{"id":236413,"date":"2022-10-31T11:00:25","date_gmt":"2022-10-31T17:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/plazajuarez.mx\/?p=236413"},"modified":"2022-10-31T11:00:33","modified_gmt":"2022-10-31T17:00:33","slug":"de-publicidad-subliminal-y-efectividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/de-publicidad-subliminal-y-efectividad\/","title":{"rendered":"De publicidad subliminal y efectividad"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><em>El Mercad\u00f3logo<\/em><\/h2>\n\n\n\n<p>Probablemente muchos de mis lectores habr\u00e1n escuchado alguna vez acerca de un experimento que se hizo en Estados Unidos, en los a\u00f1os cincuenta, en unos cines. Consist\u00eda en emitir, durante unos segundos, de manera imperceptible para el ojo humano, dos mensajes: \u00abCome palomitas\u00bb y \u00abBebe Cola-Cola\u00bb. Despu\u00e9s de dos semanas de proyecci\u00f3n, las ventas de palomitas subieron un 57% y las de Coca-Cola un 18%. O eso dijo James Vicary, el publicista que realiz\u00f3 el experimento, y, a su vez, inventor del taquistoscopio, que es el aparato con el que se creaban y emit\u00edan los mensajes.<\/p>\n\n\n\n<p>Con los resultados de este experimento, Vicary visit\u00f3 diferentes anunciantes y agencias de publicidad, buscando venderles su taquistoscopio. Adem\u00e1s, se gener\u00f3 una gran repercusi\u00f3n sobre sus investigaciones, haci\u00e9ndose eco en varios de los peri\u00f3dicos m\u00e1s importantes. Fue tal la relevancia que tom\u00f3, que incluso el gobierno de Estados Unidos amenaz\u00f3 con retirar la licencia a cualquier medio de comunicaci\u00f3n que utilizara esta t\u00e9cnica. As\u00ed surgi\u00f3 la \u00abpublicidad subliminal\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, este experimento tambi\u00e9n levant\u00f3 suspicacias entre la comunidad cient\u00edfica. Lo primero que hicieron fue pedir a Vicary que compartiera la metodolog\u00eda de su experimento, a lo que se neg\u00f3. Despu\u00e9s, acudieron a la sala de cines en la que, en teor\u00eda, se hab\u00eda realizado el experimento. Preguntaron a los due\u00f1os, pero la respuesta fue siempre la misma: que all\u00ed no se hab\u00eda llevado a cabo nada, y que, por supuesto, no hab\u00eda existido dicho incremento de ventas.<\/p>\n\n\n\n<p>El doctor Henry Link desafi\u00f3 a Vicary a \u00abrepetir\u00bb el experimento, pero esta vez bajo condiciones controladas y supervisado por diferentes investigadores independientes. El publicista e inventor no se pudo negar. Los resultados de esta r\u00e9plica fueron que los est\u00edmulos subliminales no afectaban a la conducta de los espectadores. Al final, en 1962, Vicary confes\u00f3 que se hab\u00eda inventado el estudio original para apoyar las ventas de su invento. Lo que ya no sabemos, y seguramente no haya sucedido, es si devolvi\u00f3 el dinero a toda la gente que le compr\u00f3 su m\u00e1quina.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero, aunque exista esta confesi\u00f3n, la idea de la eficacia de la publicidad subliminal ha llegado hasta nuestros d\u00edas. Muchas personas afirman haber visto diferentes figuras, muchas de ellas obscenas, en im\u00e1genes de pel\u00edculas infantiles, spots publicitarios, empaquetado de diferentes productos, e incluso surgi\u00f3 la idea de que los grupos de rock insertaban este tipo de mensajes en sus canciones, grab\u00e1ndolos al rev\u00e9s. Por surrealista que suene, el grupo <em>Judas Priest<\/em> fue acusado de incitar al suicidio a dos adolescentes por insertar en una de sus canciones el mensaje subliminal \u00abHazlo\u00bb. Fueron declarados inocentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Al final, la publicidad se mide en ventas. S\u00ed, existen muchas otras m\u00e9tricas, referidas a los objetivos que puede trabajar una campa\u00f1a: notoriedad, recuerdo de marca, cobertura, afinidad, visitas a la web o a la tienda f\u00edsica, interacciones y muchas m\u00e1s, pero el fin \u00faltimo siempre es el mismo: vender. Y la gente, en l\u00edneas generales, suele tener los mismos comportamientos, sobre todo en cuanto a la memoria: estamos rodeados de tanta informaci\u00f3n y confiamos tanto en la tecnolog\u00eda, que olvidamos muchas cosas. No por nada siguen existiendo campa\u00f1as informativas para recordar a la gente que no debe tirar la basura en la calle, o algunas otras normas b\u00e1sicas de convivencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Existen estudios, estos s\u00ed validados por la comunidad cient\u00edfica, que demuestran que la gente necesita una serie de repeticiones de un mensaje, entre tres y cinco, para asimilarlo. Si adem\u00e1s este mensaje no es directo y claro, probablemente necesite muchas m\u00e1s repeticiones para conseguir permear en la mente de los receptores.<\/p>\n\n\n\n<p>Al final, en la vida como en la publicidad, lo m\u00e1s efectivo es un mensaje claro, conciso y corto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Mercad\u00f3logo Probablemente muchos de mis lectores habr\u00e1n escuchado alguna vez acerca de un experimento que se hizo en Estados Unidos, en los a\u00f1os cincuenta, en unos cines. Consist\u00eda en emitir, durante unos segundos, de manera imperceptible para el ojo humano, dos mensajes: \u00abCome palomitas\u00bb y \u00abBebe Cola-Cola\u00bb. 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