Google est\u00e1 retrocediendo en los planes para reemplazar las cookies de terceros con FLoC al proponer en su lugar la API de temas, un nuevo sistema para la publicidad basada en intereses.<\/p>\n\n\n\n
Temas funciona identificando cinco de sus intereses, como “Fitness” o “Viajes y transporte”, en funci\u00f3n de su actividad web, medida por los sitios participantes, durante una semana.<\/p>\n\n\n\n
Su navegador almacenar\u00e1 estos temas durante tres semanas antes de eliminarlos. Google dice que estas categor\u00edas “se seleccionan completamente en su dispositivo” y no involucran “ning\u00fan servidor externo, incluidos los servidores de Google”.<\/p>\n\n\n\n
Cuando visite un sitio web, Temas mostrar\u00e1 el sitio y sus socios publicitarios solo tres de sus intereses, que consisten en “un tema de cada una de las \u00faltimas tres semanas”.<\/p>\n\n\n\n
Como se indica en la p\u00e1gina de Topics API GitHub, actualmente hay alrededor de 350 temas disponibles en su taxonom\u00eda publicitaria (aunque Google planea agregar entre “unos pocos cientos” a “unos pocos miles” con el tiempo). Google dice que los Temas no incluir\u00e1n ninguna “categor\u00eda sensible” como raza o g\u00e9nero.<\/p>\n\n\n\n
Y si usa Chrome, la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 creando herramientas que le permiten ver y eliminar temas, as\u00ed como desactivar la funci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Google se est\u00e1 quedando sin tiempo para reemplazar las cookies de terceros en Chrome para 2023, como prometi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
La compa\u00f1\u00eda planea lanzar una prueba para desarrolladores de Temas en Chrome, pero no hay informaci\u00f3n sobre cu\u00e1ndo comenzar\u00e1 exactamente.<\/p>\n\n\n\n
“Los navegadores tradicionalmente han funcionado solo para los usuarios. \u00bfRecuerdas lo bueno que fue cuando todos comenzaron a bloquear los anuncios emergentes?” John Bergmayer, director legal de Public Knowledge, una organizaci\u00f3n sin fines de lucro que promueve una Internet abierta, se\u00f1ala. “Los conceptos de Google sobre este tema parecen cambiar eso”.<\/p>\n\n\n\n
El reemplazo anterior de Google para las cookies de terceros, FLoC (o Aprendizaje federado de cohortes), es una forma de seguimiento basado en intereses que lo identifica en funci\u00f3n de su “cohorte” o un grupo de personas que comparten intereses similares.<\/p>\n\n\n\n
Los cr\u00edticos de la privacidad, como Electronic Frontier Foundation (EFF), argumentaron que el sistema presenta riesgos de privacidad adicionales, como facilitar que los anunciantes lo identifiquen con las huellas digitales del navegador, una herramienta utilizada por los sitios para obtener informaci\u00f3n espec\u00edfica sobre su dispositivo y navegador, y tambi\u00e9n puede exponer informaci\u00f3n sobre su demograf\u00eda, lo que podr\u00eda resultar en anuncios dirigidos discriminatorios.<\/p>\n\n\n\n
Debido a estas preocupaciones, los navegadores como Brave, Vivaldi, Edge y Mozilla se han negado a usarlo.<\/p>\n\n\n\n
“Definitivamente mejora el FLoC de algunas maneras importantes”, dijo a The Verge Bennett Cyphers, tecn\u00f3logo del personal de EFF. “Ser menos aterrador que FLoC no significa que sea ‘bueno’.<\/p>\n\n\n\n
—Informar\u00e1 a rastreadores qu\u00e9 tipo de sitios navega<\/p>\n\n\n\n
Le informar\u00e1 a los rastreadores de terceros sobre qu\u00e9 tipo de sitios navega, y podr\u00eda ayudar a los sitios web y a los anunciantes a identificarlo en todos los dispositivos”.<\/p>\n\n\n\n
Pero la idea de Google de asignar temas a los usuarios no es exactamente nueva. Como se\u00f1ala EFF, Privacy Sandbox de Google sopes\u00f3 la idea de PIGIN en 2019, tambi\u00e9n conocido como “Inter\u00e9s privado que incluye ruido”. Al igual que Temas, funcionar\u00eda compartiendo una lista de intereses con los anunciantes, pero como explic\u00f3 Cyphers of EFF en ese momento, a\u00fan podr\u00eda “proporcionar a los rastreadores un nuevo flujo masivo de informaci\u00f3n que podr\u00edan usar para crear o aumentar sus propios perfiles de usuario”.<\/p>\n\n\n\n
Una actualizaci\u00f3n reciente dice que una versi\u00f3n m\u00e1s nueva de ese enfoque, bajo el nombre FLEDGE, se encuentra en las primeras pruebas en Chrome y Chrome Canary. Google compartir\u00e1 m\u00e1s detalles sobre ese plan y “propuestas t\u00e9cnicas de medici\u00f3n” m\u00e1s adelante esta semana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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