{"id":252431,"date":"2023-03-06T08:50:55","date_gmt":"2023-03-06T14:50:55","guid":{"rendered":"https:\/\/plazajuarez.mx\/?p=252431"},"modified":"2023-03-06T08:51:01","modified_gmt":"2023-03-06T14:51:01","slug":"de-mujeres-y-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/de-mujeres-y-publicidad\/","title":{"rendered":"De mujeres y publicidad"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El Mercad\u00f3logo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Una vez m\u00e1s, se acerca el ocho de marzo. En esta fecha se conmemora el D\u00eda Internacional de la Mujer. Antes de entrar en nuestro tema de hoy, querido lector, perm\u00edtame darle un consejo: este ocho de marzo no felicite a ninguna mujer. El D\u00eda de la Mujer no es una fecha para \u00abcelebrar\u00bb, ni mucho menos es una \u00abfiesta\u00bb. Vuelva atr\u00e1s y lea bien: he escrito \u00abse conmemora\u00bb, es decir, es una fecha para reflexionar acerca de las diferencias abismales y desigualdades que siguen existiendo entre los hombres y las mujeres.<\/p>\n\n\n\n<p>El papel de la mujer en nuestra sociedad, hasta hace unos pocos a\u00f1os, se limitaba a unos pocos roles: madre, cuidadora o s\u00edmbolo sexual. Dado que en el imaginario colectivo estaban muy delimitados los territorios en los que una mujer o un hombre pod\u00edan sentirse identificados, la publicidad utilizaba esas im\u00e1genes para generar una conexi\u00f3n instant\u00e1nea. Basta recordar a la famosa \u00abchiquitibum\u00bb del Mundial de M\u00e9xico 1986: una mujer con un escote pronunciado, movi\u00e9ndose de manera sensual, en mitad de un estadio de f\u00fatbol, todo con la excusa de publicitar una marca de cerveza. La conexi\u00f3n era sencilla: a los hombres les gusta el f\u00fatbol, la cerveza y las mujeres con pechos grandes.<\/p>\n\n\n\n<p>El otro rol en el que participaban las mujeres en nuestra sociedad estaba limitado al hogar y sus correspondientes responsabilidades; as\u00ed, todos y cada uno de los spots publicitarios que hac\u00edan referencia a productos de la limpieza del hogar estaban protagonizados por mujeres. Curiosamente, en su mayor\u00eda, estas mujeres iban perfectamente peinadas, maquilladas y arregladas para limpiar el suelo de su casa, perpetuando la imagen de \u00abmujer perfecta\u00bb que espera a su marido con la casa limpia, los ni\u00f1os dormidos y ella dispuesta a satisfacer todas las necesidades de su pareja.<\/p>\n\n\n\n<p>Utilizar una mujer como imagen de una marca ayudaba tambi\u00e9n a transferir una serie de valores intr\u00ednsecos al producto. As\u00ed, hemos crecido con la imagen de Sara Garc\u00eda, con 83 a\u00f1os de edad, impresa en cierta marca de chocolate, ayudando a relacionar en la mente del consumidor dicho producto con los atributos de calidez, hogar, abuela. No es una casualidad que eligieran a esta actriz como su imagen corporativa: durante la \u00e9poca de oro del cine mexicano hab\u00eda representado muchas veces dicho personaje. Sin embargo, hubiera sido impensable que, para transmitir dichos valores, hubieran elegido a un var\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Poco a poco estos estereotipos han comenzado a desaparecer, aunque de manera muy lenta. Siguen siendo muchas las campa\u00f1as publicitarias que utilizan la imagen de una mujer en claro reclamo sexual; a\u00fan vemos anuncios de productos de limpieza donde la responsable de dichas tareas es una mujer; todav\u00eda relacionamos a las mujeres como principales cuidadoras, tanto de ni\u00f1os como de adultos mayores.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero nuestra sociedad est\u00e1 cambiando. De repente, los hombres nos hemos dado cuenta de que podemos lavar platos, limpiar suelos y ba\u00f1os o planchar nuestras camisas sin perder un \u00e1pice de nuestra masculinidad. Tenemos la capacidad de ir al supermercado y realizar las compras semanales o mensuales de casa sin tener que recurrir cada dos minutos al tel\u00e9fono para llamar a nuestra pareja y que nos confirme las marcas que solemos utilizar. A las mujeres les puede gustar el f\u00fatbol, incluso pueden practicarlo, y en muchas ocasiones mejor que los varones. Por supuesto, a ellas tambi\u00e9n les puede gustar la cerveza.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos cambios comienzan a permear en el mundo publicitario: poco a poco vemos im\u00e1genes donde los roles tradicionales masculinos y femeninos dejan de perpetuarse, donde esas responsabilidades invisibles son asumidas por cualquier persona, independientemente de su g\u00e9nero, donde los cuerpos proyectados dejan de ser un reclamo para vender, y hasta dejan de cumplir unos c\u00e1nones preestablecidos. No est\u00e1 todo hecho, queda mucho camino por recorrer, pero cuanto m\u00e1s visualicemos y normalicemos estos cambios sociales, m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 llegar a una igualdad real.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Mercad\u00f3logo Una vez m\u00e1s, se acerca el ocho de marzo. En esta fecha se conmemora el D\u00eda Internacional de la Mujer. Antes de entrar en nuestro tema de hoy, querido lector, perm\u00edtame darle un consejo: este ocho de marzo no felicite a ninguna mujer. El D\u00eda de la Mujer no es una fecha para [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":236414,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42,2153],"tags":[],"class_list":["post-252431","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nuestrapalabra","category-oscar-espinosa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/252431","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/103"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=252431"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/252431\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/media\/236414"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=252431"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=252431"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=252431"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}