Las fallas de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtico-electoral no tienen que ver con qui\u00e9nes adquieren los espacios en radio y televisi\u00f3n, sino con la falta de creatividad y de sensibilidad pol\u00edtica y social de quienes dise\u00f1an los mensajes de campa\u00f1a.<\/p>\n
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Fue una exageraci\u00f3n que el INE pretendiera sancionar a Joaqu\u00edn L\u00f3pez D\u00f3riga y a Javier Alatorre, entre otros, por haber expresado su abierta molestia frente a la instrucci\u00f3n de transmitir spots electorales durante la cobertura de la visita del Papa en febrero pasado.
As\u00ed lo demostr\u00f3 la resoluci\u00f3n un\u00e1nime de la Sala Regional Especializada del Tribunal Electoral que los exoner\u00f3, en virtud de que fue un ejercicio de libertad de expresi\u00f3n. El argumento fue que las duras cr\u00edticas de los conductores antes y despu\u00e9s de los spots del INE, no transgredieron la ley, porque los promocionales se difundieron sin alteraci\u00f3n alguna y de forma completa. Sin embargo, no hay duda de que los comentarios tienen un impacto negativo sobre la autoridad electoral, porque la hacen parecer como insensible al interrumpir la transmisi\u00f3n de una visita tan relevante.
No son nuevos los intentos de voceros de medios de comunicaci\u00f3n de denostar a la autoridad electoral por cumplir con su obligaci\u00f3n de transmitir los mensajes publicitarios a que tienen derecho los partidos y el INE. En los \u00faltimos a\u00f1os, siempre amparados en la libertad de expresi\u00f3n, los concesionarios han venido desplegando una campa\u00f1a para generar una opini\u00f3n contraria al modelo de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica existente que proh\u00edbe que los partidos pol\u00edticos o terceros puedan comprar espacios en medios electr\u00f3nicos.
El a\u00f1o pasado, los concesionarios optaron por colocar \u201ccortinillas\u201d antes de los spots electorales, con la leyenda de que se transmit\u00edan por \u201c\u00f3rdenes del INE\u201d. En aquella ocasi\u00f3n, la Sala Superior del Tribunal Electoral resolvi\u00f3 que dichas \u201ccortinillas\u201d s\u00ed alteraban el modelo de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica establecido en la ley, por lo que fueron suspendidas. Tal parece que los medios est\u00e1n explorando distintas v\u00edas para abonar al desprestigio ganado de los partidos pol\u00edticos y, a partir de ah\u00ed preparar el terreno para una modificaci\u00f3n al modelo de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica que ser\u00eda una contrarreforma, porque volver\u00eda a hacer que las campa\u00f1as electorales fueran la fuente de grandes ganancias de los concesionarios televisivos. Hay que recordar que antes de 2008, los medios electr\u00f3nicos ganaban cifras superiores a los mil millones de pesos por la venta de spots de campa\u00f1a de los partidos, que proven\u00edan b\u00e1sicamente de recursos p\u00fablicos. Era el erario el que financiaba a los partidos y por esa v\u00eda a los concesionarios.
Lo m\u00e1s preocupante del asunto, hoy, es que ya hay dirigentes pol\u00edticos, como Roberto Gil Zuarth, presidente de la Mesa Directiva del Senado, que se han pronunciado a favor de esta contrarreforma que quiere volver al viejo modelo de compra, argumentando que las campa\u00f1as en medios son un fracaso porque no han servido para informar sobre la oferta pol\u00edtica. Lo del fracaso es cierto, pero se debe a la mala calidad de los spots que producen los partidos y a la falta de contenidos program\u00e1ticos de sus mensajes que m\u00e1s que suscitar el inter\u00e9s de la poblaci\u00f3n, la alejan de la pol\u00edtica. Las fallas de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtico-electoral no tienen que ver con qui\u00e9nes adquieren los espacios en radio y televisi\u00f3n, sino con la falta de creatividad y de sensibilidad pol\u00edtica y social de quienes dise\u00f1an los mensajes de campa\u00f1a.
La cercan\u00eda de los procesos electorales en 13 entidades federativas este 2016 deja fuera la posibilidad de que prospere una iniciativa de contrarreforma como esta, pero, una vez pasadas las elecciones de junio pr\u00f3ximo, no es remoto que surjan iniciativas de modificaciones a la Constituci\u00f3n para volver a permitir la compra de spots de campa\u00f1a, en beneficio de los concesionarios de medios. Los signos visibles anuncian que, de cara al 2018, los partidos se preparan para volver a sucumbir a los cantos de las sirenas de los due\u00f1os de las grandes cadenas de televisi\u00f3n.
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