{"id":245616,"date":"2023-01-09T11:27:00","date_gmt":"2023-01-09T17:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/plazajuarez.mx\/?p=245616"},"modified":"2023-01-10T12:30:59","modified_gmt":"2023-01-10T18:30:59","slug":"de-imagenes-y-lavados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/de-imagenes-y-lavados\/","title":{"rendered":"De im\u00e1genes y lavados"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El Mercad\u00f3logo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>En este 2022 que acaba de terminar, fuimos testigos de manera masiva de una de las pr\u00e1cticas empresariales m\u00e1s utilizadas, desafortunadamente, en nuestros tiempos. Hablo del <em>sportswashing<\/em>: utilizar una vinculaci\u00f3n al deporte para limpiar la imagen que tiene la opini\u00f3n p\u00fablica acerca de un pa\u00eds. Pero esta pr\u00e1ctica no es nueva: ya en 1936, el r\u00e9gimen nazi intent\u00f3 aprovechar su condici\u00f3n de sede de los Juegos Ol\u00edmpicos para dar al mundo una imagen diferente de la que se difund\u00eda en los medios de comunicaci\u00f3n. Incluso en la antigua Roma se organizaban peleas de gladiadores, pagadas por alg\u00fan personaje p\u00fablico, para mejorar su imagen entre la gente.<\/p>\n\n\n\n<p>Desafortunadamente estamos rodeados de ejemplos de <em>sportswashing<\/em>, y aunque lo m\u00e1s f\u00e1cil es decir que un comit\u00e9 organizador en particular es corrupto, y por eso se ha permitido esta pr\u00e1ctica, la realidad es que muchos otros deportes han sido objeto de esta pr\u00e1ctica: desde el baloncesto hasta la F\u00f3rmula 1, pasando por el ciclismo, el tenis y hasta los <em>e-sports<\/em>. Todo evento que sea capaz de congregar a un gran n\u00famero de aficionados es susceptible de ser utilizado para cambiar la percepci\u00f3n que se tiene de alg\u00fan gobierno, producto, persona, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Por supuesto, esto se da debido a que la pr\u00e1ctica del deporte est\u00e1 directamente relacionada con una serie de valores, como el compa\u00f1erismo, el trabajo en equipo, la honestidad (salvo algunas excepciones), el esfuerzo, la competitividad. Todos estos atributos hacen atractivo para algunos gobiernos querer relacionarse con ellos, para que el p\u00fablico pueda vincularlos y mejorar su percepci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero esta no es la \u00fanica manera de limpiar una imagen que puede haber sido manchada por esc\u00e1ndalos en los medios de comunicaci\u00f3n. Seguramente tambi\u00e9n habr\u00e1 escuchado alguna vez, querido lector, acerca del <em>greenwashing<\/em>: esto se da cuando una marca es se\u00f1alada por contaminar el medio ambiente. Para intentar borrar de la mente de los consumidores este se\u00f1alamiento, se realizan acciones que ayuden a mostrar una faceta m\u00e1s ecol\u00f3gica y sostenible, aunque solo sea una acci\u00f3n puntual que no modifique el desarrollo industrial de dicho producto.<\/p>\n\n\n\n<p>Ya que hemos puesto a funcionar la \u00ablavadora\u00bb, expongamos otra manera de lavar la imagen de algunas empresas: a trav\u00e9s del <em>socialwashing<\/em>: mostrar, a trav\u00e9s de campa\u00f1as publicitarias, una cierta preocupaci\u00f3n acerca de alg\u00fan tema social que est\u00e9 de moda, como el racismo, el feminismo, los derechos de los colectivos LGTBIQ+, o cualquier otro, pero solamente de manera superficial, sin llevar estas preocupaciones a sus pr\u00e1cticas empresariales.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta categor\u00eda se puede subdividir en diferentes tipos de \u00ablavados\u00bb: por ejemplo, el <em>pinkwashing<\/em>, que se puso tan de moda hace unos a\u00f1os, en el que muchas marcas intentaron poner foco en la lucha contra el c\u00e1ncer de mama, pero solo de manera superficial; el <em>purplewashing<\/em>, donde se intenta mostrar un apoyo a las ideas de igualdad de g\u00e9nero; o el <em>rainbow-washing<\/em>, que pinta de banderas arco\u00edris diferentes marcas, intentando mostrar su apoyo a los colectivos LGTBIQ+.<\/p>\n\n\n\n<p>El problema no radica en hacer campa\u00f1as en apoyo a las reivindicaciones de los movimientos sociales, sino en que estas ideas no permean realmente en los valores de las organizaciones. No sirve de nada poner una bandera arco\u00edris, si despu\u00e9s internamente se sigue discriminando a las personas por sus preferencias sexuales.<\/p>\n\n\n\n<p>Al final, los consumidores no se dejan enga\u00f1ar tan f\u00e1cilmente, y aunque parezca que estas estrategias funcionan, si no conllevan un cambio de mentalidad empresarial, a la larga se destapar\u00e1 que todo era una mentira.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Mercad\u00f3logo En este 2022 que acaba de terminar, fuimos testigos de manera masiva de una de las pr\u00e1cticas empresariales m\u00e1s utilizadas, desafortunadamente, en nuestros tiempos. Hablo del sportswashing: utilizar una vinculaci\u00f3n al deporte para limpiar la imagen que tiene la opini\u00f3n p\u00fablica acerca de un pa\u00eds. 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