Meta est\u00e1 configurando una organizaci\u00f3n de productos para identificar y crear “posibles funciones de paga” para Facebook, Instagram y WhatsApp, seg\u00fan un memorando interno enviado a los empleados la semana pasada y obtenido por el portal especializado The Verge.<\/p>\n\n\n\n
—Funciones de paga<\/p>\n\n\n\n
La nueva divisi\u00f3n es la primera incursi\u00f3n seria de Meta en la creaci\u00f3n de funciones de paga en sus principales aplicaciones sociales, las tres que cuentan con miles de millones de usuarios.<\/p>\n\n\n\n
Se est\u00e1 configurando despu\u00e9s de que el negocio de anuncios de Meta se viera gravemente afectado por los cambios de seguimiento de anuncios de Apple en iOS y un retroceso m\u00e1s amplio en el gasto en publicidad digital.<\/p>\n\n\n\n
El grupo, llamado Nuevas experiencias de monetizaci\u00f3n, estar\u00e1 dirigido por Pratiti Raychoudhury, quien anteriormente fue jefa de investigaci\u00f3n de Meta.<\/p>\n\n\n\n
En una entrevista con The Verge, el vicepresidente de monetizaci\u00f3n de Meta que supervisa al grupo, John Hegeman, dijo que la compa\u00f1\u00eda todav\u00eda est\u00e1 comprometida con el crecimiento de su negocio de anuncios y que no ten\u00eda planes de dejar que la gente pague para desactivar los anuncios en sus aplicaciones.<\/p>\n\n\n\n
“Creo que vemos oportunidades para crear nuevos tipos de productos, caracter\u00edsticas y experiencias por las que las personas estar\u00edan dispuestas a pagar y estar\u00edan emocionadas de pagar”, dijo. Se neg\u00f3 a dar m\u00e1s detalles sobre las caracter\u00edsticas pagas que se est\u00e1n considerando.<\/p>\n\n\n\n
Los ingresos de Meta provienen casi en su totalidad de los anuncios, y aunque ya tiene varias funciones pagas en sus aplicaciones, el gigante de las redes sociales no ha hecho que cobrar a los usuarios sea una prioridad hasta ahora.<\/p>\n\n\n\n
Hegeman rest\u00f3 importancia a las funciones pagas que se convertir\u00e1n en una parte significativa del negocio en el corto plazo, pero dijo que “por otro lado, creo que si hay oportunidades para crear un nuevo valor y l\u00edneas de ingresos significativas y tambi\u00e9n proporcionar algo de diversificaci\u00f3n, eso obviamente va a ser algo que sea atractivo”.<\/p>\n\n\n\n
—Funciones de paga se convertir\u00e1n en una parte m\u00e1s significativa del negocio<\/p>\n\n\n\n
A m\u00e1s largo plazo, Meta considera que las funciones de paga se convertir\u00e1n en una parte m\u00e1s significativa de su negocio, dijo. “En un horizonte temporal de cinco a\u00f1os, creo que realmente puede mover la aguja y marcar una diferencia bastante significativa”.<\/p>\n\n\n\n
Los administradores de grupos de Facebook ya pueden cobrar por el acceso a contenido exclusivo, y se pueden comprar “estrellas” virtuales para enviar a los creadores.<\/p>\n\n\n\n
WhatsApp cobra a ciertas empresas por la capacidad de enviar mensajes a sus clientes, e Instagram anunci\u00f3 recientemente que los creadores tambi\u00e9n podr\u00edan comenzar a cobrar una suscripci\u00f3n para acceder a contenido exclusivo.<\/p>\n\n\n\n
En junio, el director ejecutivo Mark Zuckerberg dijo que la compa\u00f1\u00eda no tomar\u00eda una parte de las transacciones de las funciones y suscripciones pagas hasta 2024.<\/p>\n\n\n\n
Meta no est\u00e1 solo en impulsar m\u00e1s funciones pagas. Las aplicaciones de redes sociales han ido recurriendo cada vez m\u00e1s a la carga en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n
TikTok comenz\u00f3 a probar suscripciones pagas para creadores a principios de este a\u00f1o, Twitter pag\u00f3 Super Follows y Discord obtiene su dinero completamente de su suscripci\u00f3n a Nitro.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, este a\u00f1o, tanto Telegram como Snapchat agregaron niveles pagos que desbloquean funciones adicionales. El nivel de pago de Snapchat ha demostrado ser un \u00e9xito temprano.<\/p>\n\n\n\n
“Obviamente estamos prestando atenci\u00f3n a lo que sucede en la industria”, dijo Hegeman. “Y creo que hay varias empresas que han hecho cosas interesantes en este espacio de las que creo que podemos aprender y emular con el tiempo”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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