajara tiene que mejorar sus contenidos en video para superar al Am\u00e9rica\u201d, considera el especialista.<\/p>\n
Luna se\u00f1ala que a las cuentas azulcrema les hace falta la picard\u00eda que tiene el Reba\u00f1o en sus cuentas para poder emparejar el marcador en el mundo digital.
\u201cChivas es m\u00e1s atrevido. El hashtag de \u2018Cabrones\u2019 te deja ver la picard\u00eda que ha caracterizado a Vergara. Esa es la ventaja que tiene Chivas sobre el Am\u00e9rica, que es m\u00e1s respetuoso. Si el resultado fuera en redes sociales, es de 1-0 a favor de Guadalajara\u201d, define.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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