{"id":225277,"date":"2022-08-08T07:40:23","date_gmt":"2022-08-08T12:40:23","guid":{"rendered":"https:\/\/plazajuarez.mx\/?p=225277"},"modified":"2022-08-08T07:40:30","modified_gmt":"2022-08-08T12:40:30","slug":"de-tecnologia-y-vida-real","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/de-tecnologia-y-vida-real\/","title":{"rendered":"De tecnolog\u00eda y vida real"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El Mercad\u00f3logo<\/h2>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>S\u00ed, hemos escuchado muchas veces que la informaci\u00f3n es poder, pero tan importante es tener esa informaci\u00f3n, como saber utilizarla<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Hace ya algunos a\u00f1os, lleg\u00f3 al mundo publicitario una herramienta que nos cambi\u00f3 la vida, tanto a los profesionales que nos dedicamos a esto como al p\u00fablico en general. Me refiero al uso del llamado <em>big data<\/em>. Gracias a su aplicaci\u00f3n, nos contaban en aquellos inicios, los mensajes que llegan a los usuarios de internet podr\u00e1n ir personalizados, de tal manera que conseguiremos localizar en qu\u00e9 parte del proceso de compra se encuentra cada persona, y tener una mayor eficacia.<\/p>\n\n\n\n<p>Pronto, palabras como <em>retargeting<\/em> o publicidad program\u00e1tica, y, un poco m\u00e1s tarde, algoritmo, inundaron nuestro lenguaje cotidiano. Era el futuro de la publicidad, el sue\u00f1o deseado durante tanto tiempo. Hasta ese momento, nuestro trabajo se basaba en informaci\u00f3n obtenida, en muchos de los casos, por encuestas, con su consecuente margen de error. Exist\u00edan, por supuesto, herramientas para obtener datos que nos dieran pistas sobre d\u00f3nde encontrar a nuestro p\u00fablico objetivo, como los aud\u00edmetros, que nos ayudan a saber las audiencias de televisi\u00f3n. Pero no dejaban de ser datos obtenidos de una peque\u00f1a muestra, extrapolados al resto de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando internet irrumpi\u00f3 en nuestras vidas, conseguimos tener datos respecto a las acciones que realizaban los, ahora llamados, usuarios. Cu\u00e1nta gente hab\u00eda visto nuestra publicidad, esta vez sin extrapolaciones ni estimaciones, cu\u00e1ntas de esas personas hab\u00edan hecho clic en el anuncio, qu\u00e9 mensaje hab\u00eda obtenido mejores resultados, cu\u00e1nto tiempo hab\u00edan pasado en nuestra web, qu\u00e9 productos les hab\u00edan interesado m\u00e1s, si hab\u00edan realizado alguna compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero con la aparici\u00f3n del <em>big data<\/em>, pod\u00edamos, por ejemplo, comenzar a utilizar esa informaci\u00f3n en otras webs: si un posible cliente hab\u00eda mostrado inter\u00e9s en alguno de nuestros productos, pero no lo hab\u00eda comprado, pod\u00edamos ponerle un anuncio con la creatividad de ese mismo producto en las siguientes p\u00e1ginas que visite. De esa manera, le \u00abrecordar\u00edamos\u00bb que a\u00fan no hab\u00eda realizado su compra, y que era un buen momento para volver a nuestra p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p>El problema es que, muchas veces, la vida real va por delante de nosotros. Eso lo vemos ahora, que nos hemos acostumbrado a la injerencia de la tecnolog\u00eda en nuestra vida, como siempre ocurre. El primer problema surge cuando los profesionales que est\u00e1n detr\u00e1s del an\u00e1lisis de esa informaci\u00f3n no se detienen un momento a pensar las estrategias m\u00e1s adecuadas para cada una de las situaciones. As\u00ed, nos encontramos que un producto nos persigue durante m\u00e1s de un mes, cuando ya hemos realizado esa misma compra. Pasa de un posible cliente a un <em>hater<\/em>, harto de ver nuestra publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Los casos m\u00e1s rocambolescos se pueden ver con los algoritmos: primero las redes sociales, pero despu\u00e9s muchas otras aplicaciones, comienzan a utilizar nuestra propia informaci\u00f3n para generar mayor tiempo de permanencia en sus plataformas. Lo hacen basados en nuestros gustos y nuestras interacciones con sus diferentes contenidos: si, por ejemplo, suelo escuchar un determinado g\u00e9nero musical, es muy probable que, cuantas m\u00e1s canciones de ese mismo g\u00e9nero me sugiera la plataforma, m\u00e1s tiempo pase utiliz\u00e1ndola.<\/p>\n\n\n\n<p>En un mundo perfecto, estos algoritmos funcionar\u00edan como una maquinaria bien engrasada. Pero, claro, nuestro mundo no es perfecto. No solo nos gusta un g\u00e9nero musical, no siempre tenemos el mismo estado de \u00e1nimo, no siempre queremos hacer lo mismo. Eso no lo puede prever el algoritmo. Solo puede recopilar informaci\u00f3n y actuar en consecuencia con los resultados. Tampoco puede saber si esa persona que lleva meses sugiri\u00e9ndome como amigo, en realidad es alguien con quien he tenido problemas y no quiero saber nada de su vida. Solo sabe que tenemos amigos en com\u00fan, y, en aras de incrementar mis interacciones, me lo seguir\u00e1 sugiriendo.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00ed, hemos escuchado muchas veces que la informaci\u00f3n es poder, pero tan importante es tener esa informaci\u00f3n, como saber utilizarla.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Mercad\u00f3logo S\u00ed, hemos escuchado muchas veces que la informaci\u00f3n es poder, pero tan importante es tener esa informaci\u00f3n, como saber utilizarla Hace ya algunos a\u00f1os, lleg\u00f3 al mundo publicitario una herramienta que nos cambi\u00f3 la vida, tanto a los profesionales que nos dedicamos a esto como al p\u00fablico en general. 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