La semana pasada, en este mismo espacio, reflexionaba sobre el problema \u00e9tico que tengo respecto al Mundial de f\u00fatbol de Qatar, a disputarse pr\u00f3ximamente. Por lo visto, no soy el \u00fanico que se est\u00e1 planteando cosas, ya que esta semana la marca deportiva Hummel lanz\u00f3 un mensaje a trav\u00e9s de sus redes sociales, diciendo que \u00abno quer\u00edan ser visibles durante un torneo que ha costado la vida a miles de personas\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed, la camiseta que utilice la selecci\u00f3n de Dinamarca durante el torneo tendr\u00e1, tanto el logo de Hummel como el escudo de la federaci\u00f3n danesa, difuminados. Pero el mensaje fue m\u00e1s all\u00e1, ya que el tercer uniforme ser\u00e1 de color negro \u00edntegramente, en se\u00f1al de luto.<\/p>\n\n\n\n
Por supuesto, al ser un comunicado en redes sociales, las reacciones de la gente han sido inmediatas. Por un lado, algunos han apoyado la decisi\u00f3n de Hummel, expresando incluso su intenci\u00f3n de comprar la camiseta de Dinamarca en cuanto estuviera disponible. Otras reacciones han estado m\u00e1s encaminadas a exponer argumentos en contra de esta decisi\u00f3n, algunos tratando como \u00abfake news<\/em>\u00bb la informaci\u00f3n sobre las muertes relacionadas con la construcci\u00f3n de las infraestructuras necesarias, o intentando comparar la situaci\u00f3n de los derechos humanos en Qatar con las que se viven en otros pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n En estas reacciones, hab\u00eda un tercer grupo: el que criticaba que Hummel hubiera hecho p\u00fablica su forma de protesta. Dec\u00edan que todo era una campa\u00f1a de mercadotecnia, encaminada a generar ventas entre los cr\u00edticos con el r\u00e9gimen qatar\u00ed y la celebraci\u00f3n de este evento. Hablaban de oportunismo, de aprovechar la pol\u00e9mica desatada desde hace unos meses para tener una repercusi\u00f3n comercial.<\/p>\n\n\n\n Es evidente que cualquier acci\u00f3n que tome una marca comercial, o casi cualquiera, tendr\u00e1 una repercusi\u00f3n en sus ventas, pero sobre todo en su imagen. Est\u00e1 claro que, al comunicar una decisi\u00f3n de ese calado, esperaban una reacci\u00f3n del mercado, tanto positiva como negativa. En unas semanas, o unos meses, cuando sepamos si ha habido una venta masiva de camisetas de Dinamarca, sabremos si el departamento de mercadotecnia de Hummel ha acertado, o si, por el contrario, le ha revertido en su contra.<\/p>\n\n\n\n No es la primera marca deportiva que aprovecha alg\u00fan movimiento social de protesta para intentar capitalizarlo. En 2018, Nike decidi\u00f3 lanzar la campa\u00f1a \u00abJuntas imparables\u00bb, en la que hac\u00eda gui\u00f1os al activismo feminista mexicano. Despu\u00e9s, esta misma marca, se sum\u00f3 a las protestas contra el racismo en Estados Unidos, incluso cambiando su tradicional slogan \u00abJust do it<\/em>\u00bb (solo hazlo) por \u00abDon\u2019t do it<\/em>\u00bb (no lo hagas). Con eso, intentaban transmitir el mensaje de no ignorar las diferencias raciales existentes en nuestro vecino del norte.<\/p>\n\n\n\n Como estos, hay muchos otros ejemplos. Tal vez ese es el problema, que han sido muchas las empresas que han utilizado reivindicaciones leg\u00edtimas que pon\u00edan el foco en problemas sociales para conseguir sacar rentabilidad, y en algunos casos, para limpiar su imagen ante esc\u00e1ndalos por no cumplir la ley, permitir pr\u00e1cticas de acoso por parte de sus directivos o no respetar los derechos de los trabajadores. Han sido tantas, que no les creemos, o al menos, ponemos en duda sus verdaderas intenciones.<\/p>\n\n\n\n Con todo, se agradece que Hummel sea la primera marca en se\u00f1alar una problem\u00e1tica que est\u00e1 en el ambiente desde hace meses. Lo que no sabemos es si su ejemplo arrastrar\u00e1 a otros anunciantes, a\u00fan a pesar de posicionarse en contra de un gobierno con un poder importante a nivel mundial, y en contra de una organizaci\u00f3n, la FIFA, con mucha influencia en el \u00e1mbito pol\u00edtico y comercial. Habr\u00e1 que decirles a las marcas relacionadas con este evento como dec\u00eda una publicidad de hace muchos a\u00f1os: \u00bftienes el valor o te vale?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El Mercad\u00f3logo La semana pasada, en este mismo espacio, reflexionaba sobre el problema \u00e9tico que tengo respecto al Mundial de f\u00fatbol de Qatar, a disputarse pr\u00f3ximamente. 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