{"id":154582,"date":"2021-03-01T07:02:37","date_gmt":"2021-03-01T13:02:37","guid":{"rendered":"https:\/\/plazajuarez.mx\/?p=154582"},"modified":"2021-03-01T07:04:21","modified_gmt":"2021-03-01T13:04:21","slug":"el-mercadologo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plazajuarez.mx\/historico\/el-mercadologo\/","title":{"rendered":"EL MERCAD\u00d3LOGO"},"content":{"rendered":"\n

De principios y finales<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Hace un a\u00f1o a\u00fan no \u00e9ramos conscientes de c\u00f3mo cambiar\u00eda nuestro mundo. Realiz\u00e1bamos nuestras actividades de forma cotidiana e incluso mec\u00e1nica, sin ser conscientes de lo arriesgadas, inseguras o peligrosas que nos parecen actualmente. De pronto, la vida dio un vuelco y modific\u00f3 completamente la vida como la conoc\u00edamos. Palabras como “pandemia”, “distancia de seguridad”, “virus”, “cubrebocas” o “confinamiento” comenzaron a copar nuestras conversaciones y nuestra mente.<\/p>\n\n\n\n

No es la primera vez que una pandemia de esta magnitud amenaza la cotidianeidad. Durante todo el tiempo que hemos poblado el planeta, nuestra especie se ha distinguido por su capacidad de adaptaci\u00f3n a los diferentes retos a los que se ha enfrentado, y en esta ocasi\u00f3n no es la excepci\u00f3n. Hemos acu\u00f1ado un concepto para englobar esa adaptaci\u00f3n, la “nueva normalidad”, y dentro de esa idea, hemos englobado las actividades que realiz\u00e1bamos anteriormente bajo una nueva \u00f3ptica: la de la seguridad.<\/p>\n\n\n\n

Para el mundo empresarial, todo este cambio de paradigma ha supuesto uno de los retos m\u00e1s grandes a los que se hab\u00eda enfrentado jam\u00e1s. Las compa\u00f1\u00edas se han visto obligadas a recurrir a todos los recursos disponibles para continuar desarrollando sus actividades. Por un lado, de forma interna, han tenido que instaurar en la medida de lo posible el “home office”, con sus ventajas y sus inconvenientes. Esto ha obligado a que muchos empresarios de la “vieja escuela” tuvieran que abandonar sus dudas sobre los problemas que podr\u00eda acarrear no mantener una vigilancia f\u00e9rrea sobre sus trabajadores, y comenzar a confiar en sus niveles de responsabilidad.<\/p>\n\n\n\n

De forma externa, las marcas han tenido que cambiar sus estrategias en cuanto a la comunicaci\u00f3n con sus clientes: herramientas tecnol\u00f3gicas que parec\u00edan una opci\u00f3n se convirtieron en un bien indispensable. As\u00ed, hemos visto el resurgir del c\u00f3digo QR para poder acceder a la carta de un restaurante, o c\u00f3mo grandes empresas han volcado parte de su presupuesto publicitario en medios digitales. De hecho, seg\u00fan la agencia Zenith, se espera que, en el mercado mexicano, la inversi\u00f3n publicitaria de 2020 destinada a internet se mantenga en el mismo nivel de 2019, o que sea el medio que menos descienda, respecto al resto de medios en los que se prev\u00e9 un descenso en la inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Los datos reflejan una realidad: que el comportamiento de la gente ha cambiado en muy poco tiempo. Las restricciones en cuanto a interacci\u00f3n social nos han obligado a hacer uso, cada vez m\u00e1s, de plataformas digitales en las que interactuar con nuestros seres queridos o buscar opciones de ocio que no podemos tener de forma presencial. El uso de redes sociales y portales de v\u00eddeo se ha incrementado exponencialmente, lo que obliga a los anunciantes a adaptar su presencia en esos espacios. Y no solo su presencia: poco a poco, los mensajes publicitarios han tenido que demostrar una sensibilidad respecto a la situaci\u00f3n actual.<\/p>\n\n\n\n

A\u00fan no sabemos la fecha exacta en la que terminar\u00e1 esta “nueva normalidad”, o si ha venido para quedarse. Lo que est\u00e1 claro es que nuestros comportamientos como consumidores, y por ende el mundo de la publicidad, tendr\u00e1 que adaptarse a la misma velocidad.<\/p>\n\n\n\n

*\u00d3scar Espinosa es Licenciado en Mercadotecnia con maestr\u00eda en Gesti\u00f3n Publicitaria por la Universidad Complutense de Madrid. Joven, sin duda conocedor del tema, se une a partir de hoy al equipo de articulistas de su <\/strong>DIARIO PLAZA JU\u00c1REZ<\/em><\/strong>. Le damos la bienvenida y las gracias por su confianza.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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