{"id":239216,"date":"2022-11-22T08:08:21","date_gmt":"2022-11-22T14:08:21","guid":{"rendered":"https:\/\/plazajuarez.mx\/?p=239216"},"modified":"2022-11-22T08:08:26","modified_gmt":"2022-11-22T14:08:26","slug":"de-galletas-y-el-fin-del-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/de-galletas-y-el-fin-del-mundo\/","title":{"rendered":"De galletas y el fin del mundo"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><em>El Mercad\u00f3logo<\/em><\/h2>\n\n\n\n<p>A veces me da por pensar que, si se hiciera realidad una m\u00ednima parte de las situaciones planteadas en las pel\u00edculas o las series, el mundo habr\u00eda estado en peligro de acabarse, tal como lo conocemos, unas doscientas veces al mes. Pero lo peor no es eso: es que la mayor\u00eda de esas veces que habr\u00edamos estado en riesgo, ni siquiera nos habr\u00edamos enterado. Espero que la realidad no se parezca en nada a estas situaciones.<\/p>\n\n\n\n<p>No hace mucho, en 2020, antes de que las palabras \u00abpandemia\u00bb, \u00abCOVID\u00bb o \u00abcubrebocas\u00bb fueran parte de nuestras vidas, Google anunci\u00f3 algo parecido al fin del mundo: que iba a eliminar las <em>cookies<\/em> de su navegador Chrome. Primero dijeron que las eliminar\u00edan en agosto de ese a\u00f1o, pero con todo lo que sucedi\u00f3 despu\u00e9s, lo postergaron a 2023. Seg\u00fan se acercaba la fecha, los anunciantes y agencias presionaron para retrasarlo una vez m\u00e1s, y lo consiguieron: ahora el fin del mundo ser\u00e1 en 2024.<\/p>\n\n\n\n<p>Por si acaso alguien en la sala no sabe de qu\u00e9 estamos hablando, las <em>cookies<\/em> son peque\u00f1os archivos que se guardan en nuestros dispositivos cuando visitamos una p\u00e1gina web. La funci\u00f3n de estos archivos es almacenar informaci\u00f3n acerca de la navegaci\u00f3n que realiza el usuario. Esto puede ser muy \u00fatil para la gente, ya que permite que las webs que normalmente guarden datos b\u00e1sicos que nos faciliten su uso, como inicios de sesi\u00f3n o algunas preferencias en la configuraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero, sin duda, su mayor utilidad es publicitaria: gracias a la informaci\u00f3n almacenada de cada usuario, se pueden saber las preferencias, intereses, aficiones, momentos de su vida y muchas otras cosas que ayudan a hacer m\u00e1s eficientes los mensajes que env\u00edan los anunciantes. As\u00ed, por ejemplo, conseguiremos que la publicidad de pa\u00f1ales llegue a personas que recientemente han hecho b\u00fasquedas acerca de beb\u00e9s, sin desperdiciar impactos.<\/p>\n\n\n\n<p>No solo eso, las <em>cookies<\/em> nos ayudan a generar perfiles, para despu\u00e9s poder realizar campa\u00f1as a personas con gustos parecidos. Si, por ejemplo, detecto que un tipo de personas con intereses similares est\u00e1n visitando mi p\u00e1gina web, entiendo que puede ser una buena idea impactar a gente que tenga esos mismos intereses, aunque no tengan una relaci\u00f3n directa con mi producto. Algunas de estas conexiones pueden resultar l\u00f3gicas, pero otras no tantas, por eso es de gran ayuda esta informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Ni qu\u00e9 decir acerca del <em>retargeting<\/em>: campa\u00f1as en las que impactamos a gente que ha visitado nuestra web, se ha interesado en alguno de nuestros productos, pero, por cualquier motivo, no ha realizado la compra. A m\u00e1s de uno nos habr\u00e1 perseguido publicidad sobre alg\u00fan producto o alg\u00fan evento, solo porque hemos hecho una consulta. Aunque pensemos que resulta molesta esta \u00abpersecuci\u00f3n\u00bb, la realidad es que resulta efectiva.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero, como he dicho antes, el mundo se termina en 2024. Por suerte, como yo he visto muchas de esas pel\u00edculas, siempre existe un h\u00e9roe decidido a salvarnos. En este caso, desde 2020, los anunciantes est\u00e1n trabajando en entornos <em>cookieless<\/em>: cada vez existen m\u00e1s soluciones para evitar el uso de esta informaci\u00f3n, desde modelos predictivos impulsados por inteligencia artificial, la inserci\u00f3n de publicidad por segmentaci\u00f3n contextual, el uso de la informaci\u00f3n proporcionada de manera activa por los propios usuarios a los anunciantes, la optimizaci\u00f3n de las webs para generar confianza en el consumidor y muchas m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, nuevamente, el mundo de la publicidad estar\u00e1 a salvo de nuevo, sin que nuestras audiencias se hayan enterado. Pero, \u00bfpor cu\u00e1nto tiempo?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Mercad\u00f3logo A veces me da por pensar que, si se hiciera realidad una m\u00ednima parte de las situaciones planteadas en las pel\u00edculas o las series, el mundo habr\u00eda estado en peligro de acabarse, tal como lo conocemos, unas doscientas veces al mes. Pero lo peor no es eso: es que la mayor\u00eda de esas [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":236414,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42,2153],"tags":[],"class_list":["post-239216","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nuestrapalabra","category-oscar-espinosa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/239216","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/103"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=239216"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/239216\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/media\/236414"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=239216"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=239216"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=239216"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}