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Guillermo Cueva Sada – Director General de Planeaci\u00f3n Estrat\u00e9gica de TV Azteca<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n El objetivo de una televisora en t\u00e9rminos b\u00e1sicos es generar una buena oferta de contenido de entretenimiento e informativo para obtener grandes audiencias. Ya logrando tener estas grandes audiencias, se comercializan a clientes que buscan llevar sus productos a las masas.<\/p>\n\n\n\n Sin duda, aquellos a\u00f1os en los que gran parte de la informaci\u00f3n y entretenimiento de las familias mexicanas ven\u00eda solo de la televisi\u00f3n abierta quedaron atr\u00e1s. Esto cambi\u00f3 principalmente con el desarrollo del internet de alta velocidad, cuando aparecieron nuevos competidores que buscan la atenci\u00f3n del p\u00fablico; redes sociales, tv de cable, OTT\u2019s (Netflix, HBO Max, Disney+, etc.).<\/p>\n\n\n\n Con el nacimiento de nuevas plataformas, ha cambiado el h\u00e1bito de consumo y con esto el rol de la televisi\u00f3n mexicana donde por las ma\u00f1anas sirve de acompa\u00f1ante de amas de casa durante sus actividades en el hogar, tambi\u00e9n acompa\u00f1a a esas personas que preparan la comida de sus puestos de trabajo o tortiller\u00edas o personas que trabajan en alg\u00fan tipo de taller, solo por poner algunos ejemplos de miles de otras actividades que ocupan a la televisi\u00f3n como acompa\u00f1ante. En promedio, de lunes a viernes por la ma\u00f1ana en todo M\u00e9xico est\u00e1n encendidas 7.6 millones de televisiones (informaci\u00f3n de HR Ratings).<\/p>\n\n\n\n Al medio d\u00eda y por las tardes, la televisi\u00f3n abierta acompa\u00f1a a las familias mexicanas durante sus actividades matutinas y la comida, en donde de lunes a viernes en todo M\u00e9xico en promedio est\u00e1n encendidas 15.1 millones de televisiones.<\/p>\n\n\n\n Por las tardes\/noches y los fines de semana, la televisi\u00f3n mexicana programa grandes producciones, deportes, entretenimiento y pel\u00edculas, entre otros, buscando juntar a toda la familia para alcanzar los grandes picos de audiencias, y en donde en promedio tenemos 18.1 millones de televisiones encendidas. Cuando hay eventos especiales, esta cifra crece enormemente: por ejemplo, la m\u00e1s reciente pelea de box de Sa\u00fal \u2018Canelo\u2019 \u00c1lvarez en septiembre pasado gener\u00f3 19.2 millones de encendidos; o el caso del partido de la Selecci\u00f3n de M\u00e9xico contra Argentina durante el Mundial, que sum\u00f3 16.6 millones de encendidos. Por cierto, en ambas transmisiones, TV Azteca fue la preferida de la audiencia.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed, es claro que la importancia de la TV Abierta se mantiene: al d\u00eda de hoy tiene un 92% de penetraci\u00f3n (ENDUTIH 2021) y el 64% de share de los encendidos en M\u00e9xico, alcanzando a 69 millones (HR Ratings) de personas al mes.<\/p>\n\n\n\n Por eso la TV Abierta est\u00e1 ampliamente ligada a la vida de las familias mexicanas y es por ello que sigue siendo, y ser\u00e1 por muchos a\u00f1os m\u00e1s, relevante para los anunciantes que buscan masividad y fidelidad.<\/p>\n\n\n\n *Agencia El Universal<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Guillermo Cueva Sada – Director General de Planeaci\u00f3n Estrat\u00e9gica de TV Azteca El objetivo de una televisora en t\u00e9rminos b\u00e1sicos es generar una buena oferta de contenido de entretenimiento e informativo para obtener grandes audiencias. 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