{"id":189148,"date":"2021-11-01T09:26:58","date_gmt":"2021-11-01T15:26:58","guid":{"rendered":"https:\/\/plazajuarez.mx\/?p=189148"},"modified":"2021-11-01T09:27:11","modified_gmt":"2021-11-01T15:27:11","slug":"el-mercadologo-33","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/el-mercadologo-33\/","title":{"rendered":"El Mercad\u00f3logo"},"content":{"rendered":"\n

De costumbres y tradiciones<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En estos d\u00edas hemos vuelto a vivir, una vez m\u00e1s y como todos los a\u00f1os, la tradicional batalla entre los puristas que dicen que solo deber\u00edamos celebrar el D\u00eda de Muertos <\/em>y los progresistas que incluyen Halloween<\/em> entre su lista de festividades. Los unos argumentan que hay que defender lo local y no sucumbir ante la influencia de culturas extranjeras, impulsadas por fuertes campa\u00f1as de mercadotecnia, mientras que los otros encuentran divertido disfrazarse de monstruos y salir a las calles a dar sustos o recibir caramelos. O ambas cosas.<\/p>\n\n\n\n

Puedo entender ambas posturas, aunque lo que me duele de esta pelea es que se ponga a la mercadotecnia como la culpable de generarla. Quiero recordar que, all\u00e1 por el a\u00f1o 380, en la antigua Roma, el emperador Teodosio impuso como religi\u00f3n oficial del imperio el cristianismo, y con ello, muchas de las tradiciones de los romanos se vieron eliminadas. Algunas otras consiguieron ser modificadas para mantenerse vigentes.<\/p>\n\n\n\n

Dentro de las que consiguieron trascender, a pesar del cambio de religi\u00f3n oficial, hay una que destaca: la fiesta del Natali Solis Invicti<\/em>, asociada al nacimiento de Apolo, el dios de la luz y del sol. Este evento se celebraba en el solsticio de invierno: el 25 de diciembre.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, la fiesta de Halloween<\/em> es mucho m\u00e1s antigua, incluso de siglos antes de Cristo. Se remonta a una tradici\u00f3n celta en la que conmemoraban el final de la \u00e9poca de cosechas y del cambio de estaci\u00f3n. Se celebraba el 31 de octubre, ya que, seg\u00fan el calendario de este pueblo, era cuando terminaba el a\u00f1o. Cre\u00edan que este d\u00eda los difuntos caminaban entre los vivos, y realizaban rituales para que los esp\u00edritus buenos se quedaran, mientras que los malos fueran disueltos y se alejaran.<\/p>\n\n\n\n

En nuestro pa\u00eds tambi\u00e9n hemos ido adaptando y adoptando nuevas tradiciones: no fue hasta 1912 que Jos\u00e9 Guadalupe Posada realiz\u00f3 su famoso grabado de \u00abLa calavera garbancera\u00bb. Posteriormente, en 1947, Diego Rivera la incluye en su mural \u00abSue\u00f1o de una tarde dominical en la Alameda Central\u00bb, llam\u00e1ndola por primera vez \u00abCatrina\u00bb. Actualmente, son muchas las personas que, coincidiendo con el D\u00eda de Muertos, se maquillan la cara emulando este personaje. Y aunque es cierto que los altares de muertos actuales est\u00e1n relacionados con las ofrendas que realizaban los mexicas, es importante recordar que nuestra celebraci\u00f3n es una mezcla de nuestros or\u00edgenes ind\u00edgenas y espa\u00f1oles.<\/p>\n\n\n\n

En ninguno de los casos que he expuesto anteriormente ha tenido intervenci\u00f3n alguna la mercadotecnia. Cada una de las celebraciones que se realizan tienen su historia, su origen y sus peculiaridades. Muchas est\u00e1n inspiradas en otras tradiciones m\u00e1s antiguas, y con el tiempo se han ido adaptando a la actualidad; otras tienen un significado religioso; muchas m\u00e1s son una excusa para divertirse; las hay que han sido impuestas y las que la gente por s\u00ed misma ha ido adquiriendo y haciendo suya.<\/p>\n\n\n\n

Particularmente, me gustan las dos: me parece un reto a la creatividad y originalidad lo de disfrazarse de cosas que nos den miedo, y considero muy importante mantener en la memoria a las personas que ya no est\u00e1n con nosotros. Adem\u00e1s, creo que no tengo que elegir: puedo perfectamente disfrazarme el 31 de octubre, y unos d\u00edas antes o ese mismo d\u00eda, montar mi altar.<\/p>\n\n\n\n

Tampoco podemos ignorar que, tanto estas dos festividades como muchas otras, son una buena excusa para hacer una campa\u00f1a de publicidad. Recordemos que la mercadotecnia tiene que buscar elementos culturales f\u00e1cilmente reconocibles dentro de la mente de las personas para transmitir un mensaje en poco tiempo: ya sea Halloween<\/em>, D\u00eda de Muertos<\/em>, Navidad<\/em> o el D\u00eda de Star Wars.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De costumbres y tradiciones En estos d\u00edas hemos vuelto a vivir, una vez m\u00e1s y como todos los a\u00f1os, la tradicional batalla entre los puristas que dicen que solo deber\u00edamos celebrar el D\u00eda de Muertos y los progresistas que incluyen Halloween entre su lista de festividades. Los unos argumentan que hay que defender lo local […]<\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":182947,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42,2153],"tags":[],"class_list":["post-189148","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nuestrapalabra","category-oscar-espinosa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/189148","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/103"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=189148"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/189148\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/media\/182947"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=189148"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=189148"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=189148"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}