{"id":165780,"date":"2021-05-31T06:44:28","date_gmt":"2021-05-31T11:44:28","guid":{"rendered":"https:\/\/plazajuarez.mx\/?p=165780"},"modified":"2021-05-31T06:44:40","modified_gmt":"2021-05-31T11:44:40","slug":"el-mercadologo-13","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/el-mercadologo-13\/","title":{"rendered":"EL MERCAD\u00d3LOGO"},"content":{"rendered":"\n

De publicidad y vencejos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El vencejo, para quien no lo conozca, es un p\u00e1jaro peque\u00f1o, de color negro, que ha evolucionado para poder desarrollar casi toda su vida en vuelo. Adem\u00e1s de por su f\u00edsico, es f\u00e1cil reconocerlo porque en muchas ocasiones realiza un vuelo que, a simple vista, parece err\u00e1tico: sube y baja s\u00fabitamente, se mantiene un momento y despu\u00e9s se mueve a derecha e izquierda sin ning\u00fan patr\u00f3n ni sentido. En realidad, lo que est\u00e1 haciendo cuando realiza esas maniobras es comer mosquitos, pero si no nos encontramos muy cerca de \u00e9l, es imposible saber lo que est\u00e1 haciendo.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed pasa tambi\u00e9n en el mundo de la comunicaci\u00f3n. En muchas ocasiones vemos un spot publicitario que nos parece absurdo, sin sentido, fuera de lugar, y no terminamos de comprender los motivos que podr\u00edan haber llevado a una marca comercial a realizarlo. Nos parece completamente inveros\u00edmil que esa pieza audiovisual haya conseguido pasar todos los filtros que suele haber en una empresa antes de emitir cualquier cosa.<\/p>\n\n\n\n

Es a\u00fan m\u00e1s llamativo cuando esto sucede en redes sociales. Nos encontramos con empresas entrando en conversaciones que consideramos poco apropiadas, o peor a\u00fan, vemos como figuras p\u00fablicas lanzan algunos mensajes que, desde nuestro punto de vista, resultan inadecuados. Aunque en algunos casos este tipo de expresiones son producto de un arrebato o de una mala gesti\u00f3n, la mayor\u00eda de las veces suelen tener un trasfondo y una explicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Para que una pieza publicitaria vea la luz necesita pasar por un largo proceso, y en \u00faltima instancia ser aprobada por la marca. Dicho proceso comienza con un briefing: un documento en el que el anunciante detalla qu\u00e9 quiere transmitir, qui\u00e9n considera que es su p\u00fablico objetivo, el tono que quiere utilizar, los objetivos que persigue con dicha comunicaci\u00f3n, el presupuesto con el que cuenta para la campa\u00f1a publicitaria, el contexto en el que se desarrolla y todas las cuestiones que le parezcan importantes resaltar.<\/p>\n\n\n\n

A partir de este documento, la agencia primero har\u00e1 un contra-briefing, en el que expondr\u00e1 sus dudas respecto a la petici\u00f3n inicial, y posteriormente desarrollar\u00e1 varias soluciones estrat\u00e9gicas que den respuesta a las necesidades de la marca. Estas soluciones no solo se enfocan en un spot de televisi\u00f3n; se refieren a todo un eje sobre el que cada acci\u00f3n realizada por el anunciante estar\u00e1 enfocada a la consecuci\u00f3n de sus objetivos. Los responsables evaluar\u00e1n las diferentes propuestas y determinar\u00e1n cu\u00e1l es la m\u00e1s adecuada y\/o la que tiene mayor viabilidad para ser implementada.<\/p>\n\n\n\n

Una vez determinada la estrategia a seguir, todos los puntos de contacto existentes entre el anunciante y su audiencia deber\u00e1n estar alineados y aprobados por el cliente. Si, por ejemplo, el objetivo de una marca es rejuvenecer su imagen, tendr\u00e1 que modificar los medios en los que tiene presencia, su lenguaje, incluso tal vez utilizar gamas de colores diferentes a los que sol\u00eda recurrir. Si quiere conseguir un alto nivel de recuerdo en la mente de sus consumidores, tal vez utilice una canci\u00f3n pegadiza o repita muchas veces el nombre de la marca en su comunicaci\u00f3n. Nada de lo que se publique o comunique saldr\u00e1 sin una aprobaci\u00f3n previa, bajo el riesgo de no recibir el pago correspondiente a dicho servicio.<\/p>\n\n\n\n

Los mosquitos perciben perfectamente la estrategia del vuelo del vencejo, aunque para los observadores externos nos parezca que lo hace sin ning\u00fan sentido.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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