{"id":229511,"date":"2022-09-12T08:34:21","date_gmt":"2022-09-12T13:34:21","guid":{"rendered":"https:\/\/plazajuarez.mx\/?p=229511"},"modified":"2022-09-12T08:34:30","modified_gmt":"2022-09-12T13:34:30","slug":"de-reyes-y-epocas-doradas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/de-reyes-y-epocas-doradas\/","title":{"rendered":"De reyes y \u00e9pocas doradas"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><em>El Mercad\u00f3logo<\/em><\/h2>\n\n\n\n<p>Es innegable que, hasta hace unos pocos a\u00f1os, viv\u00edamos la \u00e9poca dorada de los medios publicitarios. Para nosotros, los planificadores, la vida era muy f\u00e1cil: si quer\u00edamos que la gente supiera de la existencia de alg\u00fan producto o servicio a nivel nacional, solo ten\u00edamos que hacer una campa\u00f1a de TV. Si era algo local, la radio era nuestra mejor aliada. Si el anunciante no dispon\u00eda de mucho presupuesto, siempre se pod\u00eda recurrir a los peri\u00f3dicos o a la publicidad exterior. No hab\u00eda que hacer demasiadas reflexiones, ya que los medios eran unidireccionales.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero lleg\u00f3 la revoluci\u00f3n de internet. Primero, unas cuantas webs. Despu\u00e9s, los buscadores, a los que se unieron algunos a\u00f1os m\u00e1s adelante las redes sociales. Por si esto no era poco, comenzamos a utilizar internet todo el tiempo en nuestros tel\u00e9fonos celulares. Empezamos a usar los datos de los propios clientes para que fueran impactados por la publicidad que consideramos m\u00e1s relevante para ellos. Lleg\u00f3 la geolocalizaci\u00f3n. Como remate final, aparecieron las plataformas OTT (<em>over the top<\/em>, o de transmisi\u00f3n de v\u00eddeo por internet). Todo esto modific\u00f3 el comportamiento de la gente de manera radical.<\/p>\n\n\n\n<p>La reina televisi\u00f3n se vio destronada. Antes, en los buenos tiempos, toda la familia se reun\u00eda a su alrededor por la noche y ve\u00eda alguna de las opciones que le daban los pocos canales disponibles. La gran mayor\u00eda de la gente ve\u00edamos lo mismo, a la misma hora. Sin darnos cuenta, nuestros gustos, aficiones, y a veces hasta nuestra manera de pensar, se ve\u00eda influida por lo que era emitido desde la televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Como en toda monarqu\u00eda, siempre hay disidentes. La gente que no estaba de acuerdo con lo que sal\u00eda en la pantalla en el horario estelar te dec\u00eda que hab\u00eda otras maneras de entretenimiento: leer un libro, dar un paseo, hacer alguna de las mil tareas que hay en casa siempre pendientes por hacer. Pero claro, al d\u00eda siguiente, en la escuela o el trabajo, mientras los dem\u00e1s compa\u00f1eros comentar\u00edan acerca del partido de f\u00fatbol emitido el d\u00eda anterior, o del cantante que hab\u00eda salido en el programa musical de moda, esos que hab\u00edan dado al bot\u00f3n de apagar se quedaban fuera de la conversaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Internet, como candidato a suceder en el trono a la, llamada por algunos, \u00abcaja tonta\u00bb, opt\u00f3 por ampliar las opciones. As\u00ed cada uno tendr\u00eda la posibilidad de elegir qu\u00e9 ver en cada momento. No m\u00e1s gustos iguales: ahora todos dar\u00edamos rienda suelta a nuestras aficiones reales, a nuestras preferencias, que seguramente no se parecer\u00edan en nada a nadie m\u00e1s en nuestro entorno. Somos \u00fanicos, y como tal, tenemos derecho a un ocio personalizado.<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso, cuando accedes a la plataforma de tu preferencia, existe una secci\u00f3n con recomendaciones espec\u00edficas, basadas en lo que has visto antes y en si le has dicho previamente a la plataforma si te ha gustado una serie o una pel\u00edcula espec\u00edfica. Para ello, adem\u00e1s, te dan la posibilidad de crear perfiles, de manera que cada una de las personas que utilizan esa cuenta tengan su propia personalizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Curiosamente, las conversaciones en el trabajo o la escuela no han variado mucho. Porque, salvo algunas excepciones, seguimos viendo las mismas series, las mismas pel\u00edculas. Seguimos viendo los mismos partidos de f\u00fatbol, aunque ahora haya que pagar m\u00e1s para poder verlos todos. De hecho, ahora es peor, porque si antes te hab\u00edas perdido el cap\u00edtulo del d\u00eda anterior, no faltaba alg\u00fan compa\u00f1ero con malas intenciones que te contaba qui\u00e9n era el asesino. Ahora no hace falta ese compa\u00f1ero: ya te cuentan en redes sociales, a las pocas horas del estreno, todos y cada uno de los detalles acontecidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Tal vez la promesa de terminar con el reinado de la TV no inclu\u00eda acabar con la monarqu\u00eda. Solo se trataba de ponerle la corona a otro aspirante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Mercad\u00f3logo Es innegable que, hasta hace unos pocos a\u00f1os, viv\u00edamos la \u00e9poca dorada de los medios publicitarios. Para nosotros, los planificadores, la vida era muy f\u00e1cil: si quer\u00edamos que la gente supiera de la existencia de alg\u00fan producto o servicio a nivel nacional, solo ten\u00edamos que hacer una campa\u00f1a de TV. 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