{"id":196846,"date":"2021-12-27T07:39:10","date_gmt":"2021-12-27T13:39:10","guid":{"rendered":"https:\/\/plazajuarez.mx\/?p=196846"},"modified":"2021-12-27T07:39:24","modified_gmt":"2021-12-27T13:39:24","slug":"el-mercadologo-40","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/el-mercadologo-40\/","title":{"rendered":"El Mercad\u00f3logo"},"content":{"rendered":"\n

De im\u00e1genes y felicidad<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Interior de una casa de clase media alta. Se ve una mesa grande, adornada para una fiesta. La c\u00e1mara hace el efecto de entrar por una puerta, hace zoom<\/em> hacia la mesa, donde se ven sentadas diferentes personas: una pareja de personas mayores (m\u00e1s de 60 a\u00f1os), cinco adultos de edades entre 25 y 45 a\u00f1os y un par de ni\u00f1os de entre 8 y 10 a\u00f1os corriendo alrededor de la mesa. Todos vestidos de fiesta. A la derecha, un \u00e1rbol de Navidad con mucha decoraci\u00f3n, pero luces tenues para no quitar atenci\u00f3n de la escena principal. El resto de la casa tiene una decoraci\u00f3n navide\u00f1a sobria. Al fondo, una puerta abierta, por donde entra una mujer de 40 a\u00f1os, delgada, pelo casta\u00f1o, tez blanca, con vestido de fiesta y encima un mandil blanco. Lleva en las manos una bandeja con un pavo reci\u00e9n horneado. Lo coloca en el centro de la mesa, mientras pide a los ni\u00f1os que se sienten en su sitio. Al lado de la bandeja, se ve una botella de refresco. Zoom<\/em> a la marca del refresco. Im\u00e1genes de los asistentes a la cena riendo y conversando.<\/p>\n\n\n\n

Con estas im\u00e1genes que he descrito, creo que la mayor\u00eda de los lectores ha entendido muchos mensajes sin decirlos abiertamente. Por ejemplo, que est\u00e1bamos viendo una cena de Navidad familiar: los abuelos, los hijos y los nietos correteando. Que la mujer que entra con el pavo es la due\u00f1a de la casa. Que todos los asistentes se estaban divirtiendo. Muchos habr\u00e1n deducido que estaba hablando de un anuncio publicitario, o de una escena de una pel\u00edcula o serie en la que se ve\u00eda expl\u00edcitamente la marca de un producto. Si les preguntara que dijeran palabras asociadas con la escena descrita, probablemente la mayor\u00eda dir\u00eda algunas como: familia, Navidad, felicidad, compartir. Y, por supuesto, la marca del refresco. Con esto, habr\u00eda conseguido en apenas un p\u00e1rrafo, que nuestro cerebro tenga en mente una serie de atributos mezclados con el nombre de una marca.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed funciona el imaginario colectivo. El precio de los espacios para anuncios publicitarios en TV, radio, prensa, internet y en todos los medios posibles tienen un costo, que no suele ser bajo. Los anunciantes tienen que aprovechar al m\u00e1ximo cada segundo, imagen, sonido, palabra y cualquier otro elemento que sirva para comunicarse con su p\u00fablico objetivo y trasladar el mensaje correcto para su marca. Debido a esta necesidad, los creativos publicitarios tienen que recurrir al imaginario colectivo para ahorrar explicaciones. Digamos que es una especie de atajo para hacer llegar el mensaje de la manera m\u00e1s r\u00e1pida y eficaz posible.<\/p>\n\n\n\n

Estoy seguro de que las cenas de Navidad que hemos disfrutado hace unos d\u00edas se parecen muy poco, o nada, a la imagen del inicio del texto. Probablemente muchos de nosotros no hemos podido cenar con toda nuestra familia al completo, ya sea por ausencias circunstanciales, temporales o permanentes. Tal vez para algunos de los asistentes a estas cenas, este momento ha sido m\u00e1s un compromiso social que un momento de alegr\u00eda. Y por supuesto, el men\u00fa elegido para este momento pudo haber sido muy diferente. Sin embargo, todos sabemos, o creemos saber, c\u00f3mo debe de ser una cena navide\u00f1a. As\u00ed, en cuanto vemos un par de im\u00e1genes en la pantalla, sabemos en qu\u00e9 contexto se desarrolla la historia que estamos viendo.<\/p>\n\n\n\n

Pero, aunque la publicidad utilice el imaginario colectivo para transmitir mensajes, no caigamos en la trampa de permitir que ese mismo imaginario se convierta en una norma inquebrantable. No todas las cenas tienen porqu\u00e9 ser iguales, no a todos nos tiene porqu\u00e9 gustar la Navidad, ni todas las familias son iguales, ni sus integrantes tienen siempre buena relaci\u00f3n. Ni mucho menos tienen que ser momentos de felicidad de manera obligatoria. Cada persona y cada familia tiene su contexto.<\/p>\n\n\n\n

Dicho esto, espero que hayan pasado la mejor Navidad posible, de acuerdo con sus circunstancias. Y si no lo fue, no pasa nada, seguro que en el transcurso del a\u00f1o hay m\u00e1s momentos felices para compartir con su gente querida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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