{"id":158035,"date":"2021-03-29T07:41:57","date_gmt":"2021-03-29T13:41:57","guid":{"rendered":"https:\/\/plazajuarez.mx\/?p=158035"},"modified":"2021-03-29T07:42:07","modified_gmt":"2021-03-29T13:42:07","slug":"el-mercadologo-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/el-mercadologo-4\/","title":{"rendered":"EL MERCAD\u00d3LOGO"},"content":{"rendered":"\n

De f\u00fatbol y negocio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En 1902 se realiz\u00f3 el primer torneo oficial de f\u00fatbol en M\u00e9xico: la Liga Mexicana de Football Amateur Association<\/em>. Sin embargo, no fue hasta 1943 cuando se cre\u00f3 oficialmente la profesi\u00f3n de “jugador de f\u00fatbol” en la Secretar\u00eda del Trabajo. Previamente, \u00e9stos no ten\u00edan definidos sus derechos laborales, ya que cada equipo realizaba el contrato que consideraba pertinente a cada jugador. De esta manera se establecieron los inicios de un negocio que, seg\u00fan un informe del Grupo de Economistas y Asociados (GEA)<\/em>, en 2018 gener\u00f3 un valor de ventas directo de 55 mil 800 millones de pesos. Los futbolistas mexicanos cobran, en promedio, un salario diario de 21 mil 453 pesos, de acuerdo con los resultados de Global Sports Salaries Survey<\/em> de 2018.<\/p>\n\n\n\n

El modelo de negocio del f\u00fatbol se basa en tres pilares: derechos televisivos, patrocinios y entradas a los estadios. Este \u00faltimo ha demostrado, durante la crisis pand\u00e9mica, ser el menos decisivo. Respecto a los derechos de retransmisi\u00f3n, cada equipo suele negociarlos en alrededor de 10 o 15 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o, mientras que cada patrocinador de un equipo paga entre 5 y 30 millones de pesos anuales. Existen equipos con 20 patrocinadores simult\u00e1neos, mientras que el equipo con menos presencia comercial cuenta con 4 marcas.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, la Primera Divisi\u00f3n Femenil de M\u00e9xico<\/em> comenz\u00f3 su andadura formal en 2017. De acuerdo con el diario La Jornada<\/em>, los sueldos est\u00e1n por debajo de 6,000 pesos mensuales, exceptuando a unas pocas privilegiadas que pueden llegar a ganar 30,000 pesos mensuales. Con estos ingresos, lo normal es que sea necesario para las jugadoras buscar otro u otros trabajos complementarios. En un deporte donde la t\u00e9cnica, la estrategia y la habilidad son claves para triunfar, el tiempo que se dedique a practicar y mejorar dichas cualidades resulta uno de los mayores factores de \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n

Las diferencias entre el f\u00fatbol masculino y femenino no est\u00e1n dentro del campo: los hombres no le pegan m\u00e1s fuerte al bal\u00f3n ni tienen mayor habilidad que las mujeres “por naturaleza”, y quien lo siga pensando deber\u00eda ver un poco m\u00e1s de f\u00fatbol femenino, tanto nacional como internacional. Lo que cambia es una estructura social y econ\u00f3mica que permita a las jugadoras dedicaci\u00f3n absoluta para su desarrollo deportivo. Poco a poco, la Primera Divisi\u00f3n Femenil<\/em> ha comenzado a apuntalar los mismo tres pilares en los que se sustenta la rama varonil: en 2019 hubo siete marcas que se anunciaron de forma exclusiva en los uniformes femeniles, y 83 de las 123 marcas presentes en el equipo varonil lo estuvieron en ambas divisiones. Los partidos ya son retransmitidos en televisi\u00f3n, incrementando cada vez m\u00e1s sus audiencias, y, por tanto, generando mayor valor de mercado.<\/p>\n\n\n\n

No podemos esperar que en cuatro a\u00f1os el f\u00fatbol femenino hubiera conseguido generar ya el mismo negocio que ha logrado el masculino en 78 a\u00f1os, pero s\u00ed podemos ver c\u00f3mo en muy poco tiempo se van acercando a un modelo que se sostenga por s\u00ed mismo y que brinde a las deportistas la oportunidad de dedicarse completamente a su desarrollo f\u00edsico y mental, adem\u00e1s de resultar rentable para patrocinadores, due\u00f1os de equipos y televisoras. Es una inversi\u00f3n a medio y largo plazo, que inicia con el reto de eliminar los prejuicios relacionados con el g\u00e9nero que perpet\u00faan la inequidad de condiciones y proyecci\u00f3n entre ambas ligas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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