{"id":181879,"date":"2021-09-13T10:59:36","date_gmt":"2021-09-13T15:59:36","guid":{"rendered":"https:\/\/plazajuarez.mx\/?p=181879"},"modified":"2021-09-13T11:52:59","modified_gmt":"2021-09-13T16:52:59","slug":"retrato-hereje-29","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/retrato-hereje-29\/","title":{"rendered":"EL MERCAD\u00d3LOGO"},"content":{"rendered":"\n

De empresas y nacionalismos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A finales del siglo XVIII surgi\u00f3 una corriente ideol\u00f3gica que sigue vigente hasta nuestros d\u00edas: el nacionalismo. Esta ideolog\u00eda dice que existen ciertas caracter\u00edsticas comunes entre los habitantes de una determinada zona geogr\u00e1fica, como la cultura, la comida, el idioma o incluso la idea de un ancestro com\u00fan; y que dichas caracter\u00edsticas, denominadas \u00abidentidad nacional\u00bb tienen que ser preservadas.<\/p>\n\n\n\n

Aunque en nuestro pa\u00eds existen muchas de estas caracter\u00edsticas comunes, lo cierto es que, al ser tan grande, cada una de las diferentes regiones que lo conforman cuenta con su propia identidad. Sin embargo, hay una especie de \u00abacuerdo\u00bb mediante el cual todos entendemos cu\u00e1les son los elementos propios de nuestra \u00abidentidad nacional\u00bb: el mariachi, los tacos, los colores de la bandera, los sombreros propios de la \u00e9poca de la Revoluci\u00f3n y muchos otros m\u00e1s que, principalmente en este mes de septiembre, suelen adquirir mayor protagonismo que en el resto del a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n se suele ver una exaltaci\u00f3n de patriotismo durante el desarrollo de eventos deportivos como los Juegos Ol\u00edmpicos o el Mundial de F\u00fatbol. Afloran sentimientos de orgullo por los logros conseguidos por los diferentes deportistas que representan a nuestro pa\u00eds. Pero no suelen ser los \u00fanicos momentos en los que tenemos esos sentimientos: cuando alg\u00fan profesional de cualquier \u00e1mbito destaca, al punto de ser merecedor de tener un espacio en los medios de comunicaci\u00f3n, celebramos tener esos puntos culturales en com\u00fan.<\/p>\n\n\n\n

Como gancho publicitario, muchas empresas han utilizado ese sentimiento de orgullo nacionalista, incluyendo en su publicidad que son \u00ab100% mexicanas\u00bb. Incluso algunas han basado su comunicaci\u00f3n durante a\u00f1os en im\u00e1genes que exaltan nuestro patriotismo. Con ello intentan conectar con esos sentimientos de orgullo entre sus posibles consumidores, para que los asocien con su marca. As\u00ed, algunas veces nos sentimos orgullosos de que algunas empresas de nuestro pa\u00eds est\u00e9n situadas dentro de las m\u00e1s grandes del mundo, o que exploren nuevos mercados. Ni qu\u00e9 decir cuando se publica la famosa lista Forbes con las mayores fortunas del planeta y vemos el nombre de uno o varios connacionales bien situados en ese ranking<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, en un contexto globalizado como el que tenemos en la actualidad, me cuesta creer que una empresa que est\u00e9 considerada dentro de los principales listados del mundo pueda ser \u00ab100% mexicana\u00bb. Para que una empresa sea exitosa, tiene que conseguir incrementar sus ventas y\/o reducir sus costos operativos. Para el primer punto, todas las compa\u00f1\u00edas en crecimiento necesitan ampliar horizontes a otros mercados, una vez alcanzada la madurez en su pa\u00eds originario. Para la segunda premisa, no es extra\u00f1o que las bases operativas cambien de pa\u00eds de residencia para abaratar costos como sueldos, impuestos o materia prima. No puedo olvidar, hace muchos a\u00f1os, cuando viaj\u00e9 a un pa\u00eds de Centroam\u00e9rica y vi en un espectacular a la mascota de una conocida marca mexicana vestida con la camiseta del equipo nacional de f\u00fatbol de ese pa\u00eds. La estrategia de dicha marca era posicionarse en el territorio del f\u00fatbol, sin importar que estuviera promocionando a los mismos equipos que tendr\u00edan que enfrentarse en el terreno de juego.<\/p>\n\n\n\n

No tengo ninguna duda, por el contrario, que las peque\u00f1as y medianas empresas, muchas de ellas incluso sin estar constituidas legalmente, son las aut\u00e9nticas merecedoras de dicha denominaci\u00f3n. Ese entramado de peque\u00f1as transacciones comerciales son las que hacen que nuestra econom\u00eda dom\u00e9stica se mueva; pilar indispensable para el crecimiento de los indicadores del pa\u00eds. M\u00e1s a\u00fan, en \u00e9pocas de crisis como la que estamos atravesando actualmente, es cuando los productores y comerciantes locales m\u00e1s necesitan del apoyo de su entorno m\u00e1s cercano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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