La Olimpiada de R\u00edo de Janeiro 2016 empez\u00f3 con una ceremonia espl\u00e9ndida, expres\u00f3 a un Brasil que se ha formado de varias migraciones, con un componente ind\u00edgena y una expresi\u00f3n de respeto a la naturaleza. A pesar de que afuera del estadio de Maracan\u00e1 hubo protestas y adentro hubo gritos en contra de Temer, la din\u00e1mica ol\u00edmpica llen\u00f3 el espacio de transmisi\u00f3n y por un momento se logr\u00f3 una celebraci\u00f3n global y pac\u00edfica. Una novedad importante fue la delegaci\u00f3n de refugiados que desfil\u00f3 en el estadio.<\/p>\n
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La crisis de Brasil qued\u00f3 suspendida en la fiesta ol\u00edmpica y el espect\u00e1culo mostr\u00f3 las fortalezas de un pa\u00eds multicultural, lleno de color, con una partitura musical de bossa nova, la fiesta de la samba y el carnaval. El gigante sudamericano mostr\u00f3 al mundo su cultura, sus selvas y sus ciudades. Si Brasil puso la sede y los contenidos, la tecnolog\u00eda hizo el resto. Otra de las novedades m\u00e1s destacadas es, sin duda, la plataforma para conectarse mediante internet y ver esta Olimpiada, la del streaming.
En M\u00e9xico, la capacidad econ\u00f3mica de Carlos Slim y Am\u00e9rica M\u00f3vil compr\u00f3 los derechos de transmisi\u00f3n ol\u00edmpica y los canalizaron de forma gratuita a dos canales culturales, el Canal Once y el Canal 22 (Reporte \u00cdndigo, 5\/VIII\/2016). Desde que se transmiten por televisi\u00f3n los juegos ol\u00edmpicos en el pa\u00eds, es decir, desde la XIX Olimpiada M\u00e9xico 68, se ha hecho mediante las grandes cadenas de televisi\u00f3n. En esta ocasi\u00f3n, adem\u00e1s de la plataforma de internet Clarosports.com y de la televisi\u00f3n p\u00fablica, se ven en dos canales de la televisi\u00f3n de paga, ESPN y Fox Sports. Cualquier persona se puede conectar en celular, tableta o computadora; la selecci\u00f3n, el horario y el aparato los decide el espectador y no la televisora, por eso la olimpiada de R\u00edo ser\u00e1 la primera en donde las redes sociales sean fundamentales.
Am\u00e9rica M\u00f3vil le provoc\u00f3 a Televisa y a TV Azteca un fuerte golpe econ\u00f3mico que representa el gran negocio de la m\u00e1xima competencia deportiva del mundo. Los equipos y programas del duopolio televisivo son ahora cosa del pasado. Seg\u00fan la revista Forbes se estima que la p\u00e9rdida por publicidad para el duopolio ser\u00e1 de 847 millones de pesos (Reporte \u00cdndigo, 5\/VIII\/2016).
Estas olimpiadas en internet y en los canales culturales nos dejan una muestra de algunos cambios que pueden darse en M\u00e9xico. Si esperamos que cambien las reglas del juego de la concentraci\u00f3n medi\u00e1tica, tendremos que sentarnos porque tardar\u00e1; la \u00faltima reforma no lo logr\u00f3. En cambio, lo que tenemos con las nuevas tecnolog\u00edas es el cambio del juego. La estrategia de Slim fue para ganar terreno en los espacios de la televisi\u00f3n y posicionar a sus marcas, como Claro Sports, cambi\u00f3 el escenario y dej\u00f3 fuera al poderoso duopolio que era el rey de la pantalla chica. Algo similar podr\u00eda suceder con la propaganda medi\u00e1tica de los partidos y las elecciones. Cada vez son m\u00e1s las voces que insisten en la necesidad de cambiar el modelo de la enorme spotizaci\u00f3n en la que estamos instalados, pero no sucede nada. As\u00ed que para el 2018 es probable que las redes sociales ser\u00e1n una alternativa, una plataforma a trav\u00e9s de la cual se construir\u00e1n las nuevas versiones de la competencia pol\u00edtica. Otra vez ser\u00e1 mediante un cambio de juego y no con una modificaci\u00f3n de las reglas existentes. De hecho, ya se ha empezado a hacer en otros pa\u00edses, en donde las estructuras medi\u00e1ticas tradicionales se quedan descolocadas porque es en las redes donde est\u00e1n los debates y se plantean las agendas. Tambi\u00e9n la tecnolog\u00eda del streaming ha generado nuevas formas de ver televisi\u00f3n. Uno de los casos emblem\u00e1ticos ha sido el de Netflix, que ha modificado gustos y formas de ver la televisi\u00f3n. Millones de espectadores en el mundo tienen acceso mediante una mensualidad relativamente econ\u00f3mica. La televisi\u00f3n de paga ha dejado de ser un lujo.
Como ha sido desde el 5 de agosto y hasta el 21, la fiesta ol\u00edmpica de R\u00edo de Janeiro marchar\u00e1 de forma paralela a la crisis de Brasil. En estos d\u00edas sabremos cu\u00e1l es el destino de Dilma Rousseff, si regresa o queda fuera. La Olimpiada de 2016 ser\u00e1 un ejemplo de c\u00f3mo la tecnolog\u00eda cambi\u00f3 la forma de ver la m\u00e1xima competencia deportiva\u2026
Twitter: @AzizNassif<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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