Amigos, lo noto. No tienen por qu\u00e9 disimular. Cada vez que me preguntan a qu\u00e9 me dedico y contesto que soy publicista, veo esa ligera sonrisa en sus caras, imagin\u00e1ndome en un mundo de fiestas, locura, desenfreno y champagne. Alguno de ustedes incluso ha mirado de reojo a mi mujer, como pensando \u00abpobre, lo que tiene que aguantar\u00bb. Otros, tengo que decir que muy pocos, han indagado un poco m\u00e1s en mi quehacer cotidiano, y me preguntan: \u00ab\u00bfqu\u00e9 campa\u00f1a has hecho?\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n a esos les noto su decepci\u00f3n, primero, cuando les digo que yo no hago campa\u00f1as, que me dedico a la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de medios. Unos cuantos valientes van m\u00e1s all\u00e1 y me preguntan qu\u00e9 es eso, y a los cinco segundos se arrepienten, cuando empiezan a escuchar acerca de estrategias, consumidores, presupuestos, informaci\u00f3n y mil cosas m\u00e1s, que se alejan mucho de la idea que se tiene de los profesionales de la publicidad.<\/p>\n\n\n\n
No es mi culpa que, en el imaginario colectivo, la publicidad est\u00e9 situada como algo \u00abdivertido\u00bb (o esa fue la excusa por la que me negaron una beca cuando era joven). En parte s\u00ed lo es, claro, como puede resultar divertido para un m\u00e9dico pasar consulta, o para un arquitecto hacer planos de edificios. Pero no podemos perder de vista que son trabajos, y que, aunque nos gusten mucho, su principal objetivo no es ser \u00abdivertidos\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
En mi caso, tengo que confesar que hay una parte que me resulta particularmente divertida. Es el proceso del an\u00e1lisis del consumidor y\/o del comprador. \u00bfPor qu\u00e9 hago esta diferenciaci\u00f3n? Porque no siempre la persona que compra un producto es la que lo va a consumir, y, por tanto, muchas veces hay que analizarlos a ambos. Este an\u00e1lisis se centra, para comenzar, en los aspectos m\u00e1s f\u00e1ciles de definir, es decir, en la parte sociodemogr\u00e1fica: qu\u00e9 rango de edad tiene el p\u00fablico objetivo que estoy analizando, si son m\u00e1s hombres o mujeres, su nivel socioecon\u00f3mico, su h\u00e1bitat (urbanos o rurales).<\/p>\n\n\n\n
Pero para lograr una comunicaci\u00f3n efectiva, hay que ir m\u00e1s all\u00e1. Porque, aunque hablemos de dos personas de la misma edad, el mismo h\u00e1bitat, el mismo g\u00e9nero y el mismo nivel socioecon\u00f3mico, sus gustos, aficiones, motivaciones, ser\u00e1n diferentes entre ellas. As\u00ed, si queremos generar una comunicaci\u00f3n eficaz, necesitamos analizar mucho m\u00e1s todos estos aspectos.<\/p>\n\n\n\n
Cuando empec\u00e9 a trabajar en este sector era complicado conseguir esta informaci\u00f3n. La mayor parte de las fuentes de informaci\u00f3n eran encuestas realizadas peri\u00f3dicamente, algunas cada a\u00f1o y otras cada tres meses. Podr\u00e1n imaginarse lo que cambian la situaci\u00f3n de una persona y su forma de pensar ante algunos acontecimientos en ese tiempo. Adem\u00e1s, debemos tener en cuenta la memoria de las personas: yo mismo no soy capaz de recordar qu\u00e9 hice el d\u00eda de ayer, como para que alguien que est\u00e1n encuestando recuerde exactamente qu\u00e9 medios de comunicaci\u00f3n ha consumido en la \u00faltima semana. Por \u00faltimo, influye la verg\u00fcenza. Es muy probable que en algunas respuestas la gente no sea sincera con el encuestador porque considera que no es algo que la gente deba saber. No me refiero a nada escabroso, m\u00e1s bien, por ejemplo, que sueles ver la telenovela de la tarde, esa que la gente tanto critica.<\/p>\n\n\n\n
Con el paso del tiempo, el incremento del consumo de internet, y sobre todo la llegada de las redes sociales, toda esta informaci\u00f3n est\u00e1 ahora al alcance de la mano de nuestro sector. Ahora podemos deducir muchas cosas a trav\u00e9s de la navegaci\u00f3n que hace cada usuario, las webs donde pasa m\u00e1s tiempo, las interacciones que tiene, lo que publica, a qui\u00e9n sigue. Esto hace que nuestro an\u00e1lisis de un determinado p\u00fablico objetivo sea m\u00e1s rico, porque tenemos m\u00e1s informaci\u00f3n con la que trabajar.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfVerdad que es divertido?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" EL MERCAD\u00d3LOGO Amigos, lo noto. No tienen por qu\u00e9 disimular. Cada vez que me preguntan a qu\u00e9 me dedico y contesto que soy publicista, veo esa ligera sonrisa en sus caras, imagin\u00e1ndome en un mundo de fiestas, locura, desenfreno y champagne. Alguno de ustedes incluso ha mirado de reojo a mi mujer, como pensando \u00abpobre, […]<\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":208404,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42,2153],"tags":[],"class_list":["post-213350","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nuestrapalabra","category-oscar-espinosa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/213350","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/103"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=213350"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/213350\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/media\/208404"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=213350"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=213350"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=213350"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}