Atemporal pero personalizable. Reconocible pero \u00fanica. Singular pero diversa. As\u00ed es la nueva marca del Mundial de la FIFA, un novedoso escaparate con el que el m\u00e1ximo organismo del f\u00fatbol cambia radicalmente su imagen para la edici\u00f3n de 2026 y tambi\u00e9n para los torneos del futuro.<\/p>\n\n\n\n
Al ic\u00f3nico Observatorio Griffith, probablemente el lugar desde el que mejor se contempla la inmensidad de Los \u00c1ngeles desde las alturas, se subieron el pasado 17 de mayo algunas de las autoridades y figuras m\u00e1s importantes del mundo del f\u00fatbol.<\/p>\n\n\n\n
Al frente estaba Gianni Infantino, presidente de la FIFA, pero tambi\u00e9n se dejaron ver leyendas del esf\u00e9rico como el brasile\u00f1o Ronaldo.<\/p>\n\n\n\n
Qatar 2022 parece que fue ayer mismo, pero el Mundial 2026 de EE.UU., M\u00e9xico y Canad\u00e1 est\u00e1 ya a la vuelta de la esquina y en ese evento en la ciudad californiana la FIFA present\u00f3 la marca oficial y el logo de la pr\u00f3xima Copa del Mundo, que tambi\u00e9n ser\u00e1 la base en torno a la que se desarrollar\u00e1n la imagen de marca de las pr\u00f3ximas ediciones.<\/p>\n\n\n\n
Dos elementos protagonizan este nuevo dise\u00f1o: el trofeo del Mundial y el a\u00f1o del torneo (2026 en este caso).<\/p>\n\n\n\n
“Lo primero que quer\u00edamos era traer el trofeo del Mundial de la FIFA a la primera fila de nuestra marca”, explic\u00f3 a Efe un portavoz del m\u00e1ximo organismo del f\u00fatbol al se\u00f1alar que quer\u00edan dar alas a uno de los premios m\u00e1s reconocibles del planeta “m\u00e1s que enfocarse” en un solo anfitri\u00f3n o pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
“Lo segundo, quer\u00edamos crear un sistema de marca para los futuros torneos. Algo que pueda vivir m\u00e1s all\u00e1 de este evento (…). Y por \u00faltimo, quer\u00edamos hacer algo inolvidable”, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
La clave de este nuevo dise\u00f1o est\u00e1 en el juego de contrastes.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed, la FIFA buscaba algo que fuera atemporal y permanente pero tambi\u00e9n \u00fanico y personalizable; que fuera atractivo para los j\u00f3venes pero asimismo sugerente para los fans cl\u00e1sicos y veteranos; y que resultara muy reconocible de un vistazo pero tambi\u00e9n que no pecara de uniforme.<\/p>\n\n\n\n
“En el pasado, hemos creado marcas que eran visualmente ricas y centradas en el pa\u00eds anfitri\u00f3n. La gente pod\u00eda sumergirse inmediatamente de repente en ese pa\u00eds, en ese momento”, indic\u00f3 el portavoz de la FIFA.<\/p>\n\n\n\n
“Pero quer\u00edamos pensar diferente e ir hacia adelante para alcanzar algo atemporal”, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
Como experiencia piloto, el Mundial de 2026 ofrece una oportunidad excelente: un torneo en tres pa\u00edses diferentes a lo largo de toda Norteam\u00e9rica y con nada menos que 16 sedes para un r\u00e9cord de 48 selecciones (en lugar de las 32 habituales).<\/p>\n\n\n\n
De este modo, y con una plantilla para el logo “limpia, simple y el ic\u00f3nico trofeo en el coraz\u00f3n”, la FIFA ha colaborado con cada una de las 16 sedes para crear su propia y distintiva versi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfUno de los m\u00e1s reconocibles e identificables? El de Toronto, que incluye en su dise\u00f1o la famosa CN Tower que domina el cielo de la ciudad canadiense.<\/p>\n\n\n\n
“Trabajamos muy de cerca con las ciudades no solo para crear una historia, un mantra para cada ciudad, sino tambi\u00e9n una paleta que represente su ADN”, indic\u00f3 la FIFA.<\/p>\n\n\n\n
“A trav\u00e9s de encuestas y reuniones con las ciudades, desarrollamos un sistema que funciona como un todo y como expresiones \u00fanicas. Escuchamos y respondimos con nuestras expresiones y creamos algo que verdaderamente era contempor\u00e1neo y fresco”, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
En el fondo de esta expresi\u00f3n de marca \u00fanica para cada sede, pero bajo un mismo paraguas corporativo, se encuentra la noci\u00f3n de “diversidad”, un pilar fundamental del Mundial de 2026.<\/p>\n\n\n\n
En este sentido, la FIFA aprovech\u00f3 el acto en Los \u00c1ngeles para presentar la campa\u00f1a “WE ARE 26” (“SOMOS 26”, en ingl\u00e9s), que Infantino defini\u00f3 como “un grito de guerra” y que aspira a que las diferentes comunidades se involucren a fondo y desempe\u00f1en un papel crucial en la gran cita del f\u00fatbol.<\/p>\n\n\n\n
“Vamos a hermanar el mundo en 2026 a una escala que no tiene precedentes”, consider\u00f3 al FIFA.<\/p>\n\n\n\n
“Construir una actitud inclusiva en el sistema del dise\u00f1o nos permite expresar a todos: no solo a la ciudad sino, con el tiempo, las comunidades, los pa\u00edses y muchas otras expresiones emocionantes que hemos planeado”, cerr\u00f3.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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