{"id":200455,"date":"2022-01-24T09:12:18","date_gmt":"2022-01-24T15:12:18","guid":{"rendered":"https:\/\/plazajuarez.mx\/?p=200455"},"modified":"2022-01-24T09:12:30","modified_gmt":"2022-01-24T15:12:30","slug":"el-mercadologo-44","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/el-mercadologo-44\/","title":{"rendered":"EL MERCAD\u00d3LOGO"},"content":{"rendered":"\n

De compras y sentimientos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ahora que ya nos conocemos un poco m\u00e1s, queridos lectores y lectoras, tengo que confesar algo que, para un mercad\u00f3logo, es dif\u00edcil de decir. No me gusta ir de compras. Sobre todo, odio comprar ropa. S\u00ed, puedo utilizar la palabra \u201codiar\u201d porque es el sentimiento que me genera recorrer tiendas buscando prendas de vestir, tallas, colores, estilos. Sin embargo, como soy una persona que vive en sociedad y tengo la necesidad de vestirme, cuando me veo obligado a comprar este tipo de productos suelo tener muy claro lo que quiero comprar e ir directamente por lo que quiero. Si tengo en mente comprar un pantal\u00f3n negro, solo veo pantalones negros. No hay forma de que salga de la tienda con uno negro, otro azul y otro blanco.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, tengo que reconocer que hace muchos a\u00f1os, en Jap\u00f3n, tuve una sensaci\u00f3n en mi cuerpo que no hab\u00eda experimentado jam\u00e1s. De pronto, caminando por los alrededores del cruce de Shibuya, rodeado de todas esas luces de colores, de m\u00fasica, del ir y venir de la gente, y, sobre todo, de todos los productos ex\u00f3ticos que hab\u00eda a mi alrededor, sent\u00ed la necesidad de comprar algo. Lo que fuera. Solo puedo comparar esa necesidad con los momentos en los que tengo hambre o sue\u00f1o. Recorrimos varias tiendas hasta que compr\u00e9 un coche a control remoto de Mario Bros. En el momento de seleccionar lo que iba a llevarme, sent\u00ed una tranquilidad interior dif\u00edcil de explicar.<\/p>\n\n\n\n

En ese momento pude comprender, ya que lo hab\u00eda experimentado en mi propio cuerpo, las reacciones qu\u00edmicas que suceden cuando realizamos una compra impulsiva. Durante todo el proceso de compra, nuestro cerebro va generando dopamina, el neurotransmisor responsable de generar sensaciones placenteras y relajaci\u00f3n. Evidentemente, nuestro cerebro no genera dopamina en todas las compras que realizamos. Ser\u00eda agotador para el cuerpo estar recibiendo constantemente est\u00edmulos placenteros.<\/p>\n\n\n\n

Gran parte de las compras que hacemos en nuestra vida cotidiana son para cubrir necesidades, y por ello, solemos hacerlas de forma racional. De hecho, para evitar que la dopamina entre en acci\u00f3n cuando vamos al supermercado, se recomienda realizar una lista de las cosas que realmente necesitamos y seguirla al pie de la letra. Tambi\u00e9n, por el cuidado de nuestra econom\u00eda, es importante no hacer la compra de alimentos cuando tenemos hambre, ya que nuestro cerebro har\u00e1 que compremos muchas cosas que realmente no necesitamos.<\/p>\n\n\n\n

Pero en otro tipo de compras es inevitable que la dopamina entre en acci\u00f3n. Casualmente, es en el tipo de productos o servicios en los que necesitamos una mayor reflexi\u00f3n, debido a su costo. Todos hemos experimentado ese sentimiento de placer cuando compramos unas entradas para un concierto que llevamos esperando mucho tiempo, los boletos de avi\u00f3n de unas vacaciones m\u00e1s que merecidas, alguna prenda de ropa con un significado especial, como una camiseta de f\u00fatbol, y muchos ejemplos m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Curiosamente, el momento m\u00e1s placentero no es cuando realizamos el pago, sino cuando decidimos realizar la compra. En el instante en que hacemos nuestro el producto o servicio en cuesti\u00f3n es cuando nos sentimos m\u00e1s felices, porque consideramos que esa compra mejorar\u00e1 nuestra vida en alg\u00fan aspecto. De hecho, a partir de pasar por caja, empezaremos a tener sentimientos negativos. Muchas de las expectativas que ten\u00edamos en la tienda, rodeados de un ambiente especialmente dise\u00f1ado para generar consumo, comenzar\u00e1n a desvanecerse, y nos daremos cuenta de que hemos hecho una compra impulsiva y en algunos casos innecesaria.<\/p>\n\n\n\n

Si no me creen, pueden pregunt\u00e1rselo al coche a control remoto de Mario Bros, que lleva a\u00f1os en una estanter\u00eda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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