Carlos Sainz jr impulsa el patrocinio de Estrella Galicia en M\u00e9xico. Un impulso rom\u00e1ntico. Su abuelo Antonio, construy\u00f3 la f\u00e1brica en La Coru\u00f1a. Carlos es el emblema de la marca. Ignacio Rivera, CEO de la compa\u00f1\u00eda, lo tiene claro. “En Ferrari son artesanos de los coches, nosotros de la cerveza”, explica a EFE en M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n
“Nuestra propuesta es ser la cerveza m\u00e1s querida, no la m\u00e1s vendida. La filosof\u00eda es continuar en pocas cocinas en una f\u00e1brica y comunicar esa propuesta de valor en el mundo del patrocinio buscando con quien nos casamos. Los de Ferrari son artesanos de los coches, nosotros somos artesanos de la cerveza; o sea hay un buen matrimonio”, asegur\u00f3 a Efe Ignacio Rivera, CEO de la empresa.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e1s que un asalto al mercado mexicano, la introducci\u00f3n de la bebida en el pa\u00eds es un viaje a los or\u00edgenes. Al entrar por el puerto de Veracruz, los contenedores llegados de Galicia lo har\u00e1n por la ciudad donde Jos\u00e9 Mar\u00eda Rivera Corral estableci\u00f3 en el siglo XIX su taberna “Estrella de oro”, a la cual se debe el nombre de la cerveza.<\/p>\n\n\n\n
Fue uno de los emigrados espa\u00f1oles en M\u00e9xico cuando estaba a punto de llegar el amanecer del siglo XX. Vivi\u00f3 15 a\u00f1os en M\u00e9xico antes de regresar a su pa\u00eds, donde en 1906 fund\u00f3 “La Estrella de Galicia”, empresa dedicada a la fabricaci\u00f3n de cervezas y hielo. El nombre fue una manera de mantener en la memoria el bar en la h\u00fameda ciudad jarocha.<\/p>\n\n\n\n
“Emociona pensar que por Veracruz entrar\u00e1n ahora los contenedores de cerveza. Seguro que Jos\u00e9 Mar\u00eda so\u00f1\u00f3 con montar una cerveza de Espa\u00f1a aqu\u00ed en M\u00e9xico”, asegura Rivera al referirse a su bisabuelo.<\/p>\n\n\n\n
Coincidiendo con el Gran Premio de F\u00f3rmula Uno en M\u00e9xico, donde Sainz termin\u00f3 en sexto lugar, la cervecera se present\u00f3 en sociedad en la Ciudad de M\u00e9xico la pasada semana.La compa\u00f1\u00eda gallega contar\u00e1 con una importadora y distribuidora propia de sus productos en M\u00e9xico como palanca para impulsar el desarrollo de su negocio con un enorme potencial de crecimiento para sus marcas, incluidas el agua Cabreiro\u00e1 o las sidras Maeloc.<\/p>\n\n\n\n
“Es un honor refrendar este v\u00ednculo especial que nos une a M\u00e9xico desde el inicio de nuestra historia y compartir nuestra tradici\u00f3n y cultura cervecera con un pa\u00eds tan rico y vibrante como este. No venimos, volvemos”, coment\u00f3 Rivera en el acto de presentaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
EL CONDUCTOR DESIGNADO<\/p>\n\n\n\n
La elecci\u00f3n de Carlos Sainz jr como imagen de marca no es casualidad. Tiene un lado sentimental porque Antonio Sainz, el abuelo del piloto, fue el que construy\u00f3 la f\u00e1brica de cerveza en Galicia.<\/p>\n\n\n\n
“Apostamos a Carlos por afinidad. Porque su padre fue campe\u00f3n mundial de rally y \u00e9l es buena gente. Ser hijo de un campe\u00f3n mundial te marca, pero Carlos ha ganado todo a base de esfuerzo. Me parece una persona cerca de lo valores de la marca”, explica Ignacio Rivera.<\/p>\n\n\n\n
En la publicidad de la cerveza, Sainz jr es una especie de conductor designado a la manera de esa figura elegida en los grupos de amigos para que maneje sobrio, mientras el resto se va a la fiesta. En este caso, sin desconcentrarse de la F\u00f3rmula Uno, el competidor de Ferrari es una de las principales caras del deporte asociada a la Corporci\u00f3n Hijos de Rivera, SA, que tambi\u00e9n ha apostado a pilotos de moto GP como Marc M\u00e1rquez<\/p>\n\n\n\n
“Empezamos a trabajar con Marc M\u00e1rquez cuando ten\u00eda 14 a\u00f1os, con Alex Rins, lo mismo, igual con Alex M\u00e1rquez. Ahora tenemos muchos pilotos j\u00f3venes, algunos brasile\u00f1os, uruguayos, y siempre nos gusta acompa\u00f1arlos en su carrera desde el inicio, no patrocinar a un campe\u00f3n. Esa filosof\u00eda demuestra nuestros prop\u00f3sito”, explica el consejero delegado de Estrella de Galicia.<\/p>\n\n\n\n
ALTERNATIVAS TRAS LA PANDEMIA<\/p>\n\n\n\n
En la marca gallega han visto la COVID 19 como una oportunidad de crecimiento. La compa\u00f1\u00eda se ha reinventado y ha pasado de producir mucha cerveza de barril y botella retornable a fabricar mucha botella no retornable y lata que es lo que se vende en los supermercados.<\/p>\n\n\n\n
“En Espa\u00f1a hubo medidas econ\u00f3micas que hicieron que las personas tomasen un ERTE, que es un despido provisional por la pandemia, y nosotros intentamos que la gente siguiera trabajando en lo que pudiera y eso fue importante. Mantenerse trabajando hizo que la gente aprovechara las oportunidades que hab\u00eda”, cuenta Rivera.<\/p>\n\n\n\n
En el 2020 la compa\u00f1\u00eda Hijos de Rivera aport\u00f3 1.290 millones de euros a la econom\u00eda de Espa\u00f1a y aport\u00f3 el 0,7 del Producto Interno Bruto de Galicia. Los jerarcas de la instituci\u00f3n celebran los n\u00fameros, pero conf\u00edan en multiplicarlos, aun cuando mantienen la filosof\u00eda del negocio \u00edntimo, familiar, a peque\u00f1a escala.<\/p>\n\n\n\n
“En 2019 facturamos unos 500 millones de euros. Cuando entr\u00e9 en los a\u00f1os 90 factur\u00e1bamos 30 millones y mi sue\u00f1o es cerrar el plan 2022-2024 con 1.000 millones”, concluye Rivera.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Carlos Sainz jr impulsa el patrocinio de Estrella Galicia en M\u00e9xico. Un impulso rom\u00e1ntico. Su abuelo Antonio, construy\u00f3 la f\u00e1brica en La Coru\u00f1a. Carlos es el emblema de la marca. Ignacio Rivera, CEO de la compa\u00f1\u00eda, lo tiene claro. “En Ferrari son artesanos de los coches, nosotros de la cerveza”, explica a EFE en M\u00e9xico. […]<\/p>\n","protected":false},"author":80,"featured_media":190758,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[],"class_list":["post-190757","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-deportiva"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/190757","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/80"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=190757"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/190757\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/media\/190758"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=190757"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=190757"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=190757"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}