{"id":171390,"date":"2021-07-12T08:29:48","date_gmt":"2021-07-12T13:29:48","guid":{"rendered":"https:\/\/plazajuarez.mx\/?p=171390"},"modified":"2021-07-12T08:30:21","modified_gmt":"2021-07-12T13:30:21","slug":"el-mercadologo-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/el-mercadologo-19\/","title":{"rendered":"EL MERCAD\u00d3LOGO"},"content":{"rendered":"\n

De mes\u00edas y falsos profetas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Cuando hablamos de mercadotecnia, t\u00e9cnicas de ventas y otros temas similares, es inevitable que en nuestra mente aparezcan im\u00e1genes de esos vendedores ambulantes de anta\u00f1o que recorr\u00edan los pueblos vendiendo f\u00f3rmulas milagrosas. Estas p\u00f3cimas ten\u00edan la habilidad de hacer crecer el pelo, curar todas las enfermedades conocidas y algunas desconocidas, solucionar los males de amores y todo tipo de milagros. Incluso algunos de ellos, los m\u00e1s osados, ofrec\u00edan demostrar la utilidad de su producto en el momento, con la ayuda de alguien del p\u00fablico, que por supuesto estaba previamente compinchado con el vendedor.<\/p>\n\n\n\n

No es de extra\u00f1ar que, debido a estos charlatanes, inmediatamente rechacemos todo lo que huela a estas t\u00e9cnicas de mercadeo, utilizadas desde el Neol\u00edtico, pero organizadas como las conocemos actualmente apenas hace setenta a\u00f1os. M\u00e1s cuando vemos c\u00f3mo, principalmente en los \u00faltimos a\u00f1os, han surgido miles de gur\u00fas sobre este tema, que, aderezando sus discursos con algunas palabras en ingl\u00e9s, van dando c\u00e1tedra sobre temas tan gen\u00e9ricos como el \u00ab\u00e9xito\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed como esos trotamundos que consegu\u00edan aprovecharse de la desesperaci\u00f3n de la gente para vender sus p\u00f3cimas m\u00e1gicas, estos nuevos gur\u00fas logran colocar sus ideas, difundidas como una especie de leyes universales y absolutas, utilizando como su principal baza la situaci\u00f3n personal de quienes necesitan soluciones r\u00e1pidas. Venden f\u00f3rmulas \u00abpara triunfar en la vida\u00bb, a veces incluso divididas en pasos como si de una receta de cocina se tratara.<\/p>\n\n\n\n

Desafortunadamente, este tipo de \u00abcaminos cortos\u00bb hacia el \u00ab\u00e9xito\u00bb no suelen tener los resultados esperados. Desde mi punto de vista, uno de los primeros problemas a los que se enfrentan estos \u00abmes\u00edas\u00bb es a generalizar respecto a la definici\u00f3n de \u00ab\u00e9xito\u00bb. Cada uno tiene un par\u00e1metro diferente, y si no tenemos bien definido lo que queremos lograr, con la famosa estructura SMART (espec\u00edficos, medibles, alcanzables, relevantes y en el tiempo), ser\u00e1 casi imposible determinar los pasos a seguir para conseguirlos.<\/p>\n\n\n\n

Otro de los problemas que veo respecto a estas \u00abf\u00f3rmulas m\u00e1gicas\u00bb radica en que cada situaci\u00f3n es diferente, y, por tanto, por mucho que queramos aplicar exactamente los mismos pasos, nunca se conseguir\u00e1n los mismos resultados. En el mundo de la mercadotecnia y de los negocios hay muchos factores a tomar en cuenta que pueden afectar la consecuci\u00f3n de los objetivos planteados inicialmente, algunos de ellos ajenos completamente al \u00e1mbito de influencia de la persona: la situaci\u00f3n econ\u00f3mica del pa\u00eds, la actividad de la competencia, cambios en el comportamiento de los consumidores, incluso c\u00f3mo estamos experimentando actualmente, un problema de salud p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n

Por tanto, mientras estos \u00abfalsos mes\u00edas\u00bb no se doblen las mangas de la camisa y realicen una consultor\u00eda formal en cada uno de los negocios que intentan asesorar, involucr\u00e1ndose en su negocio, analizando debidamente al potencial consumidor, empap\u00e1ndose de la actividad del sector, estudiando detalladamente todas las variables que puedan afectar a un plan a futuro, y en definitiva, trabajando detallada y minuciosamente, simplemente estar\u00e1n contando el cuento de c\u00f3mo su producto ayuda a crecer el pelo y a la vez cura los problemas del h\u00edgado y el mal de amores.<\/p>\n\n\n\n

Pero eso conlleva m\u00e1s esfuerzo, por lo que es dif\u00edcil que a corto plazo dejen de lado sus discursos mesi\u00e1nicos. El problema es que se mantiene esa mala imagen del sector, y pagamos justos por pecadores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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