Sin duda alguna, estamos viviendo la \u00e9poca de la historia con mayor acceso a la informaci\u00f3n por parte de la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n. Gracias a internet, es posible mantenerse al tanto de casi cualquier cosa que sucede en cualquier parte del mundo. Sin embargo, este exceso de datos ha contribuido a que seamos una de las generaciones m\u00e1s afectadas por los bulos informativos. Cualquiera puede crear una p\u00e1gina web, escribir cuatro mentiras y hacerlas pasar por verdad. Y m\u00e1s de uno lo creer\u00e1.<\/p>\n\n\n\n
El problema de tener este acceso ilimitado es que nuestro cerebro no es capaz de procesarlo todo. Necesita eliminar algunas cosas para poder asimilarlas. La mayor\u00eda de las veces, los datos discriminados ser\u00e1n los que no concuerden con mi manera de pensar, de forma que en mi cabeza solo se quedar\u00e1 la informaci\u00f3n que corrobora lo que ya pensaba previamente. Es muy dif\u00edcil enfrentarse a datos nuevos con la predisposici\u00f3n de aprender.<\/p>\n\n\n\n
Aunque en la actualidad es m\u00e1s evidente este fen\u00f3meno, nuestro cerebro lleva utilizando este tipo de atajos desde hace much\u00edsimos a\u00f1os. Busca la manera de procesar, de la forma m\u00e1s r\u00e1pida posible, la informaci\u00f3n nueva. As\u00ed, se generan en nuestra cabeza una serie de patrones, ideas preconcebidas y prejuicios sobre otras personas, simplemente para pensar lo menos posible. Esto es, de forma muy resumida, lo que hacemos cuando catalogamos a alguien por su manera de vestir, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n
Evidentemente, este tipo de etiquetas suelen fallar. No es que el proceso de nuestro cerebro sea incorrecto, es que, en otras situaciones, como cuando seguimos el camino a casa desde nuestro trabajo de manera mec\u00e1nica, es genial haber generado un patr\u00f3n que nos haga pensar lo menos posible. Pero cuando se habla de personas, es muy dif\u00edcil acercar con las etiquetas impuestas, y m\u00e1s cuando esas mismas etiquetas no las hemos generado nosotros, sino la propia sociedad.<\/p>\n\n\n\n
Afortunadamente, en el mundo de la publicidad, nos vamos dando cuenta de la importancia de personalizar la comunicaci\u00f3n, aunque genere mayor esfuerzo. Es que antes, cuando exist\u00edan s\u00f3lo unos cuantos medios de comunicaci\u00f3n masivos, los mensajes que se lanzaban iban dirigidos a toda la poblaci\u00f3n, o en casos muy concretos que el mismo producto lo requer\u00eda, se lanzaban mensajes espec\u00edficos a hombres, mujeres, ni\u00f1os y ancianos.<\/p>\n\n\n\n
Es verdad que, seg\u00fan fue avanzando el siglo XX y fue evolucionando la publicidad, tambi\u00e9n se fue modificando la manera de generar p\u00fablicos objetivos. As\u00ed, se evolucion\u00f3 a la segmentaci\u00f3n por variables sociodemogr\u00e1ficas: por edades, por g\u00e9nero, por condici\u00f3n socioecon\u00f3mica, por ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica. En muchos casos es imprescindible, por ejemplo, cuando se comunica una oferta espec\u00edfica para una ciudad, pero en otros, esta manera de generar grupos dentro de la poblaci\u00f3n puede quedarse un poco escasa.<\/p>\n\n\n\n
Porque, aunque sea gente de la misma edad, sus gustos, aficiones, preferencias, costumbres e intereses pueden ser radicalmente diferentes. As\u00ed, se puede generar comunicaci\u00f3n espec\u00edfica para adultos de 30 a 45 a\u00f1os que practiquen el ciclismo, por ejemplo, y los resultados ser\u00e1n mucho m\u00e1s eficaces que si solo se dirigiera a gente de entre 30 y 45 a\u00f1os. El problema de esta manera de segmentar es que a veces pensamos que ser parte de un grupo es excluyente, cuando se puede ser parte de varios. Porque estoy seguro de que existen personas de entre 30 y 45 a\u00f1os que practican el ciclismo y que les gusta la cerveza.<\/p>\n\n\n\n
Con la llegada de internet, se genera tanta informaci\u00f3n acerca de los comportamientos de las personas que facilita la manera de realizar estas segmentaciones, de manera que la comunicaci\u00f3n se vuelve cada vez m\u00e1s personal. Si se utiliza adecuadamente, claro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El Mercad\u00f3logo Sin duda alguna, estamos viviendo la \u00e9poca de la historia con mayor acceso a la informaci\u00f3n por parte de la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n. Gracias a internet, es posible mantenerse al tanto de casi cualquier cosa que sucede en cualquier parte del mundo. Sin embargo, este exceso de datos ha contribuido a que […]<\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":208404,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42,2153],"tags":[],"class_list":["post-211709","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nuestrapalabra","category-oscar-espinosa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/211709","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/103"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=211709"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/211709\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/media\/208404"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=211709"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=211709"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=211709"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}