El d\u00eda de ayer, domingo 27 de marzo, se celebr\u00f3 la gala de la entrega de los premios Oscar, considerado como el m\u00e1ximo galard\u00f3n en el mundo del cine. Escribo esto sin conocer la lista de los ganadores, pero plenamente seguro de que habr\u00e1 pol\u00e9mica por los premiados. No ser\u00e1 la primera, ni la \u00faltima vez. Es el problema de entregar un premio subjetivo: que las opiniones son como los ombligos, cada persona tiene uno.<\/p>\n\n\n\n
Por supuesto, no va a ser la primera vez que exista diferencia de opiniones entre los expertos, la prensa especializada y el p\u00fablico en general. Ya en 1941, cuando \u00abCiudadano Kane\u00bb no recibi\u00f3 ninguna estatuilla, hubo grandes quejas. No es para menos, ya que, en la actualidad, se le considera una de las pel\u00edculas m\u00e1s influyentes del cine de los Estados Unidos. O que durante tantos a\u00f1os se le negara el premio a Leonardo Di Caprio, a pesar de ser evidente su evoluci\u00f3n y sus m\u00e9ritos para obtenerlo.<\/p>\n\n\n\n
Es normal que sucedan estas pol\u00e9micas: en el arte, como en muchos otros cambios, no existe una medici\u00f3n que nos indique qu\u00e9 es mejor o qu\u00e9 es peor. Porque es inevitable que los llamados \u00abexpertos\u00bb se vean influenciados por las opiniones de los dem\u00e1s, o que antepongan sus propios prejuicios en el momento de votar. Aunque se intenta minimizar este efecto, al incrementar el n\u00famero de votantes, no tiene por qu\u00e9 asegurar que la decisi\u00f3n contentar\u00e1 a la mayor\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
Esto sin contar que los premios Oscar tienen una amplia visi\u00f3n centrada en el mercado y la cultura estadounidense. Tal es as\u00ed, que existe la categor\u00eda de \u00abmejor pel\u00edcula extranjera\u00bb. Es muy dif\u00edcil que una pel\u00edcula consiga salir de esta categor\u00eda y optar al premio de mejor pel\u00edcula, as\u00ed, sin apellidos, aunque por supuesto algunas lo han logrado: \u00abLa vida es bella\u00bb, \u00abRoma\u00bb o, el rar\u00edsimo caso de \u00abPar\u00e1sitos\u00bb, que consigui\u00f3 ganar en ambas categor\u00edas. De hecho, la globalizaci\u00f3n est\u00e1 haciendo cada vez m\u00e1s dif\u00edcil definir qu\u00e9 pa\u00eds representa una pel\u00edcula, ya que puede estar financiada por productores de varios pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n
El contrapunto de los premios Oscar son los premios Golden Raspberry, popularmente conocidos como Razzies o anti-Oscars, que se otorgan a las peores pel\u00edculas, actores, actrices, guionistas y directores. Pero nuevamente vemos lo subjetivo de estos premios, ya que se ha dado el caso de nominados que lo han sido en el mismo a\u00f1o tanto para un Razzie como para un Oscar.<\/p>\n\n\n\n
Afortunadamente, en el mundo de los negocios, se cre\u00f3 un concepto que evita estas subjetividades: el KPI. Son las siglas de \u00abKey Performance Indicator\u00bb, y son las m\u00e9tricas que se establecen previamente para determinar si una acci\u00f3n ha conseguido su objetivo o no. As\u00ed, cuando se realiza cualquier planteamiento, es necesario definir este KPI, siempre establecido de una manera cuantificable, espec\u00edfica, medible y en un tiempo determinado.<\/p>\n\n\n\n
De la correcta definici\u00f3n de los KPI’s vendr\u00e1 determinado el \u00e9xito o el fracaso de cada uno de los planteamientos de una campa\u00f1a, de una promoci\u00f3n o de cualquier acci\u00f3n que se realice. Si, por ejemplo, necesito conseguir una cantidad de ventas en un periodo determinado, no puedo establecer como KPI el n\u00famero de seguidores que tenga mi marca en una red social determinada, ya que no est\u00e1 ligado al objetivo que quiero conseguir.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed, probablemente el KPI de algunas de las pel\u00edculas que han participado en la gala de los Oscar no sea la obtenci\u00f3n de premios, sino que tal vez vaya m\u00e1s ligado a la recaudaci\u00f3n obtenida en taquilla. Pero, sin duda, poner en el cartel el n\u00famero de premios obtenidos pueda ayudar a generar ese tr\u00e1fico de gente a los cines, con su consecuente incremento en recaudaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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