{"id":158860,"date":"2021-04-05T08:29:21","date_gmt":"2021-04-05T13:29:21","guid":{"rendered":"https:\/\/plazajuarez.mx\/?p=158860"},"modified":"2021-04-05T08:29:33","modified_gmt":"2021-04-05T13:29:33","slug":"el-mercadologo-5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/el-mercadologo-5\/","title":{"rendered":"EL MERCAD\u00d3LOGO"},"content":{"rendered":"\n

De datos y privacidad<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Algunas veces perdemos la perspectiva sobre c\u00f3mo funciona el mundo en Internet, y creemos que las redes sociales tienen el deber de actuar con imparcialidad, justicia o equidad. Pero no podemos olvidar que detr\u00e1s hay una empresa buscando rentabilidad. Dicha rentabilidad viene de realizar una transacci\u00f3n econ\u00f3mica, aunque no seamos conscientes de cu\u00e1l es el producto que ofrecen dichas empresas. Y no es otro que la informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En el momento que nos registramos en una red social, descargamos una aplicaci\u00f3n en nuestro tel\u00e9fono celular, o incluso accedemos a alguna p\u00e1gina web, se nos solicita autorizaci\u00f3n para una serie de acciones que normalmente no nos detenemos a leer. Simplemente hacemos clic en el bot\u00f3n de \u201caceptar\u201d y seguimos realizando lo que ten\u00edamos pensado hacer en la plataforma a la que accedemos. De no aceptar estas condiciones, no podr\u00edamos continuar con nuestra navegaci\u00f3n. Esto es similar al cartel de \u201cnos reservamos el derecho de admisi\u00f3n\u201d que se suele poner en algunos restaurantes.<\/p>\n\n\n\n

En 2020, Facebook declar\u00f3 haber conseguido unos ingresos anuales de 86,000 millones de d\u00f3lares. Sin embargo, estoy seguro de que ninguno de mis lectores ha pagado por abrir un perfil en esta red social. \u00bfDe d\u00f3nde, entonces, provienen dichos ingresos? De la informaci\u00f3n que proporcionamos todos y cada uno de sus usuarios. Al otorgar nuestra autorizaci\u00f3n, estamos permitiendo que nuestros datos sean utilizados para fines comerciales. Gracias a ellos, se puede ofrecer a los anunciantes una forma m\u00e1s eficaz de impactar a su p\u00fablico objetivo, ya que permite realizar una segmentaci\u00f3n mucho m\u00e1s detallada que si solo se utilizan factores sociodemogr\u00e1ficos.<\/p>\n\n\n\n

Pero el uso de todos los datos que proporcionamos v\u00eda digital va m\u00e1s all\u00e1: permite a las marcas volver a impactar a un usuario con la imagen de alg\u00fan producto que le ha parecido atractivo; ayuda a realizar impactos publicitarios sobre perfiles similares a los que suelen estar interesados en la marca o incluso ayuda a incrementar el total de personas impactadas por una campa\u00f1a en concreto, mostrando en internet la publicidad de dicho producto a quienes no la hayan visto por la televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Como usuarios, parece que nuestra privacidad se ve vulnerada constantemente, pero recordemos que el punto inicial para todas estas acciones es nuestra autorizaci\u00f3n. Es verdad que, si no otorgamos dicho permiso, nos cerramos la posibilidad de interactuar con nuestros familiares y amigos, o de tener acceso a unos contenidos que nos resultan relevantes. Parece que estamos obligados a acceder a este intercambio de informaci\u00f3n, aunque no estemos de acuerdo en las condiciones. Es deber de nuestros gobernantes establecer los l\u00edmites jur\u00eddicos hasta donde las empresas pueden llegar en cuanto a protecci\u00f3n de datos.<\/p>\n\n\n\n

Si bien es cierto que, para los intereses comerciales de las empresas, los datos con mayor sensibilidad en materia personal no son necesarios. Es mucho m\u00e1s interesante conocer el perfil comercial del usuario que est\u00e1 detr\u00e1s de la pantalla que su nombre o su localizaci\u00f3n exacta. Pero tampoco podemos perder de vista que internet es un escaparate para todo el mundo, y que todo lo que se comparte en redes sociales puede ser visto, de una u otra forma, por otras personas. La \u00fanica informaci\u00f3n que est\u00e1 a salvo es la que no se comparte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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