Existe una an\u00e9cdota, mitad mito y mitad verdad, que comienza en un peque\u00f1o caf\u00e9 de Par\u00eds, donde los hermanos Lumiere dieron a conocer su nuevo invento, el cinemat\u00f3grafo. Para eso, proyectaron en una pantalla apenas cuarenta segundos de una de las primeras pel\u00edculas de la historia, titulada \u00abLa llegada de un tren a la estaci\u00f3n\u00bb. Como su nombre indica, las im\u00e1genes mostraban un tren que avanzaba hacia la c\u00e1mara. Se dice que los espectadores, asustados, corr\u00edan llenos de p\u00e1nico para salvarse de que los arrollara la locomotora.<\/p>\n\n\n\n
Seguramente para nosotros esa misma visi\u00f3n no nos hubiera provocado ni de lejos los mismos sentimientos que a la gente de hace cerca de 125 a\u00f1os. Pero claro, hay que tomar en cuenta el contexto: en la actualidad, habr\u00e1 pocas personas que no hayan ido nunca al cine; por lo tanto, han experimentado esta misma sensaci\u00f3n y muchas otras.<\/p>\n\n\n\n
Para conseguir una reacci\u00f3n similar habr\u00eda que pensar en algo mucho m\u00e1s novedoso, ya sea en el plano tecnol\u00f3gico, o utilizando cualquier otro recurso. Precisamente este es uno de los valores m\u00e1s buscados en el mundo de la publicidad: la innovaci\u00f3n. En un mundo hiper saturado de informaci\u00f3n y mensajes, donde nuestro cerebro ha asumido la gran mayor\u00eda de los espacios publicitarios como parte del paisaje, cada vez se vuelve m\u00e1s complicado sorprender a la gente.<\/p>\n\n\n\n
A\u00fan as\u00ed, existen miles de personas dedicadas a ese trabajo de innovaci\u00f3n. Mentes creativas analizando cada uno de los pasos que realiza una persona en su rutina diaria para encontrar el momento id\u00f3neo, lanzar un mensaje y que sea bien recibido. Porque la innovaci\u00f3n, al menos en el mundo de la comunicaci\u00f3n, sin un objetivo concreto detr\u00e1s, se convierte en un despliegue de fuegos artificiales, y a la vez en un derroche de dinero.<\/p>\n\n\n\n
Porque no olvidemos que la publicidad es un negocio. Es bueno recordarlo cuando nos preguntamos por qu\u00e9 se sigue haciendo publicidad en algunos medios, en la televisi\u00f3n, por ejemplo. Cada vez m\u00e1s escuchamos que la gente est\u00e1 dejando de verla, cambi\u00e1ndola por las diferentes plataformas de video on demand<\/em> existentes. Leemos de vez en cuando a alg\u00fan gur\u00fa que dice que la era de la televisi\u00f3n se ha terminado, y que ha comenzado el reinado de internet. Pero seguimos viendo publicidad en ese \u00abmedio muerto\u00bb. Vemos que los anunciantes pagaron alrededor de 2.6 millones de d\u00f3lares por estar presentes en el medio tiempo del Super Bowl<\/em>. \u00bfAlguna empresa, en su sano juicio, invertir\u00eda tanto dinero en un medio que est\u00e1 muerto?<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, uno de los mayores frenos que encuentran los departamentos de innovaci\u00f3n en las agencias de publicidad es que, al ser un negocio, los anunciantes tienen miedo de arriesgar y probar cosas nuevas. Porque est\u00e1 muy bien generar un impacto relevante en la mente de los consumidores, que les haga mejorar la imagen que tienen de una marca y que una acci\u00f3n publicitaria se vuelva viral; pero el costo que conlleva implica muchas veces dejar de hacer acciones que, a lo largo del tiempo, el anunciante tiene comprobado que le genera resultados positivos.<\/p>\n\n\n\n Las personas no dejan de tener una rutina determinada muy dif\u00edcil de modificar. Si no me cree, querido lector, lo invito a pensar en su d\u00eda a d\u00eda y defina qu\u00e9 cosas hace de manera mec\u00e1nica, sin meditarla. Si volvemos al plano comercial, existen muchas marcas y productos que estamos acostumbrados a comprar, sin cuestionar si son los que realmente queremos o necesitamos.<\/p>\n\n\n\n Porque la gran mayor\u00eda de la gente que sali\u00f3 asustada de aquella proyecci\u00f3n en Par\u00eds, tal vez nunca olvid\u00f3 esa sensaci\u00f3n, pero tampoco modific\u00f3 su comportamiento diario.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El Mercad\u00f3logo Existe una an\u00e9cdota, mitad mito y mitad verdad, que comienza en un peque\u00f1o caf\u00e9 de Par\u00eds, donde los hermanos Lumiere dieron a conocer su nuevo invento, el cinemat\u00f3grafo. Para eso, proyectaron en una pantalla apenas cuarenta segundos de una de las primeras pel\u00edculas de la historia, titulada \u00abLa llegada de un tren a […]<\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":208404,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42,2153],"tags":[],"class_list":["post-210850","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nuestrapalabra","category-oscar-espinosa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/210850","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/103"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=210850"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/210850\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/media\/208404"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=210850"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=210850"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=210850"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}