{"id":157536,"date":"2021-03-16T05:15:00","date_gmt":"2021-03-16T11:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/plazajuarez.mx\/?p=157536"},"modified":"2021-03-24T17:19:21","modified_gmt":"2021-03-24T23:19:21","slug":"el-mercadologo-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/el-mercadologo-2\/","title":{"rendered":"El mercad\u00f3logo"},"content":{"rendered":"\n

De publicidad y estereotipos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El \u00e9xito de una campa\u00f1a publicitaria se mide en funci\u00f3n de los objetivos marcados inicialmente. As\u00ed, algunas buscan incrementar la notoriedad de la marca o el producto que est\u00e1n comunicando; otras persiguen informar y educar a los consumidores acerca de una serie de atributos y cualidades; y existen tambi\u00e9n las que intentan movilizar a sus clientes al punto de venta. Seg\u00fan las metas que se fijen depender\u00e1 el tono de la comunicaci\u00f3n, los medios utilizados y dem\u00e1s factores estrat\u00e9gicos.<\/p>\n\n\n\n

Uno de estos factores quiz\u00e1s sea la br\u00fajula que guiar\u00e1 el resto de las decisiones a tomar: hablo de la segmentaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo. Cuanto mejor se realice la definici\u00f3n de las personas que consideramos m\u00e1s proclives a recibir el mensaje, mayor ser\u00e1 la posibilidad de transmitirlo de manera que su impacto sea eficaz.<\/p>\n\n\n\n

Anteriormente, cuando no se dispon\u00eda de los avances tecnol\u00f3gicos actuales, dicha segmentaci\u00f3n se realizaba utilizando la informaci\u00f3n que brindaban las encuestas realizadas a los consumidores. Pero este recurso no suele estar al alcance de todos los anunciantes, adem\u00e1s de requerir tiempo de implementaci\u00f3n y an\u00e1lisis, as\u00ed que se sol\u00eda recurrir a una serie de estereotipos que facilitaban la realizaci\u00f3n de grupos o “cl\u00fasters<\/em>“. Cuando quer\u00edas impactar a hombres de entre treinta y cincuenta a\u00f1os, la comunicaci\u00f3n ten\u00eda que mostrar a un padre de familia, mientras que, si el p\u00fablico objetivo eran mujeres, la protagonista de la publicidad deber\u00eda de ser una ama de casa.<\/p>\n\n\n\n

Con la revoluci\u00f3n que supuso la masificaci\u00f3n del uso de Internet, las redes sociales y la generaci\u00f3n de datos de navegaci\u00f3n, los anunciantes han tenido que adaptar sus campa\u00f1as publicitarias a los “nuevos tiempos” y romper con los estereotipos que se utilizaban anteriormente. Muchas veces, sobre todo en el momento de elegir los medios donde se har\u00e1 visible la campa\u00f1a, ya no se tiene tanto en cuenta la segmentaci\u00f3n sociodemogr\u00e1fica como el comportamiento del p\u00fablico objetivo: el inter\u00e9s del anunciante radica en estar presente en las p\u00e1ginas web donde navega su cliente potencial, sin importar la tem\u00e1tica de dichos sitios.<\/p>\n\n\n\n

Sin darnos cuenta, hemos comenzado a cuestionar los modelos sociales preestablecidos, en aras de una mayor eficacia. Por ejemplo, en muchos de los estudios de mercado realizados actualmente, el t\u00e9rmino “ama de casa” ha sido sustituido por “responsable de la compra”, lo que nos abre un abanico de oportunidades en cuanto a forma, tono, mensaje, protagonistas y dem\u00e1s elementos que componen un anuncio publicitario. Lo relevante ya no es si la comunicaci\u00f3n se dirige a mujeres u hombres, o a una determinada franja de edades, sino a sus intereses, gustos, aficiones, maneras de pensar, etc.<\/p>\n\n\n\n

A su vez, los profesionales de la comunicaci\u00f3n hemos aprendido mucho acerca del comportamiento de nuestros posibles clientes: hemos descubierto que las mujeres tambi\u00e9n pueden ser aficionadas al f\u00fatbol, e incluso practicarlo; que los hombres pueden dedicar parte de su ocio a informarse sobre la vida privada de celebridades; o que las labores del hogar pueden ser realizadas por cualquiera que habite en \u00e9l. Y seguimos aprendiendo cada d\u00eda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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