{"id":247569,"date":"2023-01-23T05:00:00","date_gmt":"2023-01-23T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/plazajuarez.mx\/?p=247569"},"modified":"2023-01-22T22:12:11","modified_gmt":"2023-01-23T04:12:11","slug":"de-famosos-y-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/de-famosos-y-publicidad\/","title":{"rendered":"De famosos y publicidad"},"content":{"rendered":"\n

El mercad\u00f3logo<\/em><\/h2>\n\n\n\n

Hace unos d\u00edas me pregunt\u00f3 una muy buena amiga si de verdad era efectivo utilizar a alg\u00fan famoso en la publicidad de algunos productos. Me puso un ejemplo muy espec\u00edfico, relacionado con una marca de coches y un tenista, que llevan muchos a\u00f1os vinculados. Le parec\u00eda dif\u00edcil de creer que, por el simple hecho de que el tenista fuera el protagonista de sus anuncios publicitarios, se vendieran m\u00e1s coches.<\/p>\n\n\n\n

En algunas ocasiones s\u00ed es as\u00ed: hay muchos productos, como ropa, relojes, perfumes, tenis, y una larga lista, que el hecho de relacionarlos con una persona famosa en un \u00e1mbito relacionado puede hacer que sus ventas se disparen. Para los que tenemos ya unos a\u00f1os, cuando \u00e9ramos ni\u00f1os, todos quer\u00edamos tener los tenis de uno de los mejores jugadores de basketball<\/em> de todos los tiempos.<\/p>\n\n\n\n

Pero los publicistas y, en general, todos los que trabajamos en el mundo de la comunicaci\u00f3n, somos conscientes de que solo porque un famoso salga anunciando tu producto no es suficiente para crear aglomeraciones y filas en las puertas de las tiendas, de gente deseando comprar tu producto. Menos cuando hablamos de productos como los coches, que requieren un proceso m\u00e1s o menos largo de toma de decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEntonces, por qu\u00e9 se sigue contratando a famosos para hacer publicidad? Porque, como me dec\u00eda mi amiga, no creo que esta marca siga contratando durante tanto tiempo al tenista sin que le sea rentable. Y, de hecho, el ejemplo que me puso es el de una de las relaciones m\u00e1s largas comercialmente hablando, tal vez solo comparable al de las m\u00e1quinas de caf\u00e9 y el famoso actor que sale en su publicidad.<\/p>\n\n\n\n

La respuesta est\u00e1, por un lado, en la notoriedad que adquiere dicha marca. Cuando ves una cara conocida en un anuncio publicitario, es m\u00e1s f\u00e1cil que la recuerdes, por encima de otras marcas que venden el mismo producto, pero no utilizan a un famoso en su comunicaci\u00f3n. Tal vez en el momento de ver el spot no salgas inmediatamente a comprar un coche, pero si, unos meses m\u00e1s tarde, por las circunstancias de tu vida (el nacimiento de un beb\u00e9, una mudanza, una aver\u00eda de tu coche actual), tienes la necesidad de adquirir uno nuevo, lo primero que har\u00e1s ser\u00e1 recurrir a las marcas que conoces. Ah\u00ed es donde entra la importancia del famoso: ayudar\u00e1 a que recuerdes la marca que anuncia, y, por tanto, que dicha marca entre en tu lista de posibilidades.<\/p>\n\n\n\n

A partir de ah\u00ed, depender\u00e1 de muchos otros factores que la venta se consume: que tu presupuesto se adapte al producto, que las caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas sean lo que necesitas, que el vendedor en el concesionario tenga un buen trato y te asesore de manera correcta. Pero el primer paso para que consideraras esa marca, fue gracias al tenista y su aparici\u00f3n publicitaria.<\/p>\n\n\n\n

Hay otro motivo para utilizar a famosos en la publicidad: los valores que transmiten. Existen varios estudios, algunos de los cuales se realizan peri\u00f3dicamente, en los que se pregunta a la gente qu\u00e9 les transmiten determinados personajes p\u00fablicos. A partir de las respuestas de los participantes, las marcas analizan si esos valores, como la honradez, simpat\u00eda, credibilidad, esfuerzo, elegancia, cercan\u00eda, se corresponden con la imagen que quieren dar de su producto. Si es as\u00ed, seguramente recurran al uso de la imagen de ese famoso en cuesti\u00f3n dentro de su publicidad.<\/p>\n\n\n\n

Hay algunos otros famosos cuyos valores que transmiten a la sociedad no son del todo \u00abpositivos\u00bb. Sin embargo, algunas marcas deciden arriesgarse y vincularse a ellos, a cambio de ganar notoriedad entre la mente del consumidor. Aunque la controversia los sal-pique.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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