{"id":187063,"date":"2021-10-18T08:24:03","date_gmt":"2021-10-18T13:24:03","guid":{"rendered":"https:\/\/plazajuarez.mx\/?p=187063"},"modified":"2021-10-18T08:24:17","modified_gmt":"2021-10-18T13:24:17","slug":"el-mercadologo-32","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/el-mercadologo-32\/","title":{"rendered":"El Mercad\u00f3logo"},"content":{"rendered":"\n

De cultura y educaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Dentro de nuestras diferentes formas de expresarnos cotidianamente, existen algunas que, adem\u00e1s de err\u00f3neas, demuestran nuestros prejuicios. Una de ellas, sin duda, es cuando hablamos sobre la cultura que tiene otra persona. Pensamos que, utilizando esa palabra, queremos hacer referencia a alguien que suele visitar museos, conciertos de m\u00fasica cl\u00e1sica, exposiciones art\u00edsticas de vanguardia. De hecho, en nuestra cabeza, este personaje \u00abculto\u00bb que estoy describiendo suele estar vestido de forma elegante, sobria, con colores oscuros, hace comentarios inteligentes y r\u00ede de forma discreta mientras sostiene en su mano una copa de vino. Vino caro, por supuesto.<\/p>\n\n\n\n

Por el contrario, una persona inculta es, en nuestra cabeza, la que escucha m\u00fasica popular, que acude a eventos masificados o a espect\u00e1culos ruidosos, que come comida en puestos callejeros y que no ser\u00eda capaz de decir el nombre de tres pintores famosos.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, amigo lector, tengo que remitirme a la RAE para romper con este mito: seg\u00fan este organismo, la cultura es el conjunto de modos de vida y costumbres, conocimientos y grado de desarrollo art\u00edstico, cient\u00edfico, industrial, en una \u00e9poca, grupo social, etc. De hecho, si hacemos un peque\u00f1o esfuerzo, nos daremos cuenta de algunas situaciones en las que hacemos un buen uso de esta palabra, por ejemplo, cuando decimos \u00abculturas mesoamericanas\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Es decir que, todas las caracter\u00edsticas que he descrito previamente cuando me refer\u00eda a una persona \u00abinculta\u00bb, en realidad forman parte de una cultura. Tal vez el problema radica en qu\u00e9 nombre darle, ya que la denominaci\u00f3n \u00abcultura mexicana\u00bb la tenemos ligada en nuestra mente a mariachis, ropa de charros y tequila. Podr\u00edamos denominarla \u00abcultura mexicana del siglo XXI\u00bb. Para aquellos que est\u00e9n pensando ahora mismo que, al ser muestras populares, no les representan, les quiero recordar que el castellano, el italiano, el franc\u00e9s, el portugu\u00e9s y dem\u00e1s idiomas, surgieron como evoluci\u00f3n del lat\u00edn vulgar, es decir, el popular, el de la calle.<\/p>\n\n\n\n

S\u00ed, bueno, pero es que cuando nos refer\u00edamos inicialmente a las diferencias entre personas cultas e incultas, quer\u00edamos hacer referencia al nivel educativo, no cultural. Seguro que muchos est\u00e1n pensando esto mismo. Sin embargo, el nivel al que se haya conseguido llegar dentro de un esquema de educaci\u00f3n no tiene nada que ver con los gustos y aficiones de las personas. Sin ir m\u00e1s lejos, mi mujer est\u00e1 estudiando un doctorado y le gusta mucho la m\u00fasica de banda, la lucha libre y comer en puestos callejeros. La educaci\u00f3n interviene en los conocimientos adquiridos, o incluso en los h\u00e1bitos que desarrollamos en nuestra vida cotidiana, pero en ning\u00fan momento tienen relaci\u00f3n con el tipo de m\u00fasica que escuchamos o con c\u00f3mo nos gusta vestir.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 dedico una parte de mi columna, llamada \u00abEl Mercad\u00f3logo\u00bb para hablar sobre cultura y prejuicios? Muy sencillo: porque en el mundo de la comunicaci\u00f3n se deben tener en cuenta los diferentes rasgos culturales que tiene el p\u00fablico objetivo para poder elaborar un plan de acci\u00f3n adecuado. No ser\u00e1 lo mismo, o no deber\u00eda serlo, una campa\u00f1a referida a gente que vive en el \u00e1mbito rural al que vive en una ciudad, como tambi\u00e9n se tienen que tomar en cuenta los c\u00f3digos de comunicaci\u00f3n utilizados: palabras, frases, formas de interactuar. Cuanto m\u00e1s cercano resulte para el receptor del mensaje, mayor ser\u00e1 la credibilidad obtenida.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, muchas campa\u00f1as publicitarias consiguen ser exitosas en cuanto a sus objetivos planteados inicialmente, incorporando en su forma de comunicar ciertos rasgos culturales perfectamente reconocibles entre sus potenciales compradores. Encasillar la cultura a unas ciertas \u00e9lites hace perder esta conexi\u00f3n con la realidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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